PChome 3月18日消息，據(jù)《鳳凰科技》報(bào)道，Ulike旗下子品牌極萌多款熱銷美容產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)千元，而部分產(chǎn)品核心配件成本僅20余元，整機(jī)材料成本不足100元美容。這一“天價(jià)”與“低成本”的巨大反差，引發(fā)公眾對行業(yè)暴利與消費(fèi)陷阱的熱議。
報(bào)道稱，極萌“大熨斗Pro”系列當(dāng)前跳水價(jià)約1300元，其核心配件成本僅20多元，出廠成本100元出頭；售價(jià)7000元的“膠原炮”系列，即便增加光組件，整體材料成本也僅120元左右美容。
并且，目前市面上在售的此類美容儀產(chǎn)品均存在安全隱患美容。擁有十年美容儀研發(fā)從業(yè)經(jīng)歷的張昊指出，由于純射頻操作極易燙傷皮膚，廠商往往刻意調(diào)低射頻功率，導(dǎo)致實(shí)際效果大打折扣；而微電流效果立竿見影，能讓皮膚立刻有緊致感。所以，這些產(chǎn)品推出的“射頻技術(shù)”實(shí)際多將射頻與微電流結(jié)合，且以微電流為主要作用。但該技術(shù)只會產(chǎn)生“即時效果”，若想讓皮膚時刻保持緊致狀態(tài)，需要用戶長期使用，這又會讓人體產(chǎn)生脫敏反應(yīng)，導(dǎo)致使用效果不明顯，形成惡性循環(huán)，甚至出現(xiàn)自身表情管理不自然等問題。品牌方往往不會將此類風(fēng)險(xiǎn)隱患告知消費(fèi)者，嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者個人權(quán)益。黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，極萌相關(guān)投訴超600條，多涉及皮膚灼熱、過敏、起紅疹等問題。
極萌的成功，源于對“縣城貴婦”群體的精準(zhǔn)定位與營銷美容。這類群體普遍具備一定消費(fèi)能力，追求“精致感”與“性價(jià)比”，卻缺乏專業(yè)判斷能力。于是，品牌通過直播帶貨、KOL種草等方式，將產(chǎn)品過度包裝，打上“射頻技術(shù)”此類專業(yè)話術(shù)作為賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者；同時配合“限時降價(jià)”等促銷手段，快速激發(fā)購買欲。此外，Ulike還曾以“韓國品牌”形象進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步抬高產(chǎn)品價(jià)值。
國家藥監(jiān)局針對目前醫(yī)美行業(yè)亂象明確規(guī)定，自2026年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品需按第三類醫(yī)療器械管理，未取得注冊證不得銷售美容。然而，目前全國僅12家品牌完成注冊，極萌并未申請相關(guān)認(rèn)證，預(yù)計(jì)后續(xù)產(chǎn)品均會下架，或是通過其他渠道以個人名義售賣。
極萌品牌一直采用“重營銷輕研發(fā)”的戰(zhàn)略模式，過度依賴概念炒作，不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，也不利于行業(yè)健康發(fā)展美容。行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)守住誠信底線，利用真實(shí)的產(chǎn)品技術(shù)獲得消費(fèi)者信任與品牌口碑，而非僅靠噱頭提升品牌影響力。
