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2026年馬年春節(jié)檔即將開(kāi)啟影視，史上最長(zhǎng)的九天假期，你打算如何安排？
今年春節(jié)，影視市場(chǎng)為觀眾備好了一席盛宴——電影不再“一家獨(dú)大”，我們正迎來(lái)一個(gè)“電影爭(zhēng)鋒、劇集突圍、短劇綻放”的多元觀賞季影視。
大銀幕上，八部題材各異的影片同臺(tái)競(jìng)技：從緊張跌宕的國(guó)安諜戰(zhàn)，到粗糲酣暢的硬派武俠，從想象絢爛的東方科幻，到溫情洋溢的合家歡動(dòng)畫(huà)，總有一部能觸動(dòng)你的心弦影視。
若是選擇居家放松，同樣有多部品質(zhì)劇集靜候賞析影視。無(wú)論是古裝懸疑的詭譎風(fēng)云、當(dāng)代罪案的層層拆解，還是現(xiàn)實(shí)題材的暖心治愈、反內(nèi)卷喜劇的痛快解壓，都能讓你深深投入其中。
而那些碎片化的閑暇時(shí)刻，則被二十余部春節(jié)特供短劇輕盈填滿影視。它們節(jié)奏輕快、互動(dòng)巧妙，無(wú)論你想輕松一笑，還是體驗(yàn)一段簡(jiǎn)短卻完整的情感旅程，皆可隨手拾得。
這意味著，無(wú)論你與家人圍坐客廳，還是同好友相約影院，抑或是獨(dú)自享受片刻安寧，今年春節(jié)的視聽(tīng)菜單都足夠琳瑯滿目影視。市場(chǎng)的成熟正于此顯現(xiàn)：內(nèi)容品類持續(xù)細(xì)分，制作水準(zhǔn)不斷攀升，而供給終于能貼合每個(gè)人瞬息變化的心情與需求。
整體來(lái)看，2026年春節(jié)檔的核心特點(diǎn)可概括為“全品類供給、高品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、差異化滿足”影視。電影市場(chǎng)通過(guò)多強(qiáng)并起，告別了以往依賴單一爆款的局面，將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容品質(zhì)與類型創(chuàng)新；劇集憑借精品前置與題材多元，成功切入居家沉浸娛樂(lè)場(chǎng)景，擺脫了以往的陪跑角色；短劇則依托質(zhì)感與玩法的雙重進(jìn)化，躍升為滿足碎片化娛樂(lè)需求的重要載體。三者并非孤立存在，而是在時(shí)間、場(chǎng)景與體驗(yàn)上形成有機(jī)互補(bǔ)與協(xié)同，共同織就一張覆蓋不同場(chǎng)合、時(shí)段與喜好的娛樂(lè)之網(wǎng)。
對(duì)觀眾而言，這無(wú)疑是一場(chǎng)甜蜜的“選擇困難”——選項(xiàng)空前豐富影視。無(wú)論是舉家共赴影院之旅，還是一個(gè)人沉浸追劇的夜晚，抑或是用短劇點(diǎn)亮零碎時(shí)光，每個(gè)人都如同面對(duì)一場(chǎng)豐盛的自助晚宴，總能找到最對(duì)味的那一道。
當(dāng)團(tuán)圓時(shí)分與精彩影視相遇，好戲，才剛剛啟幕影視。
電影檔影視：多強(qiáng)爭(zhēng)霸類型破局
目前共有八部影片定于今年春節(jié)檔上映影視。根據(jù)燈塔專業(yè)版等平臺(tái)的前瞻性“想看”數(shù)據(jù)熱度分析，一個(gè)層次分明的競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)已然浮現(xiàn)：張藝謀新作《驚蟄無(wú)聲》、韓寒續(xù)作《飛馳人生3》，以及袁和平執(zhí)導(dǎo)的武俠大片《鏢人：風(fēng)起大漠》構(gòu)成了實(shí)力強(qiáng)勁、關(guān)注度最高的頭部主力陣營(yíng)。