廣東省以“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”為主題，主打非遺年俗+新潮體驗(yàn)，同步啟動(dòng)了春節(jié)文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)旅游。濃郁的傳統(tǒng)年味、美食在英歌鑼鼓及AI助手等“節(jié)奏”下，為游客營(yíng)造了沉浸式年俗體驗(yàn)。
新年假期多1天旅游，2026年春節(jié)實(shí)現(xiàn)旅游收入848.9億元，增長(zhǎng)13.9%
據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2026年春節(jié)假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9萬(wàn)人次，較2025年春節(jié)假期八天增長(zhǎng)8.1%（以下均按可比口徑對(duì)比）；實(shí)現(xiàn)旅游收入848.9億元，增長(zhǎng)13.9%旅游。全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客2825.5萬(wàn)人次，增長(zhǎng)12.5%；納入監(jiān)測(cè)的14段古驛道沿線重點(diǎn)區(qū)域接待游客617.5萬(wàn)人次，增長(zhǎng)12.9%；納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客195.9萬(wàn)人次，增長(zhǎng)18.5%；納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待游客401.5萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.3%；納入監(jiān)測(cè)的80個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待市民游客179.5萬(wàn)人次，增長(zhǎng)17.4%。
創(chuàng)新優(yōu)化服務(wù)供給旅游，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能
升級(jí)上線“樂(lè)游廣東”文旅地圖2.0版，緊扣“打造廣東文旅智能門(mén)戶(hù)”核心目標(biāo)，從功能創(chuàng)新、活動(dòng)融合、資源優(yōu)化三大維度全面突破；同時(shí)推出全國(guó)首個(gè)省級(jí)文旅官方掃街榜，為市民游客新春出游及全年暢游廣東提供更智能、便捷、豐富的數(shù)字化指引，持續(xù)釋放廣東文旅消費(fèi)市場(chǎng)潛力旅游。
結(jié)合春節(jié)假期文旅消費(fèi)特點(diǎn)和暖冬資源優(yōu)勢(shì)，面向來(lái)粵游客及本省居民發(fā)放2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，覆蓋旅游線路、景區(qū)門(mén)票、酒店住宿、文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品等全品類(lèi)文旅消費(fèi)場(chǎng)景旅游。推出“票根經(jīng)濟(jì)”住宿及景區(qū)優(yōu)惠，聯(lián)動(dòng)全省各地推出覆蓋住宿與景區(qū)的專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。游客憑機(jī)票、高鐵（火車(chē)）票、跨省大巴票、大型演唱會(huì)門(mén)票等憑證，即可在全省參與活動(dòng)的380多家住宿企業(yè)及200多個(gè)旅游景區(qū)享受專(zhuān)屬優(yōu)惠。廣州、深圳、珠海、佛山、韶關(guān)、梅州、中山、江門(mén)、肇慶等市積極配套推出“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠措施或發(fā)放新春消費(fèi)券。
點(diǎn)亮夜間消費(fèi)場(chǎng)景旅游，激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)活力
2026年粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)以“灣區(qū)同心·華彩千秋”為主題，設(shè)置上百組大型主題燈景，植入更多科技、光影元素，與外部熱點(diǎn)IP聯(lián)動(dòng)，融合大灣區(qū)11個(gè)城市文化元素，在南沙濱海公園、天后宮景區(qū)璀璨綻放旅游。廣州白鵝潭春節(jié)煙花匯演以“福馬迎新春 灣區(qū)啟新程”為主題，融合“煙花+燈光秀+幕墻光影+無(wú)人機(jī)”四種形式，既彰顯了嶺南文化的獨(dú)特藝術(shù)魅力，又營(yíng)造出祥和喜慶、暖意融融的節(jié)日氛圍。
汕頭焰火晚會(huì)以“馬汕有好事”為主題，深度融合煙花表演與現(xiàn)代科技，無(wú)人機(jī)表演以“駿馬報(bào)春”造型驚艷開(kāi)場(chǎng)，傳遞“馬到成功”的美好新春祝愿，展現(xiàn)汕頭的歷史文化底蘊(yùn)與發(fā)展成果旅游。
惠州市以“嶺南萬(wàn)戶(hù)皆春色”惠州西湖新春燈會(huì)為引領(lǐng)，將傳統(tǒng)燈會(huì)與夜間經(jīng)濟(jì)深度融合，打造“日游西湖、夜賞燈會(huì)”的全時(shí)段文旅體驗(yàn)旅游。汕尾陸豐上海外灘“陸豐映月·福馬迎春”燈會(huì)，圍繞“中國(guó)年味、碧海奇緣、潮韻陸豐、奇幻山海” 四大主題場(chǎng)景，打造沉浸式視聽(tīng)盛宴。
