不知道大家有沒有注意到，最近這段時間網(wǎng)絡(luò)上的“大清洗”來得特別猛倉儲。打開手機刷視頻，你會發(fā)現(xiàn)那些曾經(jīng)霸占推薦頁的面孔，一個接一個地消失了。有人說這是“秋后算賬”，有人說這是“殺雞儆猴”，但說白了就是一個道理：玩火者必自焚。
從2025年開年到現(xiàn)在，國家網(wǎng)信辦的整治力度可以說是前所未有倉儲。央視和人民日報聯(lián)手出擊，直接點名批評了一批頭部網(wǎng)紅。這些人是怎么走到今天這一步的？他們的經(jīng)歷，說起來真是讓人五味雜陳。
“正臉如人翻臉是鬼，表面謀福利背地割韭菜”！如今短視頻直播時代，成為了普通人實現(xiàn)財富自由最有效的捷徑倉儲。
隨便拍個“獵奇”、“農(nóng)民”、“真誠”的視頻，就能一夜爆火坐擁千萬粉絲倉儲。成為頭部主播后，更是高舉“為家人謀福利”大旗，在直播間大肆撈金。
2025年末至2026年初，中央網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局等多部門聯(lián)合行動，對一批突破法律與道德底線的網(wǎng)紅實施跨平臺封禁，涉及炫富、造假、偷稅、煽動對立等六大核心問題倉儲。這場整治行動不僅讓劣跡網(wǎng)紅徹底“涼涼”，更向行業(yè)釋放出明確信號：網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，流量經(jīng)濟必須回歸價值本質(zhì)。
2025年11月，初代炫富網(wǎng)紅郭美美被永久封禁所有社交平臺賬號倉儲。這位曾因虛構(gòu)紅十字會身份、曬豪車名包引發(fā)慈善信任危機的網(wǎng)紅，在兩次入獄后仍不收斂。出獄后，她繼續(xù)在直播間炫耀江景豪宅購房合同、成捆現(xiàn)金，甚至推銷“泰國靈力娃娃”等迷信產(chǎn)品。人民日報直指其“炫富違法，違背社會主義核心價值觀”，最終中央網(wǎng)信辦以“長期傳播有害信息”將其徹底清除出網(wǎng)絡(luò)。
與郭美美同屬炫富賽道的還有小紅書博主億顏LuLu倉儲。她通過發(fā)布奢侈品開箱、高端場所打卡視頻，塑造“名媛”人設(shè)，宣揚“金錢至上”“顏值即正義”的扭曲價值觀。其內(nèi)容被指嚴重誤導(dǎo)青少年，違反網(wǎng)信辦“炫富拜金類內(nèi)容負面清單”。2025年12月，她的賬號被依法關(guān)閉，成為整治行動的典型案例。
炫富網(wǎng)紅的崩塌，本質(zhì)是公眾對“虛假人設(shè)”的集體反抗倉儲。當(dāng)郭美美們用奢侈品堆砌的“成功學(xué)”欺騙粉絲時，監(jiān)管部門用封禁賬號表明態(tài)度：網(wǎng)絡(luò)空間需要的是真實與正能量，而非精心設(shè)計的財富幻覺。
2025年，直播帶貨領(lǐng)域成為整治重災(zāi)區(qū)倉儲。坐擁2400萬粉絲的“東北雨姐”因售賣“純紅薯粉條”被曝光實際成分為木薯粉，遭市場監(jiān)管總局罰款165萬元，涉事廠家被罰671萬元。
更惡劣的是，其團隊被揭露“農(nóng)村生活場景”均為擺拍——稻田抓蟹是劇本安排，農(nóng)家小院是月租數(shù)十萬元的“影視基地”倉儲。央視《焦點訪談》點名批評其“破壞市場秩序，帶壞行業(yè)風(fēng)氣”，最終賬號被全網(wǎng)封禁。
另一頭部主播“三只羊”同樣因虛假宣傳遭重罰倉儲。其直播間銷售的“澳洲原切肥牛卷”被檢測為合成肉，“香港高端月餅”產(chǎn)地實為廣東。市場監(jiān)管部門對其公司罰款近6900萬元，并要求暫停直播整改。國務(wù)院新聞辦在“十四五”規(guī)劃進展發(fā)布會上明確表示，對“假人設(shè)”“假溯源”“假低價”行為將納入行業(yè)黑名單，限制從業(yè)資格。
虛假宣傳的泛濫，暴露出直播帶貨的深層矛盾：頭部主播利用流量優(yōu)勢壓低供應(yīng)鏈成本，導(dǎo)致劣質(zhì)商品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)商品倉儲。監(jiān)管部門的整治，正是要打破這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，迫使行業(yè)回歸“品質(zhì)為王”的正軌。
2024年，稅務(wù)部門查出網(wǎng)紅柏公子在2021至2023年間偷稅749萬元，最終被追繳稅款、滯納金及罰款共計1330萬元，賬號被封禁倉儲。這一案例敲響了網(wǎng)紅經(jīng)濟稅務(wù)合規(guī)的警鐘。2026年1月，主持人李湘的跨平臺封禁更將爭議推向高潮。盡管具體原因未公開，但知情人士透露其問題涉及“深層違規(guī)行為”，可能包括通過代持、隱名合伙等方式規(guī)避稅務(wù)責(zé)任。