緊隨其后的，則是國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP《熊出沒(méi)·年年有熊》、主打年輕科幻市場(chǎng)的《星河入夢(mèng)》，以及喜劇《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》，這六部將于大年初一上映的影片各自牢牢把守著親子、科幻與合家歡等細(xì)分賽道的基本盤。此外，還有兩部特色鮮明的影片——重映紀(jì)錄片《重返·狼群》與2月20日大年初四開(kāi)始在廣東、廣西地區(qū)限定上映的喜劇《夜王》。這一陣容分布預(yù)示著，2026年春節(jié)檔的票房格局，很可能將從2025年那種由一部現(xiàn)象級(jí)影片主導(dǎo)的“一超多強(qiáng)”模式，回歸到更為經(jīng)典、競(jìng)爭(zhēng)也更為膠著的“多強(qiáng)爭(zhēng)霸、群雄逐鹿”的局面。
今年為期九天的春節(jié)假期，為觀影消費(fèi)提供了前所未有的時(shí)間窗口；同時(shí)，三四線及以下城市為代表的“下沉市場(chǎng)”觀影習(xí)慣的持續(xù)深化與活躍，構(gòu)成了另一股強(qiáng)大的推動(dòng)力影視。在受眾結(jié)構(gòu)層面，兩個(gè)群體的影響力日益凸顯：一是作為家庭消費(fèi)決策核心的成熟女性觀眾，她們的觀影偏好正深刻影響著影片的排片與口碑走向；二是持續(xù)貢獻(xiàn)增量票房的下沉市場(chǎng)觀眾，他們的選擇已成為決定最終檔期格局的核心變量之一。
三足鼎立各顯神通
今年春節(jié)檔的影片呈現(xiàn)出清晰的市場(chǎng)分層與類型探索，數(shù)據(jù)顯示，《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》三部影片在預(yù)售熱度上已構(gòu)成明顯的第一梯隊(duì)影視。它們的共同點(diǎn)是擁有頂級(jí)的主創(chuàng)陣容、較高的市場(chǎng)認(rèn)知度和龐大的粉絲基礎(chǔ)。但細(xì)分其受眾畫(huà)像，卻能發(fā)現(xiàn)顯著的差異，這種差異化的定位恰好避免了最激烈的同質(zhì)化內(nèi)耗，使得“三強(qiáng)”各自擁有了相對(duì)穩(wěn)固的“票倉(cāng)”。三部主力影片分別代表了不同的創(chuàng)作路徑與受眾策略。
《驚蟄無(wú)聲》影視：主旋律的年輕化破局
張藝謀執(zhí)導(dǎo)的這部當(dāng)代國(guó)安題材影片，以戰(zhàn)機(jī)情報(bào)泄露、AI竊密為背景，在國(guó)安部門專業(yè)指導(dǎo)下，構(gòu)建了硬核的諜戰(zhàn)敘事影視。其最顯著的突破在于預(yù)售數(shù)據(jù)展現(xiàn)的受眾結(jié)構(gòu)：女性觀眾占比高達(dá)81.9%，24歲及以下觀眾占40%，這表明，影片通過(guò)商業(yè)化的類型包裝（諜戰(zhàn)、懸疑）和具有號(hào)召力的演員陣容，成功吸引了大量年輕女性觀眾的關(guān)注。這部分觀眾不僅是積極的觀影者，更是社交平臺(tái)上的核心傳播者，她們的“決策力”可能為影片帶來(lái)可觀的票房增量。
《飛馳人生3》影視：系列化的穩(wěn)健升級(jí)
作為成熟IP的續(xù)作，本片在延續(xù)系列核心的賽車熱血、韓式幽默與男性情誼之余，實(shí)現(xiàn)了敘事格局的擴(kuò)容影視。故事從個(gè)人英雄主義轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)——沈騰飾演的張弛轉(zhuǎn)型教練，帶領(lǐng)年輕車隊(duì)征戰(zhàn)國(guó)際拉力賽。影片在視覺(jué)呈現(xiàn)上全面升級(jí)，并著重注入代際傳承與團(tuán)隊(duì)協(xié)作的溫情內(nèi)核，核心受眾精準(zhǔn)錨定在25-29歲的都市青年群體，體現(xiàn)了系列IP在穩(wěn)固基本盤基礎(chǔ)上的漸進(jìn)式創(chuàng)新。
《鏢人影視：風(fēng)起大漠》：武俠類型的代際集結(jié)
