IT時報記者 錢立富
12月5日零時起，土巴兔12.12裝修家年華準點拉開帷幕裝修。在接下來的一個月時間，用戶可通過土巴兔App、小程序等渠道進入活動頁面，通過搶到店紅包、抽大獎、秒殺團購，為裝修應(yīng)省盡省。
今年的12.12裝修家年華是土巴兔連續(xù)舉辦的第五屆年終裝修大促，主打“為用戶省錢省心”裝修。土巴兔多舉措推動用戶裝修服務(wù)全面升級，全力打造一站式安心裝修之旅。
從“價”到“量”向用戶傾斜
無論是簽約還是量房，此次土巴兔12.12裝修家年華從“價值”到“數(shù)量”全部向用戶傾斜裝修。
在簽約環(huán)節(jié)，除終極大獎的家電六件套外，其它各簽約獎項也有不同程度升級裝修。其中，獎品價值相較前一屆單價平均提升近50%，而這樣的設(shè)置，直接拉近了獎品的價值梯次。
而量房階段的獎品價值，差距更為接近，價值梯度并不大裝修。
不僅是獎品價值，獎品數(shù)量也有明顯變化，直接拉高了簽約中價值千元獎品的概率裝修。
本次活動繼續(xù)增加了到店禮品，即業(yè)主在完成量房后到裝企門店，便獲得抽獎資格裝修。即使用戶完成了簽約一系列動作，還有轉(zhuǎn)介紹獎勵，量房成功可得紅包，簽約成功更有現(xiàn)金到手。
“今年的雙12大促，我們在裝修的各個環(huán)節(jié)都設(shè)置獎品、優(yōu)惠，通過‘四重禮’為用戶送現(xiàn)金福利，通過秒殺和團購再為用戶省錢裝修。”按照土巴兔品牌負責(zé)人預(yù)估，今年的12.12裝修家年華優(yōu)惠力度超越以往，大獎的用戶觸達面將提升20%。
打造“安心裝修體驗”
對于裝修大促，從用戶角度而言，就是要在價格上得到實惠的同時，質(zhì)量上還要確保再提升一步裝修。土巴兔12.12裝修家年華在裝修的各節(jié)點都力求為用戶省錢省心。
在領(lǐng)券環(huán)節(jié)，優(yōu)惠券、抵扣券、定制/建材滿減券、裝修分期現(xiàn)金補貼，無一不是在價格上直接優(yōu)惠，而其中又涵蓋了質(zhì)檢服務(wù)和材料采買，甚至沿伸到裝修貸之上裝修。
在材料板塊，好物秒殺低至一折，而且不定期更新品類，同時建材團購進一步擴大品類，以滿足不同用戶的需求，享受到市場上的一個驚爆價裝修。
土巴兔12.12裝修家年華，與316有品家裝節(jié)和718全民家裝節(jié)，共同構(gòu)成土巴兔三大大促IP裝修。
316有品家裝節(jié)激活年初消費，新融入的AI元素讓業(yè)主參與感更滿裝修。等到年中718全民家裝節(jié)之時，就是為用戶主打一個“省錢、實惠”。而12.12裝修家年華又在此前兩個大促基礎(chǔ)上，進一步加大優(yōu)惠力度，同時又不時強化裝修保障。
三大IP緊密銜接，卻都始終貫穿著同樣一個主題，從消費終端出發(fā)的省錢安心的裝修裝修。正如土巴兔聯(lián)合創(chuàng)始人謝樹英所言，“土巴兔始終堅持‘用戶第一’的服務(wù)理念，不斷增厚用戶價值，為用戶提供一站式裝修體驗”。