湛江湖光巖《山海經(jīng)》主題燈會(huì)、肇慶七星巖廣府彩燈嘉年華等運(yùn)用數(shù)字科技與非遺彩燈結(jié)合，打造沉浸式夜游場(chǎng)景，吸引外地游客來(lái)廣旅游旅游。
深耕嶺南年文化旅游，彰顯文化魅力
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作為“年味”的頂流，廣東文旅將嶺南過(guò)年文化發(fā)揮至淋漓盡致，讓海內(nèi)外游客盡知“嶺南文化”旅游。
除夕夜，粵劇名家曾小敏與青年新秀黃文意攜粵劇經(jīng)典選段《牡丹亭·游園驚夢(mèng)》榮登2026年央視馬年春晚舞臺(tái)；2月19日，非遺創(chuàng)演秀《潮起嶺南》亮相央視2026年非遺晚會(huì)；佛山市舉辦“2026年西樵山新春嘉年華”，活動(dòng)圍繞展現(xiàn)嶺南傳統(tǒng)年味為核心，結(jié)合場(chǎng)景打造和互動(dòng)體驗(yàn)，推出系列主題活動(dòng)；東莞市舉辦迎春花市系列活動(dòng)，爭(zhēng)奇斗艷的花卉展銷(xiāo)和精彩紛呈的文旅活動(dòng)熱度非凡，讓廣大市民在熱鬧非凡的喜慶氛圍中感受最地道、最濃厚的年味；潮州市舉辦“非遺橋市”，集中展示潮繡、潮州木雕、潮州花燈、潮州工夫茶藝等非遺項(xiàng)目，讓游客近距離感受非遺技藝魅力；揭陽(yáng)市在揭陽(yáng)樓廣場(chǎng)舉辦非遺項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游手信、特色美食等特色的文化集市旅游。云浮市天露山旅游度假區(qū)、禪域小鎮(zhèn)、長(zhǎng)崗坡文化休閑旅游區(qū)等旅游景區(qū)持續(xù)開(kāi)展非遺體驗(yàn)。
普寧英歌隊(duì)攜香云紗、廣彩、廣繡等廣貨進(jìn)軍歐洲，遠(yuǎn)赴俄羅斯、西班牙參加當(dāng)?shù)亍皻g樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，向世界發(fā)出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”的邀約旅游。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，俄羅斯國(guó)家杜馬第一副主席伊萬(wàn)·梅利尼科夫敲響英歌鼓點(diǎn)，中國(guó)駐西班牙王國(guó)大使姚敬出席并致辭，西班牙首枚以英歌舞為主題的紀(jì)念郵票正式發(fā)行。
拓展文旅空間載體旅游，豐富場(chǎng)館鄉(xiāng)村供給
廣東省立中山圖書(shū)館推出涵蓋民俗體驗(yàn)、專(zhuān)題展覽、數(shù)字資源推廣等系列新春文藝活動(dòng)，邀廣大讀者線上線下共慶新春，在書(shū)香里迎福氣，在閱讀中過(guò)大年；廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館精心策劃節(jié)慶“嘆”非遺——春節(jié)系列活動(dòng)、2026年“我在非遺館過(guò)寒假”系列活動(dòng)等豐富多彩的非遺活動(dòng)；韶關(guān)市紅軍長(zhǎng)征粵北紀(jì)念館開(kāi)展“紅色文化映初心 薪火相傳過(guò)福年”春節(jié)主題活動(dòng)，推出“畫(huà)卷繪長(zhǎng)征”親子繪畫(huà)活動(dòng)，進(jìn)一步弘揚(yáng)紅色文化；陽(yáng)江市在江城區(qū)舉辦“春到漠陽(yáng)·我的家鄉(xiāng)我的年2026陽(yáng)江市春節(jié)粵美村晚聯(lián)歡晚會(huì)”，深挖鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色與鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌；茂名市李花旅游文化季、荔枝樂(lè)園唐風(fēng)游園會(huì)、仙人洞迎春年例祈福文化節(jié)等吸引眾多家庭游客旅游。
一線城市增加了更多“反向過(guò)年”的父母游客
馬年春節(jié)假期，廣州、深圳等一線城市，文旅資源集中，“反向過(guò)年”的父母游客顯著增加旅游。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，從整體飛行目的地來(lái)看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門(mén)選擇，其中廣州位居全國(guó)第四，有不少老人趁著春節(jié)團(tuán)圓解鎖了人生第一次飛行旅游。數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長(zhǎng)了兩成。南都記者了解到，父母到廣東一線城市過(guò)大年的家庭，過(guò)年不再只圍著飯桌轉(zhuǎn)，而是主打舒服、隨心地旅行。陪爸媽citywalk、喝咖啡，打卡年輕人常去的商圈和主題樂(lè)園，讓父母過(guò)一遍自己的日常生活。年輕人也喜歡帶爸媽自駕過(guò)年。數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單增52%，其中深圳增61%，廣州增30%。車(chē)型方面，空間寬敞、適合全家出行的SUV最受歡迎，占比達(dá)42%。
采寫(xiě)旅游：南都N視頻記者 肖陽(yáng) 粵文旅宣
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