影片以“四代同堂”的陣容彰顯其深耕硬核武俠與男性市場(chǎng)的決心影視。袁和平、李連杰、梁家輝、惠英紅等影壇前輩奠定了經(jīng)典質(zhì)感；吳京、謝霆鋒、張晉等中生代扛起動(dòng)作核心；眾多新生代演員則注入新鮮活力。這種有意識(shí)的代際銜接，不僅是對(duì)武俠精神的傳承，更是一種明確的市場(chǎng)定位：影片受眾男性占比近六成，40歲以上觀眾比例顯著高于同檔期其他影片。
筑牢基本盤實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值
在頭部三強(qiáng)的光芒之下，其他影片并非陪襯，而是以鮮明的類型特色，在各自的細(xì)分賽道上筑牢基本盤，共同構(gòu)建起一個(gè)“全品類覆蓋、無(wú)明顯短板”的健康供給生態(tài)影視。其中，親子家庭與年輕網(wǎng)生代群體的需求得到了重點(diǎn)關(guān)照。
春節(jié)是家庭集體活動(dòng)的核心時(shí)段，親子觀影需求穩(wěn)定而龐大影視。今年，這一賽道形成了《熊出沒(méi)·年年有熊》與《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》的“雙雄”格局?！缎艹鰶](méi)》系列作為國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP，已連續(xù)十余年穩(wěn)守春節(jié)檔，新作《年年有熊》首次深度結(jié)合“年獸”傳說(shuō)和非遺舞獅等春節(jié)元素，構(gòu)建中式奇幻場(chǎng)景。而《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》則以“虛擬熊貓+真人喜劇”為賣點(diǎn)，集結(jié)了成龍、馬麗、喬杉等，融合了成龍標(biāo)志性的功夫喜劇與東北喜劇的接地氣笑點(diǎn)。
《星河入夢(mèng)》是今年春節(jié)檔唯一一部純正的科幻題材電影，由擅長(zhǎng)情感敘事的韓延執(zhí)導(dǎo)，王鶴棣、宋茜主演影視。影片設(shè)定在近未來(lái)，圍繞一個(gè)名為“良?jí)簟钡奶摂M現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)展開(kāi)，主打“多重夢(mèng)境快穿”的腦洞設(shè)定和融合三維與水墨風(fēng)格的視覺(jué)奇觀。其受眾畫(huà)像極度年輕化，24歲以下觀眾占比顯著，女性觀眾占比近八成，清晰指向了追求新鮮設(shè)定、視覺(jué)沖擊和偶像魅力的網(wǎng)生代觀眾群體。
劇集檔影視：精品集結(jié)多元題材適配居家場(chǎng)景
從歷史背景劇到當(dāng)代都市劇，從嚴(yán)肅正劇到輕松喜劇，今年春節(jié)的電視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的多元化格局，滿足了不同年齡層、不同審美需求的觀眾影視。除了熱播中的《太平年》《生命樹(shù)》等外，還有一些新劇，令人期待。
開(kāi)年喜劇解壓首選
《年少有為》由彭昱暢、林允、劉冠麟主演，彭昱暢飾演的老板開(kāi)公司竟以“虧錢”為目標(biāo)，給員工瘋狂加薪放假，專投各種奇葩項(xiàng)目，結(jié)果陰差陽(yáng)錯(cuò)反而成為商業(yè)奇才影視。劇集輕松搞笑，無(wú)狗血情感糾葛，融入的職場(chǎng)成長(zhǎng)與家庭溫情元素也恰到好處。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情18》延續(xù)“東北喜劇+溫情日常”風(fēng)格，聚焦鄉(xiāng)村振興、鄰里親情等主題，年味濃厚，尤其貼合長(zhǎng)輩需求影視?！吨胤登啻骸酚衫钫\(chéng)儒、許娣等老戲骨主演，聚焦養(yǎng)老社區(qū)日常，講述老年人打破偏見(jiàn)、追逐熱愛(ài)的故事。
刑偵懸疑硬核出擊
