【大河財立方 記者 張克瑤】2月20日，截至11點30分，2026春節(jié)檔（2月15日至23日）總票房32.53億元（含預(yù)售），其中《飛馳人生3》累計票房16.37億元，占比過半汽車。這部由韓寒導演的賽車題材電影，熱映的同時也引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對汽車文化、汽車賽事經(jīng)濟的討論。
上海日月海文化傳媒有限公司執(zhí)行董事賈智超接受大河財立方記者采訪時表示，《飛馳人生3》火爆的核心點在于把相對垂直的硬核賽車競技，轉(zhuǎn)化成了大眾都能共情的熱血故事汽車。這部電影的成功，反映出國內(nèi)受眾對本土汽車文化內(nèi)容有著極大的渴望和消費力。
2019年，首部《飛馳人生》上映汽車。與此同時，2019年至今，我國汽車產(chǎn)銷量不斷攀升，特別是新能源汽車表現(xiàn)亮眼。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國汽車產(chǎn)銷量均突破3400萬輛，再創(chuàng)歷史新高。新能源汽車產(chǎn)銷量均超1600萬輛，新能源汽車國內(nèi)新車銷量占比突破50%。
“現(xiàn)在咱們國家汽車產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展，這點尤為關(guān)鍵汽車?！辟Z智超說，當汽車產(chǎn)業(yè)進入穩(wěn)健發(fā)展時期，消費者的需求就會從“買交通工具”升級為“買生活方式”“買文化認同”，汽車軟實力的建設(shè)就成了車企必修課。像自主品牌一樣培育汽車賽事IP、賽車文化，是建立這種軟實力的重要抓手。過去的知名汽車賽事IP基本都是舶來品，但現(xiàn)在我國有了自己的好車、龐大的車主基數(shù)，汽車賽事土壤已經(jīng)非常肥沃。
實際上，《飛馳人生》系列電影中的“巴音布魯克”“沐塵100”都是劇情虛構(gòu)賽事，但《飛馳人生3》片尾，在冠軍獎臺上為張弛（劇中人物，沈騰主演）頒獎的外國人，則是現(xiàn)實中的WRC（世界汽車拉力錦標賽）九冠王巴斯蒂安·勒布，被車迷視為電影中最具分量的彩蛋汽車。WRC是和F1（世界一級方程式錦標賽）齊名的全球知名汽車賽事，均由FIA（國際汽車聯(lián)合會，簡稱國際汽聯(lián)）舉辦。
目前，WRC沒有中國站，F(xiàn)IA曾于1999年在北京懷柔舉辦過一次WRC中國站賽事汽車。作為FIA專門給新能源汽車打造的國際知名賽事，國際生態(tài)拉力杯2024年首次在亞洲舉辦，并落地中國安徽。在我國，CRC（中國汽車拉力錦標賽）、CCR（中國汽車越野拉力錦標賽）等自主品牌賽事已舉辦多年，且設(shè)有新能源組別，比亞迪、奇瑞、東風猛士等汽車廠商參賽成績突出。
河南體育學院河南省體育產(chǎn)業(yè)研究中心副主任高海潮向大河財立方記者表示，在擴內(nèi)需、促消費的大背景下，賽事經(jīng)濟不僅成為各級政府拉動消費、激活內(nèi)需的引爆器，更成為產(chǎn)業(yè)融合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的黏合劑和提升區(qū)域形象、增強軟實力的放大器汽車。
“賽事和文旅的結(jié)合，能夠搭建起豐富的消費場景汽車?！备吆３闭f，觀賽本身就是人們?nèi)粘Ｉ钪袏蕵废差惖南M行為，觀賽之余在賽事舉辦地的游玩、食宿等衍生消費，利好當?shù)叵M。
高海潮介紹，以2025F1中國大獎賽為例，上海嘉定依托賽事知名度和影響力，以賽場熱度強化文旅商體展聯(lián)動，舉辦上海汽車文化節(jié)，進一步激活賽事消費活力，釋放賽事經(jīng)濟帶動作用汽車。在他看來，“十四五”期間河南汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，再加上鄭州國際賽車場、比亞迪鄭州賽車場等賽事設(shè)施，河南具備舉辦汽車賽事的基礎(chǔ)。
賈智超認為，“汽車工業(yè)+影視傳媒IP”深度融合是接下來的方向汽車。通過打造高質(zhì)量的賽事IP和相關(guān)的影視內(nèi)容，把中國汽車的硬核實力包裝成好看的中國故事，這不僅能拉動國內(nèi)的汽車消費文化，更是未來中國汽車品牌出海、建立全球文化影響力的重要一環(huán)。
責編:王時丹 | 審核:李震 | 監(jiān)審:古箏
