3月12日，AWE2026在上海盛大開幕，國內(nèi)外超過1200家企業(yè)齊聚一堂，新產(chǎn)品、新技術琳瑯滿目，雷科技派出由總編輯羅超領銜的報道團，正在一線進行緊張報道衛(wèi)浴。
今年AWE逛下來，一個直觀感受是：衛(wèi)浴品牌的展位變大了，位置變核心了衛(wèi)浴。
往年AWE的主角是電視、冰箱、空調(diào)這些傳統(tǒng)家電，衛(wèi)浴企業(yè)大多在邊緣展區(qū)“陪跑”衛(wèi)浴。但2026年的現(xiàn)場，海爾、松下、惠達、箭牌占據(jù)了核心展館的C位。海爾發(fā)布了號稱行業(yè)首款L4級智能認證的熱水器，松下把最新款的智能馬桶搬到了現(xiàn)場演示，箭牌則和華為的鴻蒙智選、AITO問界汽車擺在一起，占據(jù)了整個展區(qū)的黃金線。
（圖源衛(wèi)浴：海爾展臺/雷科技攝制）
衛(wèi)浴企業(yè)「擠」進AWE核心圈，其實沒什么好驚訝的，家電市場增長見頂，智能衛(wèi)浴的滲透率還低，大家都想在這個尚未被充分開發(fā)的浴室場景里，找到新增量衛(wèi)浴。
AWE 2026，自然成了一個觀察衛(wèi)浴行業(yè)競爭的窗口衛(wèi)浴。
AWE現(xiàn)場衛(wèi)浴，各家衛(wèi)浴有哪些代表作？
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我們照例，先說說本次AWE上的「代表作」衛(wèi)浴。
首先，排場最大，人數(shù)最多的，無疑是海爾衛(wèi)浴。AWE期間，海爾全球首發(fā)了行業(yè)最高L4級智能體套系Seeker，搭載AI之眼2.0科技，還能與智能機器人深度融合，讓無人家務再向前邁進一步。
其中，就包括我們接下來要說的Seeker A2智能體熱水器衛(wèi)浴。
這款熱水器還有兩大亮點：一是創(chuàng)新納米微泡科技，可以全方位守護全家用水健康；二是行業(yè)首創(chuàng)的AI凈燃綠色科技，能大幅減少有害氣體和積碳，達到歐洲VI環(huán)保標準，用個十年都能保持嶄新狀態(tài)衛(wèi)浴。
（圖源：海爾發(fā)布會）
當然，最重磅的還是AI功能的加入衛(wèi)浴。據(jù)海爾介紹，Seeker A2搭載了AI語音全域交互，能像真人聊天一樣對話，就連方言都能快速識別，一句話就能開關、調(diào)溫、預約，同時配合AI聲紋識別，能精準分清家里每個人，自動匹配每個人習慣的水溫，老人、小孩上手就能享受到舒適的用水體驗，甚至在廚房用水時，還能聽音樂、查天氣。
（圖源：海爾智能熱水器/雷科技攝制）
不夸張地說，海爾熱水器確實把“無人家務”的理念融入每個生活的細節(jié)中，也難怪敢自稱“L4級別”了衛(wèi)浴。
Seeker套系不止衛(wèi)浴產(chǎn)品，還包括冰箱、空調(diào)等等全場景全品類，這些產(chǎn)品單獨看或許只是家電升級，但當它們被放進同一個系統(tǒng)中時，海爾試圖表達的就不再是某個產(chǎn)品功能，而是一種新的家庭運作方式衛(wèi)浴。甚至在未來，還有家電系統(tǒng)與家庭機器人之間的協(xié)同，實現(xiàn)「無人家務」。
關于海爾Seeker 的其他產(chǎn)品，可以關注雷科技文章，我們有詳細介紹衛(wèi)浴。
（圖源：海爾Seeker A2熱水器/雷科技攝制）
松下則帶來了重新定義潔凈智能的K9系列智能馬桶新品，還推出了覆蓋多元家庭需求的衛(wèi)浴空間解決方案衛(wèi)浴。