《風(fēng)過(guò)留痕》由龔俊、姜武、孫怡主演，講述云汐市公安局刑事技術(shù)科的干警們，如何利用法醫(yī)學(xué)、痕跡學(xué)、犯罪心理畫(huà)像等尖端技術(shù)，偵破一系列匪夷所思的奇案影視。劇集采用“三集左右偵破一個(gè)案件”的緊湊節(jié)奏，專業(yè)細(xì)節(jié)豐富、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，滿足了懸疑愛(ài)好者對(duì)高能反轉(zhuǎn)和智力挑戰(zhàn)的需求?！队凶镏怼酚晌捍髣?、孫千主演，以綁架案開(kāi)篇，牽引出礦難與兇殺懸案，三線交織、反轉(zhuǎn)密集，探討“正義與救贖”主題。
古裝新篇視角多元
《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》由白鹿、王星越主演，故事以盛唐宮廷為背景，講述內(nèi)謁局女官李佩儀與太史丞蕭懷瑾聯(lián)手，調(diào)查上元夜宴公主暴斃謎案，進(jìn)而卷入深不可測(cè)的宮廷權(quán)謀漩渦影視。該劇以“女性探案”為核心視角，兼顧了追劇爽感與敘事深度。
《成何體統(tǒng)》由王楚然、丞磊、唐曉天、胡意旋領(lǐng)銜主演，講述職場(chǎng)菜鳥(niǎo)王翠花意外進(jìn)入一本穿書(shū)文的劇情之中，與同是穿越者的張三相遇影視。兩個(gè)手拿劇本的人一起為了活下去，開(kāi)始了一系列的籌謀。
都市現(xiàn)實(shí)貼近生活
《純真年代的愛(ài)情》由陳飛宇、孫千領(lǐng)銜主演，以上世紀(jì)70年代末為背景，講述制帽廠女工費(fèi)霓一心希望通過(guò)上大學(xué)改變命運(yùn)，卻因現(xiàn)實(shí)壓力與救人受傷失憶的英雄方穆?lián)P走向“假結(jié)婚”影視。二人在共同生活中從陌生到相知，逐漸萌發(fā)真摯情感，最終彼此扶持，分別實(shí)現(xiàn)大學(xué)夢(mèng)與畫(huà)家理想。
《歲月有情時(shí)》由黃景瑜、關(guān)曉彤領(lǐng)銜主演，以三位一起長(zhǎng)大的少年學(xué)成歸來(lái)投身家鄉(xiāng)建設(shè)的故事為主線，講述了一段關(guān)于成長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)與勵(lì)志的故事影視。
由檀健次、王楚然主演的《愛(ài)情有煙火》聚焦投行職場(chǎng)，講述投行男女在合租生活中相互成長(zhǎng)的故事影視。
此外，2月11日在B站獨(dú)播的《九號(hào)秘事之黑帷背后》（中國(guó)版）由魏大勛、岳云鵬等主演，走“懸疑喜劇”路線，作為BBC經(jīng)典IP本土化改編，以單元?jiǎng)⌒问匠尸F(xiàn)，每集15-20分鐘，主打“封閉空間+高能反轉(zhuǎn)”，兼顧演技與喜劇效果影視。
春節(jié)追劇既是一種娛樂(lè)方式，也是一種家庭團(tuán)聚的契機(jī)，各種劇集相關(guān)話題頻繁登上熱搜榜，形成線上線下的觀劇互動(dòng)影視。劇集不再僅僅是娛樂(lè)產(chǎn)品，也成為社交話題和文化現(xiàn)象。
短劇檔影視：扎堆上線質(zhì)感升級(jí)告別“無(wú)腦爽”
隨著制作、發(fā)行與盈利模式全面成熟，短劇已成為影視市場(chǎng)中一股穩(wěn)健力量影視。2026年春節(jié)檔，短劇進(jìn)一步從“邊緣補(bǔ)充”升級(jí)為“核心娛樂(lè)供給”。自除夕起，紅果、快手星芒等平臺(tái)將集中上線眾多春節(jié)定制短劇，以豐富題材與升級(jí)品質(zhì)，全方位覆蓋觀眾的碎片化娛樂(lè)需求。
紅果短劇影視：漫劇成新亮點(diǎn)
