微軟、谷歌等科技公司正通過社交媒體網(wǎng)紅推廣人工智能服務(wù)，方式與傳統(tǒng)消費品牌打造潮流形象并無二致科技。OpenAI、Anthropic和Meta等AI公司同樣加入這場競爭，聘請內(nèi)容創(chuàng)作者在Facebook、Instagram、YouTube乃至LinkedIn發(fā)布贊助內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士透露，推廣費用最高可達(dá)數(shù)十萬美元。
數(shù)據(jù)顯示，AI公司的廣告投入在過去一年顯著飆升科技。Sensor Tower統(tǒng)計，2025年生成式AI平臺在美國的數(shù)字廣告支出突破10億美元，同比大增126%。在AI熱潮中，網(wǎng)紅營銷正迅速成為爭奪用戶的重要陣地。
這一廣告大戰(zhàn)甚至蔓延至美國影響力最大的體育賽事科技。Anthropic在超級碗賽事期間投放一條60秒賽前廣告和一條30秒比賽中廣告，矛頭直指OpenAI在ChatGPT內(nèi)引入廣告的最新舉措。
在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，科技公司正向網(wǎng)紅支付高額費用，推廣各自的AI工具科技。例如，通過LinkedIn介紹Claude Code的使用方式，或在Instagram展示Perplexity的Comet助手的玩法。知情人士透露，微軟和谷歌已與部分創(chuàng)作者達(dá)成長期合作協(xié)議，單筆金額在40萬至60萬美元之間。
Creator Match創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官AJ·埃克斯坦表示，AI品牌在創(chuàng)作者領(lǐng)域的投入正在快速攀升科技。AI公司正尋求以更真實、更具互動性的方式推廣產(chǎn)品，與用戶建立更緊密聯(lián)系。該機構(gòu)目前與Anthropic、HeyGen和Notion等多家AI公司合作。?？怂固贡硎?，AI公司愿意投入的預(yù)算遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。Anthropic近期完成超過100億美元融資，估值達(dá)3500億美元；OpenAI去年年底估值約5000億美元；微軟、Alphabet和Meta的市值均已邁入萬億美元行列。
在資金充裕背景下，創(chuàng)作者單條內(nèi)容的報價可高達(dá)10萬美元科技。?？怂固怪毖裕恍┐笮凸編缀醪粫蛢r格進(jìn)行談判。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，上個月谷歌和微軟用于推廣AI產(chǎn)品的數(shù)字廣告支出同比暴增約495%，OpenAI在2025年的廣告投入也擴大至此前的10倍以上。
除付費推廣外，AI公司還通過邀請創(chuàng)作者參加活動、提供新工具內(nèi)測資格，并承擔(dān)差旅費用等方式，加深合作關(guān)系科技。不過，并非所有創(chuàng)作者都愿意接受AI相關(guān)的商業(yè)合作。一些人因倫理、環(huán)境或創(chuàng)作立場拒絕合作，另一些人則擔(dān)心AI贊助內(nèi)容可能引發(fā)受眾反感，帶來輿論風(fēng)險。