在智能交互的打磨上，K9系列兼顧了不同人群的使用習慣，打造了多維度便捷操控模式，其中最引人注目的莫過于松下獨創(chuàng)的無感揮手Smartkey技術衛(wèi)浴。無需接觸機身，只需輕輕揮手，就能輕松觸發(fā)沖水、清洗等核心功能，真正實現(xiàn)了“全程無接觸”的便捷操作。
（圖源：松下智能馬桶/雷科技攝制）
有意思的是，松下在AWE現(xiàn)場還提出了“浴新計劃”，簡單來說，就是提供一站式的衛(wèi)浴煥新服務，以解決家庭衛(wèi)浴煥新過程中存在的痛點和難題衛(wèi)浴。
（圖源：松下馬桶產(chǎn)品矩陣/雷科技攝制）
比如針對國內(nèi)家庭衛(wèi)生間普遍存在的陰冷、潮濕、雜亂以及收納空間匱乏等常見問題，松下空間商品強化部劉品祎在現(xiàn)場分享了源自日本原裝進口的定制化區(qū)域解決方案，依托專業(yè)設計與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為每個家庭量身打造貼合自身需求的理想衛(wèi)浴空間衛(wèi)浴。
其中，松下衛(wèi)浴標志性的三分離設計，通過科學的物理隔斷，將衛(wèi)浴空間清晰劃分為洗浴、洗漱、如廁三大獨立功能區(qū)域，從根本上解決了傳統(tǒng)衛(wèi)浴各功能區(qū)相互干擾、使用不便的問題，不僅大幅提升了空間使用效率與居住舒適度，更實現(xiàn)了有限空間的最大化利用，適配各類戶型需求衛(wèi)浴。
展會期間，松下衛(wèi)浴還與京東達成深度戰(zhàn)略合作，松下K9家庭版智能一體機將獨家登陸京東平臺，并在京東自營旗艦店同步首發(fā)衛(wèi)浴。這也是京東建材首次在AWE這一專業(yè)家電展會上聯(lián)合發(fā)布衛(wèi)浴產(chǎn)品，說明雙方的戰(zhàn)略合作邁入全新階段，成為家電與建材領域跨界合作的重要里程碑。
相比海爾與松下，箭牌在AWE上的參展身份比較特殊，作為鴻蒙智選的一員，它的展位直接設在鴻蒙智選展區(qū)核心動線，旁邊就是AITO問界汽車衛(wèi)浴。
（圖源衛(wèi)浴：鴻蒙智選箭牌展區(qū)/箭牌）
箭牌主打的是“無感服務”：雷達浴霸搭載雙毫米波雷達，實現(xiàn)“風追人”功能——人在浴室哪個位置，暖風就對著哪吹，而不是傳統(tǒng)浴霸那種固定風向或者機械擺風衛(wèi)浴。更具體的場景是跨設備聯(lián)動：用戶在手機上預設沐浴時間，系統(tǒng)會在踏入浴室前自動預排冷水、預熱環(huán)境，浴霸提前升溫，花灑流出預設水溫。
（圖源：鴻蒙智選箭牌展區(qū)/箭牌）
值得一提的是，箭牌此次的參展身份是“鴻蒙智選首批生態(tài)合作伙伴”衛(wèi)浴?！爸沁x”二字，意味著鴻蒙生態(tài)深度參與了產(chǎn)品的定義與體驗優(yōu)化。
華為終端BG OEM生態(tài)產(chǎn)品領域總經(jīng)理楊海松在展會現(xiàn)場表示，鴻蒙生態(tài)之所以選擇箭牌合作，是因為衛(wèi)浴空間受空間、場景等因素涉及多個技術領域，智能化整合難度極高，而箭牌在衛(wèi)浴行業(yè)三十多年的技術深耕恰好補上了鴻蒙版圖中“水”與“健康”的關鍵拼圖衛(wèi)浴。
惠達應該算是AWE針對衛(wèi)浴品類最垂的品類，在AWE上的展示分三條線：智能單品、適老化改造、舊房快裝衛(wèi)浴。
（圖源：惠達智能馬桶/雷科技攝制）
惠達在本屆AWE上呈現(xiàn)了全線搭載智能科技的衛(wèi)浴產(chǎn)品矩陣衛(wèi)浴。核心展出的智能馬桶系列，包括搭載全水路殺菌技術的“深盾”系列，通過智能傳感和自動消殺技術，守護從水源到噴頭的每一段水路。