紅果短劇春節(jié)檔于2月9日至3月3日展開(kāi)，主打“千部新作集結(jié)”，涵蓋23個(gè)主題劇場(chǎng)，匯集超60家頭部廠牌影視。一批頭部短劇在劇本、表演與制作上均實(shí)現(xiàn)顯著提升，與2025年爆款余溫交織，形成“新作狂歡、經(jīng)典可續(xù)”的熱鬧景象，扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)對(duì)短劇“粗糙狗血”的刻板認(rèn)知。
輕喜劇《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》第三部延續(xù)反套路設(shè)定；《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》預(yù)約量破910萬(wàn)，系列總播放量超70億，以“年輕身體與古老靈魂”的反差傳遞溫情；權(quán)謀劇《一品布衣3：朝堂篇》預(yù)約破200萬(wàn)，講述現(xiàn)代工程師穿越求生；《天下第一紈绔2》則融個(gè)人恩怨于家國(guó)敘事中影視。《東北愛(ài)情故事1990》《行道者之墨狂刀》《“發(fā)”家致富》《解憂通靈師》《掀桌》《新摩登時(shí)代》等接連登場(chǎng)。
此外，漫劇形態(tài)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)影視。紅果首次設(shè)立“漫劇劇場(chǎng)”，推出《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》《蛇仙：開(kāi)局吞噬仙帝》等多部作品，進(jìn)一步拓展內(nèi)容邊界。
快手星芒影視：AI短片創(chuàng)新形態(tài)
快手星芒發(fā)布春節(jié)檔18部精品片單，覆蓋AIGC、戀愛(ài)、逆襲、復(fù)仇、懸疑、喜劇等多類題材影視。其中，與可靈AI合作的全球首部AI賀歲動(dòng)畫(huà)短片集《馬上有戲》，以“馬”為主題展開(kāi)八大篇章，標(biāo)志著AI短劇向“好看”階段邁進(jìn)。
戀愛(ài)題材中，《撕婚》以“契約婚姻+十年暗戀”為主線，上線5天播放量近4800萬(wàn)；《公主小妹竟是我自己》《愛(ài)是最高機(jī)密》《春晝》等則以多元設(shè)定編織情感故事影視。逆襲題材《二次元奇妙快遞》《風(fēng)華實(shí)習(xí)生》《宴遇八零》《重返十八歲》等，聚焦軟科幻、銀發(fā)職場(chǎng)、穿越致富等議題。
通過(guò)平臺(tái)間的內(nèi)容競(jìng)賽與形態(tài)創(chuàng)新，2026年春節(jié)檔短劇在實(shí)現(xiàn)“量”的爆發(fā)的同時(shí)，更完成了“質(zhì)”的跨越，已成長(zhǎng)為適配多場(chǎng)景、覆蓋多圈層的核心娛樂(lè)內(nèi)容，與電影、長(zhǎng)劇集共同構(gòu)建起一個(gè)完整而立體的春節(jié)視聽(tīng)生態(tài)影視。
而為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引用戶，平臺(tái)方不再僅僅充當(dāng)內(nèi)容播放器，而是化身娛樂(lè)體驗(yàn)的策劃者影視。紅果短劇在春節(jié)期間推出了“集卡追劇”互動(dòng)玩法，活動(dòng)分為“角色卡”和“劇情卡”兩個(gè)階段，觀眾在追劇過(guò)程中可通過(guò)互動(dòng)收集卡牌，翻開(kāi)卡牌背面還能開(kāi)出劇集盲盒，讓觀眾邊玩邊看，輕松告別春節(jié)假期“劇荒”。用戶從“觀看者”變成了“參與者”，使春節(jié)檔的短劇已經(jīng)從可有可無(wú)的“時(shí)間消遣補(bǔ)充”，升級(jí)為許多人“計(jì)劃內(nèi)、有期待”的核心碎片化娛樂(lè)選項(xiàng)，其在整個(gè)影視消費(fèi)生態(tài)中的地位得到了實(shí)質(zhì)性提升。
本版文/本報(bào)記者張嘉
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