李湘的商業(yè)版圖曾涵蓋影視制作、股權(quán)投資等20家關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中14家在2021至2023年集中注銷——這一時間段恰逢國家加強直播帶貨行業(yè)稅收監(jiān)管倉儲。稅務(wù)機關(guān)對高凈值人群的審查日趨嚴格，尤其是通過設(shè)立多重法人實體避稅的行為。李湘事件若坐實稅務(wù)問題，將成為繼閆學(xué)晶之后，又一起因財務(wù)合規(guī)翻車的公眾人物案例。
偷稅漏稅的整治，本質(zhì)是對“流量變現(xiàn)”模式的規(guī)范倉儲。當(dāng)網(wǎng)紅通過廣告、帶貨、打賞等途徑年入千萬時，依法納稅不僅是法律義務(wù)，更是對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。監(jiān)管部門的行動表明：任何試圖通過財務(wù)操作逃避監(jiān)管的行為，終將付出沉重代價。
2025年12月，網(wǎng)紅戶晨風(fēng)因“煽動社會對立”被全網(wǎng)封禁倉儲。他通過將人群劃分為“蘋果人”（使用蘋果手機、在山姆購物）與“底層群體”（使用安卓手機、購買國產(chǎn)商品），刻意放大消費差異，制造階層矛盾。這種“二分法”敘事迅速引發(fā)公眾憤慨，中央網(wǎng)信辦通報指出其行為“加劇社會群體對立，破壞公序良俗”。
戶晨風(fēng)的案例，揭示了部分網(wǎng)紅為流量不擇手段的畸形生態(tài)倉儲。在算法推薦機制下，爭議性內(nèi)容更容易獲得傳播，導(dǎo)致“制造矛盾—吸引流量—變現(xiàn)獲利”成為一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。監(jiān)管部門的整治，正是要切斷這條產(chǎn)業(yè)鏈，迫使內(nèi)容創(chuàng)作者回歸“傳遞正能量”的本質(zhì)。
劣跡網(wǎng)紅被封禁后，其團隊或粉絲常試圖通過“轉(zhuǎn)世賬號”“高仿賬號”變相復(fù)出倉儲。2025年12月，東北雨姐團隊用徒弟賬號更新內(nèi)容，保留“恩師雨姐”字樣，甚至開設(shè)“雨(記錄生活)”“大東北(記錄生活)”等小號繼續(xù)帶貨，最終被北京市網(wǎng)信辦全部封禁。更令人震驚的是，一周后網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出“小雨妹”“滄州老蒯”等高仿賬號，從頭像、視頻封面到內(nèi)容風(fēng)格，均模仿東北雨姐，試圖收割剩余流量。
這種行為不僅違反監(jiān)管規(guī)定，更存在詐騙風(fēng)險倉儲。此前廣東獅山曾發(fā)生一起案例：6人冒充網(wǎng)紅賬號，以“帶賭穩(wěn)賺”為名騙取粉絲15萬余元。高仿賬號的泛濫，進一步加劇了網(wǎng)絡(luò)信息的混亂，讓公眾難以分辨真?zhèn)?。監(jiān)管部門的“零容忍”態(tài)度，正是要維護網(wǎng)絡(luò)空間的清朗秩序。
這場整治風(fēng)暴，標志著網(wǎng)紅經(jīng)濟進入“合規(guī)化”新階段倉儲。根據(jù)新修訂的《網(wǎng)絡(luò)安全法》，相關(guān)處罰上限已提高至1000萬元，中央網(wǎng)信辦明確劃定“煽動對立、炫富拜金、偷稅漏稅、違法帶貨”等行為紅線。未來，主播可能需要相關(guān)資質(zhì)或準入考試，平臺將對選品溯源、質(zhì)檢報告進行預(yù)審，行業(yè)協(xié)會將建立信用檔案，嚴重違規(guī)者將跨平臺封禁。
對于從業(yè)者而言，這意味著“會吆喝”不再是核心競爭力，商品選擇能力、供應(yīng)鏈管理能力、合規(guī)性重視將成為基本素養(yǎng)倉儲。正如辛巴等頭部主播減少公開帶貨頻率，轉(zhuǎn)向線下選品控制，行業(yè)正在從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“專業(yè)運營”。
這場整治行動的深層意義，在于重建公眾對網(wǎng)絡(luò)空間的信任倉儲。當(dāng)消費者不再擔(dān)心買到假貨，當(dāng)青少年不再被扭曲價值觀誤導(dǎo)，當(dāng)社會群體不再因虛假敘事對立，網(wǎng)紅經(jīng)濟才能真正成為推動零售業(yè)增長、傳播正能量的健康力量。
