文丨中童傳媒記者 星河
營養(yǎng)宣稱
對于“高”、“中”、“低”含量的“鈣”、“脂肪”、“糖”收藏：
無糖/零糖：要求糖含量≤0.5g/100g（mL），必須提供檢測報(bào)告，含量哪怕差0.1g也屬于違規(guī)收藏。
低糖：要求糖含量≤5g/100g（mL），檢測數(shù)據(jù)必須精準(zhǔn)達(dá)標(biāo)收藏。
無脂肪/脫脂：要求脂肪含量≤0.5g/100g（mL），固體和液體產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是一致的收藏。
低脂：對固體和液體產(chǎn)品的要求不同，固體需≤3g/100g，液體需≤1.5g/100mL，使用時(shí)要明確區(qū)分產(chǎn)品形態(tài)收藏。
高蛋白/富含蛋白質(zhì)：要求蛋白質(zhì)含量≥20%NRV（即≥12g/100g或≥6g/100mL），必須進(jìn)行NRV百分比換算并達(dá)標(biāo)收藏。
高鈣/富含鈣：要求鈣含量≥30%NRV（即≥240mg/100g或≥120mg/100mL），需要標(biāo)注具體鈣含量及NRV占比收藏。
減脂30%/減糖50%：要求與參考食品相比，營養(yǎng)素減少25%以上，必須明確參考食品并附數(shù)據(jù)支撐收藏。
營養(yǎng)成分功能聲稱：只能使用GB 28050附錄D中的標(biāo)準(zhǔn)用語，例如“適當(dāng)?shù)哪芰靠梢员３至己玫慕】禒顩r收藏?！苯棺詣?chuàng)表述。
健康宣稱
生態(tài)：必須標(biāo)明在生產(chǎn)過程中采取了哪些減少環(huán)境影響的措施收藏。
健康收藏：不暗示有直接的健康治療效果
2027年3月16日起將全面禁止使用，過渡期內(nèi)使用必須保證真實(shí)無誤導(dǎo)收藏。新國標(biāo)已明確禁用，建議盡早更新產(chǎn)品標(biāo)簽。
有機(jī)/綠色/無公害：產(chǎn)品必須獲得國家法定認(rèn)證，標(biāo)簽上需標(biāo)注認(rèn)證標(biāo)志、認(rèn)證機(jī)構(gòu)及編號收藏。沒有認(rèn)證就擅自標(biāo)注屬于直接違規(guī)。
非轉(zhuǎn)基因：僅可用于國家批準(zhǔn)商業(yè)化種植的轉(zhuǎn)基因作物，像花生這類沒有轉(zhuǎn)基因版本的作物，標(biāo)注“非轉(zhuǎn)基因”會(huì)構(gòu)成誤導(dǎo)收藏。
品質(zhì)宣稱
純牛奶/純果汁：必須符合國家標(biāo)準(zhǔn)定義，比如純牛奶要求100%為生牛乳收藏。配料表必須和“純度”聲稱完全匹配。
珍品/佳品：若食品安全標(biāo)準(zhǔn)中有等級劃分，則需符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)收藏。
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手工/傳統(tǒng)/古法：核心制作工藝確實(shí)為手工或傳統(tǒng)工藝，且要有充分證據(jù)支撐收藏。工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品不得謊稱“純手工”。
清真：需通過當(dāng)?shù)孛褡遄诮淌聞?wù)部門的認(rèn)證，并在標(biāo)簽上標(biāo)注專用標(biāo)志收藏。無認(rèn)證就隨意標(biāo)注屬于違規(guī)行為。
原產(chǎn)地/進(jìn)口奶源：產(chǎn)品產(chǎn)地需與原料主要來源地一致，并附上報(bào)關(guān)單等證明材料收藏。虛構(gòu)產(chǎn)地、夸大原料來源會(huì)構(gòu)成消費(fèi)誤導(dǎo)。
違禁詞
絕對化用語收藏：如“一”相關(guān)詞匯：第一、獨(dú)一無二、唯一、僅此一次、一流等
夸張用語收藏：如：最
“級/極”收藏：如：國家級、頂級、極品、極致
迷信用語收藏：如：帶來好運(yùn)氣、增強(qiáng)第六感
首/家/國收藏：如：首個(gè)、國家
品牌收藏：如：大牌、金牌
權(quán)威收藏：如：老字號、專家推薦
虛假收藏：如：史無前例、前無古人、永久、萬能
欺詐收藏：如：點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)
誘導(dǎo)消費(fèi)者收藏：如：秒殺、搶爆
行業(yè)禁忌詞
不得含有虛假內(nèi)容、不得涉及疾病預(yù)防、治療功能收藏：
現(xiàn)在能宣稱的保健食品功能只有：
（中童觀察記者整理）
針對于直播宣傳收藏：
直播中對于價(jià)格違規(guī)，如“全網(wǎng)最低/最后一天/錯(cuò)過就沒”等，對繞平臺(tái)宣傳，如“加微信/私聊下單/群里更便宜”等都是絕對禁止的收藏。
對于情緒和誘導(dǎo)疊加收藏，如“今天力度大、現(xiàn)在拍更劃、庫存有限”等，對證據(jù)不足的，如“比普通款好、比以前更穩(wěn)定都需要控頻
轉(zhuǎn)化引導(dǎo)：典型話術(shù)如 “今天力度大、現(xiàn)在拍更劃算、庫存有限”收藏。處理規(guī)則：控頻。判定原因：情緒&誘導(dǎo)疊加。
比較表述：典型話術(shù)如 “比普通款好、比以前更穩(wěn)定”收藏。處理規(guī)則：模糊化。判定原因：證據(jù)不足。
當(dāng)然，平臺(tái)并不是“認(rèn)詞本身”，而是“認(rèn)語境+行為組合”收藏。同一個(gè)詞，在內(nèi)容講解與帶貨轉(zhuǎn)化中的風(fēng)險(xiǎn)等級是完全不同的。