智能單品方面，“小玫瑰”系列針對女性用戶做了座圈全域感應、婦洗系統(tǒng)、空氣凈化等功能；適老方面，惠達展示了與九如城集團合作的養(yǎng)老衛(wèi)浴解決方案，同時推出“廚衛(wèi)速改”業(yè)務，針對老舊小區(qū)改造痛點，推出“快裝魔盒”，聲稱2-3天完成改造，不用砸墻衛(wèi)浴。
（圖源：惠達“小玫瑰”系列馬桶/雷科技攝制）
惠達還透露了一個關鍵進展：其智能馬桶拿到了韓國KC認證，是中國首家衛(wèi)浴。韓國市場的智能馬桶滲透率超過70%，標準嚴苛，能進入這個市場的供應鏈體系，相當于產(chǎn)品標準得到了成熟市場的認可。
四個品牌衛(wèi)浴，四種打法
四個品牌呈現(xiàn)出不同的打法：海爾用L4級認證建立技術標準，箭牌借鴻蒙生態(tài)實現(xiàn)場景聯(lián)動，惠達以快裝服務切入存量改造，“衛(wèi)浴場景”的路線定義，在悄然中分化衛(wèi)浴。
分化之下，行業(yè)趨勢必然隨之重構衛(wèi)浴。
首先，衛(wèi)浴行業(yè)開始解決具體麻煩，當然，這里的“具體麻煩”，指的不是功能上的麻煩，而是體驗上的麻煩衛(wèi)浴。事實上，卷功能已經(jīng)是前幾年的玩法了。
過去五年，所謂“智能衛(wèi)浴”大多是在馬桶上加個遙控器，在熱水器上加個WiFi模塊，功能齊全，但實際體驗提升有限衛(wèi)浴。但今年AWE上的新品，明顯開始解決體驗上的麻煩。
（圖源：松下智能馬桶/雷科技攝制）
海爾解決的是“等熱水”和“調(diào)水溫”的麻煩；箭牌解決的是“浴霸吹不到人”和“冷水段”的麻煩；松下解決的是“老房子裝不了”和“停電沒法沖”的麻煩衛(wèi)浴。
這種轉變說明行業(yè)渡過了“為智能而智能”的階段，開始回歸用戶價值衛(wèi)浴。技術只是手段，解決具體場景中的不爽，才是產(chǎn)品定義的核心。
比如在AWE上各家都在展示的除菌技術，不再只是宣傳口號，而是具體的技術路徑衛(wèi)浴。
松下采用電解水除菌，通過電解自來水產(chǎn)生除菌水，不用額外添加化學劑；惠達強調(diào)全水路殺菌和UV照射；海爾提到納米微泡技術衛(wèi)浴?？咕悦?、自動阻垢、噴嘴自潔這些功能，正在成為智能衛(wèi)浴的標配。
（圖源：惠達智能馬桶/雷科技攝制）
這預示著未來沒有健康功能的產(chǎn)品，可能直接失去參賽資格衛(wèi)浴。
另一個趨勢，全屋智能的核心正在發(fā)生變化，不再是過去那種用聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)兼容組成的智能家居，反倒是用AI構建起的全屋智能衛(wèi)浴。或者說，其實是“全屋AI”。
海爾智家展示的Seeker智慧套系，就是瞄準全屋AI的第一槍衛(wèi)浴。
海爾在新一代產(chǎn)品中引入了名為AI之眼2.0的視覺感知技術衛(wèi)浴。這套系統(tǒng)通過攝像頭與AI算法識別家庭環(huán)境中的物體和狀態(tài)，例如在洗護場景中識別衣物材質(zhì)并自動生成洗護方案，在烹飪場景中識別食材并給出保鮮或烹飪建議。相比傳統(tǒng)依賴用戶手動選擇程序的家電，這類具備視覺能力的設備可以主動理解環(huán)境，從而減少用戶的操作步驟。
這種能力意味著家電開始具備類似“具身智能”的特征衛(wèi)浴。也就是說，設備不僅能夠聯(lián)網(wǎng)，還能夠通過感知技術理解真實世界。
（圖源：海爾展臺/雷科技攝制）
第三個趨勢，可以從箭牌與鴻蒙智選的合作看出來——生態(tài)站隊衛(wèi)浴。
在智能家居的底層操作系統(tǒng)層面，華為鴻蒙、小米米家、海爾智家等生態(tài)正在圈地衛(wèi)浴。衛(wèi)浴作為高頻使用、強感知的空間，是各生態(tài)必須拿下的場景。
