《不眠之夜》上海駐演2500場戲劇，吸引觀眾70萬人次、票房破6億元、撬動消費超40億元
《不眠之夜》在張園推出的“聲場漫游”活動，將觀眾引流至歷史街區(qū)戲劇。（演出方供圖）
昨日，浸入式戲劇《不眠之夜》上海版迎來駐演第2500場里程碑戲劇。九年間，這部現(xiàn)象級作品累計吸引觀眾70萬人次，總票房收入突破6億元。而它的價值遠不止于此。據(jù)項目運營方測算，其“票根經濟”的綜合撬動效應高達1∶6.8，創(chuàng)造了超過40億元的周邊衍生消費增量；在文旅融合、商業(yè)地產及品牌合作等維度，更累計帶動產業(yè)價值超百億元。
《不眠之夜》在上海的這九年，是中國沉浸式演藝從概念引入到產業(yè)成型的關鍵時期戲劇。它以“國際引進+深度本土化”的創(chuàng)新路徑，將沉浸式演藝從一種小眾先鋒體驗，塑造成城市常態(tài)化的高品質文化供給。如今，全國各類沉浸式體驗項目已超3.2萬個。從一場演出到一個生態(tài)，《不眠之夜》的九年，不僅驗證了文化價值與產業(yè)能量融合的乘法效應，更沉淀出一套以頂級IP為核心、驅動文商旅高質量融合的“上海模式”，為超大城市更新與文化消費升級提供了可復制的范式。
改寫演藝新格局
依托穩(wěn)定的高品質內容、專業(yè)的空間運營與創(chuàng)新的品牌營銷，《不眠之夜》不斷刷新國內駐演項目紀錄：首輪萬張門票100小時內售罄，上座率長期高于85%，節(jié)假日達96%；觀眾復刷率高達30%，其中觀演超5次的核心粉絲占8.2%，最高復刷紀錄超600場戲劇。
“常看常新”的體驗，讓《不眠之夜》積累了大量忠實觀眾戲劇。網(wǎng)友“菲尼克”觀看已超50次，仍自稱“新手”：“這是我推薦給每一位來滬朋友的‘人生必看’項目。它不是一個坐著看的戲，而是一場可以闖入的‘夢境’?！?/p>
獨特的非線性敘事，也激發(fā)了觀眾巨大的分享熱情戲劇。全網(wǎng)相關話題討論量超40萬條，閱讀量破25億次；豆瓣評分高達9.2，全平臺好評率穩(wěn)定在95%。藝術與商業(yè)的雙重成功，奠定了其行業(yè)標桿地位——它先后斬獲全球主題娛樂最高獎THEA大獎，入選國家級“旅游演藝精品名錄”與“上海十大文化品牌”，持續(xù)強化“上海必體驗”的城市文化辨識度。
融合發(fā)展新引擎
《不眠之夜》早已超越單一劇場范疇，成為賦能靜安區(qū)域發(fā)展與城市更新的文化引擎戲劇。它探索出一條“演藝引流—消費轉化—區(qū)域賦能”的可復制路徑。據(jù)演出運營方披露數(shù)據(jù)，2025年其觀眾中超61.8%來自外省市及海外，這些游客在滬停留時間平均延長1至2天。演出有力地拉動了“夜間經濟”：除平均680元的票款外，演出后的酒吧消費、文創(chuàng)購買等非票房收入占比，已從初期的15%提升至32%，IP衍生消費達3700萬元。
消費“溢出效應”顯著：超65%的觀眾會因觀演增加旅游消費，串聯(lián)起“觀劇、住宿、餐飲、購物”的完整鏈條戲劇。項目直接促使劇場周邊夜間客流提升45%，聯(lián)動商業(yè)體客流增長25%，成功將一次性“流量”轉化為多場景的持久“留量”。
品牌聯(lián)動新體驗
《不眠之夜》已成為全球年輕游客探索上海夜色的必選項戲劇。九周年之際，其在張園石庫門街區(qū)推出的“聲場漫游”活動，巧妙地將觀眾引流至歷史街區(qū)，實現(xiàn)了從“劇場”到“景區(qū)”的跨越。
穩(wěn)定的高價值客流，對周邊商業(yè)產生了持續(xù)拉動戲劇。劇場所在樓宇變?yōu)槲幕貥耍P聯(lián)業(yè)態(tài)客流年均增長12%至18%。項目與張園、太古匯等核心商業(yè)體開展深度聯(lián)動，推動項目從單一IP運營向“沉浸+”生態(tài)布局跨越。團隊每年策劃超50場主題衍生活動；原創(chuàng)的“麥金儂巴士”將沉浸體驗延伸至公共空間；IP特展已巡展至全國多城，吸引跨城觀展超3萬人次?？缃绾献鞑粩嗤卣笽P邊界：與多個國際品牌聯(lián)名，實現(xiàn)文化賦能商業(yè)；沉浸式直播創(chuàng)下單場1500萬元GMV的紀錄，探索了“沉浸+電商”的新模式。（記者 宣晶）
來源戲劇：文匯報
