1月21日，在全省文旅產(chǎn)業(yè)“賦智結(jié)對”暨藝術(shù)鄉(xiāng)建工作推進會上，山東大學(xué)管理學(xué)院副教授孫晉坤結(jié)合在威海雞鳴島村、王家疃村以及以往其他鄉(xiāng)村旅游點的調(diào)研感受，以“鄉(xiāng)村旅游和藝術(shù)鄉(xiāng)建中的‘地方性’”為題作現(xiàn)場分享旅游。
什么叫“地方性”？這是一個地理學(xué)的概念，也叫作在地性或者根植性旅游。簡單說，就是一個地方風(fēng)貌、記憶與生活方式的獨特性，也是地方的特性或地方特色。
毫不夸張地說，地方性是一個區(qū)域旅游資源或旅游產(chǎn)品的最核心的屬性旅游。在威海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，地方性不僅僅體現(xiàn)在海草房、石頭墻、漁家號子這些具體事物上，更滲透在村落的格局、節(jié)慶的流程，甚至村民待人接物的方式中。所以，我們一般把它劃分成三個維度：要素地方性——強調(diào)單個要素，比如一草一木、一器一物；場景地方性——強調(diào)一個空間，比如一個廣場、一個街道、一家民宿的整體氛圍；程序地方性——強調(diào)某種過程，比如節(jié)慶、禮儀、表演這些動態(tài)的、有過程感的內(nèi)容。
山東省作為文旅大省，近些年在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中尤其注重地方文化的挖掘與活化，取得了顯著成效旅游。從雞鳴島村和王家疃村對“地方基因”的守護與表達中我們就可見一斑。然而，隨著文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與高質(zhì)量發(fā)展來到新的、更高的階段，我們在省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游與藝術(shù)鄉(xiāng)建的調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，其中地方性的問題較為凸顯。主要表現(xiàn)三個方面：第一，對地方性理念和價值的認識與理解不足。導(dǎo)致在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展中缺乏耐心，景觀“南化”、建筑“洋化”、藝術(shù)“泛化”等現(xiàn)象并不少見。第二，重地方性思路，輕地方性結(jié)果。地方文化的挖掘與活化是各界一直強調(diào)的問題，但我們的地方文化到底表達得怎么樣？尤其是從游客的角度看，相對于其他省份，他們在山東鄉(xiāng)村旅游或鄉(xiāng)村藝術(shù)中有沒有感受到明顯的山東“味道”？是值得思考的問題。第三，文旅發(fā)展指導(dǎo)文件、考核和評比標準中有關(guān)地方性的內(nèi)容相對不足。從政府的約束和激勵等多個方面無法充分激發(fā)和保障地方性表達的力度和結(jié)果。
展開全文
究其原因，一方面，地方文化的挖掘、活化與表達是一個漫長的過程，快速化的旅游產(chǎn)品培育和打造很難與之協(xié)同并進，地方文化特色難以得到有效彰顯，更不用說地方傳統(tǒng)文化的再發(fā)展與再創(chuàng)造，文旅發(fā)展的長期主義很難堅持；另一方面，類似臭豆腐、烤肉、酸奶、奶茶等“快餐文化”，具有較低的營業(yè)門檻、較強的可復(fù)制性以及較高的盈利能力，再加上全球化以及資本的強勢干預(yù)，地方文化受到了多方面的沖擊和壓制，區(qū)域文旅發(fā)展的同質(zhì)化問題較為凸顯，文旅發(fā)展的長期價值很難堅守旅游。
為此，結(jié)合實踐觀察，提出以下幾點初步建議：第一，將“地方性”提升為省級文旅發(fā)展的重要導(dǎo)向旅游。政府的有效引導(dǎo)和保障是掌控發(fā)展方向、追求長期主義與長遠價值的核心一環(huán)。建議在省級文旅工作會議、政策文件或規(guī)劃綱要中，明確將“地方性”理念作為鄉(xiāng)村旅游與藝術(shù)鄉(xiāng)建工作的核心原則之一。
第二，制定《山東省鄉(xiāng)村旅游地方性發(fā)展指導(dǎo)手冊》等相關(guān)指導(dǎo)文件旅游?？蓮摹耙亍獔鼍啊绦颉比齻€層面，提出地方文化挖掘、活化與表達的指引，提升基層工作人員對地方性的認知和理解，以及實際工作中的可操作性。
第三，建議在鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、藝術(shù)鄉(xiāng)建示范項目等的評定與考核中，納入“地方性”評價指標旅游。可設(shè)置“地方文化表達”“鄉(xiāng)土要素使用”“地方場景塑造”“地方活動關(guān)聯(lián)”等可考察的指標。通過考核指揮棒，引導(dǎo)地方在發(fā)展中兼顧“網(wǎng)紅化”與“在地化”。
第四，開展“地方性創(chuàng)新試點”與“地方性人才培訓(xùn)”旅游。支持一批鄉(xiāng)村開展地方性保護與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化試點，并給予技術(shù)、傳播與資金傾斜。同時，在各類文旅人才培訓(xùn)中，增加鄉(xiāng)土文化、地方美學(xué)、社區(qū)參與等課程模塊，培養(yǎng)一批“懂鄉(xiāng)土、會設(shè)計、能溝通”的本地化團隊。
千城一面的城市病讓我們分不清這個CBD是哪里的CBD，但文旅發(fā)展是強化地方識別度的核心領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)能夠告訴游客這個鄉(xiāng)村是哪里的鄉(xiāng)村旅游。在文旅發(fā)展理念上走在前、做示范，是山東作為文旅大省高質(zhì)量發(fā)展的重要品質(zhì)。我們相信，在省廳、市局領(lǐng)導(dǎo)、各界專家以及廣大文旅從業(yè)者的共同努力下，山東的鄉(xiāng)村旅游和藝術(shù)鄉(xiāng)建必將走出一條具有濃濃“山東味”的高質(zhì)量發(fā)展之路。
海報新聞記者 朱德蒙
