最近，日本又上演了一次經(jīng)典的“文化翻車現(xiàn)場(chǎng)”眼鏡。一個(gè)全新的隱形眼鏡品牌，還沒正式開賣，就已經(jīng)在網(wǎng)上被罵上熱搜。
因?yàn)檫@個(gè)品牌叫《Cunte》，在英語語境里，這個(gè)詞幾乎可以說是“最不能說出口”的臟話之一眼鏡。
這個(gè)日本品牌最近宣布，將在2月27日正式發(fā)售眼鏡。
同時(shí)還公布了首發(fā)的5款彩色隱形眼鏡，主打時(shí)尚、個(gè)性、潮流眼鏡。
按理說，這種產(chǎn)品在日本本來就很卷眼鏡。
拼設(shè)計(jì)、拼顏色、拼氛圍眼鏡。
但沒想到，這次直接輸在起跑線上眼鏡。
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事情一發(fā)酵，有人直接表示：“這個(gè)名字不太妙吧……”
也有人很理性地分析：“如果打算做國際品牌，這名字真的不行眼鏡?！?/p>
還有人科普：“Cunte其實(shí)就是Cunt的古英語拼法，本質(zhì)是同一個(gè)詞眼鏡?！?/p>
簡(jiǎn)單來說，這就是就是臟話的變體眼鏡。
于是評(píng)論區(qū)開始瘋狂吐槽眼鏡：
“提這個(gè)企劃的人眼鏡，真的沒有一個(gè)人懂英文嗎？”
“至少也該找個(gè)會(huì)英語的人檢查一下吧……”
“在英語國家，這種廣告看起來像成人視頻眼鏡?！?/p>
還有在海外的網(wǎng)友表示： “我住在澳洲，這個(gè)名字真的糟透了眼鏡。”
其實(shí)，這種事情已經(jīng)不是第一次發(fā)生眼鏡。
很多日本品牌，在國內(nèi)語境完全沒問題，但一旦涉及英文，就會(huì)出現(xiàn)“災(zāi)難級(jí)誤判”眼鏡。
他們做的是“看起來像英文”， 而不是“真正符合英語文化”眼鏡。
喜歡拼字母組合眼鏡，看起來高級(jí)
追求發(fā)音獨(dú)特眼鏡，有記憶點(diǎn)
卻忽略了真實(shí)語義
結(jié)果就是在日本很潮，在歐美直接變成笑話眼鏡。
比如此前日本福岡縣福岡市區(qū)，有好幾間以機(jī)場(chǎng)為主題的連鎖咖啡廳「FUK COFFEE」，讓外國人一臉懵逼眼鏡。
在日本的二手市場(chǎng)當(dāng)中，「HARD OFF」幾乎佔(zhàn)據(jù)了主宰地位，但在英語語境叫做應(yīng)該翻譯為“不舉”眼鏡。
當(dāng)然也有人覺得，這波反而是“天才營銷”，換句話說它可能不是好名字，但一定是有傳播力的名字眼鏡。
現(xiàn)在問題來了，這個(gè)品牌已經(jīng)宣布將在2月27日開賣眼鏡。
在爭(zhēng)議爆發(fā)之后眼鏡，他們會(huì)不會(huì)緊急改名？
還是選擇硬著頭皮上線眼鏡？
如果不改，那就等于主動(dòng)放棄海外市場(chǎng)眼鏡。
如果改，那就是一次標(biāo)準(zhǔn)的“翻車止損”眼鏡。