華為需要補足衛(wèi)浴場景來完善全屋智能版圖，箭牌需要華為的流量入口和技術標準衛(wèi)浴。華為提供分布式技術和用戶生態(tài)，箭牌提供三十多年的制造經(jīng)驗和衛(wèi)浴場景。
箭牌明顯想當衛(wèi)浴中的“問界”衛(wèi)浴，但問題在于，衛(wèi)浴企業(yè)是否需要選擇站隊？
這個問題的答案，我們先按下不表衛(wèi)浴。但從如今各家抱團取暖的趨勢來看，對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，不接入主流生態(tài)，就意味著失去年輕用戶；完全依附于單一生態(tài)，又可能失去話語權。如何在開放合作中保持技術自主，將是未來的核心挑戰(zhàn)。
第三個趨勢，是出海，從代工到品牌輸出衛(wèi)浴。
過去中國衛(wèi)浴出海多以代工為主，現(xiàn)在則轉向品牌輸出和標準認證衛(wèi)浴?；葸_獲得韓國KC認證，冷知識是韓國市場的認證壁壘極高，智能馬桶滲透率超過70%，能通過認證意味著產(chǎn)品標準達到發(fā)達市場要求。
（圖源：惠達智能馬桶/雷科技攝制）
當前歐美市場進入合規(guī)深水區(qū)、中東與俄羅斯迎來基建風口、東南亞同時提供產(chǎn)能與需求雙重紅利，中國衛(wèi)浴已握有“智能制造+全域渠道+合規(guī)服務”的三張王牌衛(wèi)浴。
未來三年，誰能率先完成品牌出海，誰就能在全球衛(wèi)浴大蛋糕上切下最大一塊衛(wèi)浴。
2026年，正是揚帆出海的最佳時機衛(wèi)浴。
高增長、低滲透率衛(wèi)浴，衛(wèi)浴行業(yè)必將迎來高烈度競爭
事實上，縱觀所有家居品類，衛(wèi)浴可以說是增長速度最快，但滲透率最低的品類衛(wèi)浴。
根據(jù)中國報告大廳數(shù)據(jù)，2025年，全球整體衛(wèi)浴市場規(guī)模已突破3800億元人民幣衛(wèi)浴。預計2025-2031年我國整體衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模年復合增長率為24.24%。
增長很快，但智能馬桶、智能淋浴等產(chǎn)品，并沒有大規(guī)模進入尋常百姓家，這種“低滲透、高增長”的狀態(tài)，意味著市場仍處于早期教育階段衛(wèi)浴。隨著AI的加入，以及AWE上的造勢，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)處于爆發(fā)前夜。
（圖源：AWE海爾展臺外圍/雷科技攝制）
除了家庭場景會迎來爆發(fā)外，另一方面，工程端占比提升，舊改市場也將成新戰(zhàn)場衛(wèi)浴。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國地產(chǎn)精裝修新開盤項目和酒店新開業(yè)項目中，衛(wèi)浴總規(guī)模約為445.26萬套（間）衛(wèi)浴。精裝房政策推動B端市場持續(xù)放量，工程端占比已提升至38%。其中衛(wèi)生間改造在整體家裝改造中的需求占比超過50%，但傳統(tǒng)改造周期長、擾民嚴重，“快裝”模式如果能解決施工標準化問題，將打開一個巨大的藍海市場。
松下的“浴新計劃”、惠達力推的“廚衛(wèi)速改”戰(zhàn)略，正是針對這一趨勢衛(wèi)浴。
在這樣的市場環(huán)境下，能把產(chǎn)品做好、把服務做重、把生態(tài)合作做活的企業(yè)，將在未來五年贏得關鍵位置衛(wèi)浴。
回到AWE，海爾用L4級認證解決衛(wèi)浴在體驗上的老問題，箭牌用鴻蒙生態(tài)解決設備聯(lián)動問題，惠達用快裝方案解決舊改痛點，松下解決老房適配問題衛(wèi)浴。
這些創(chuàng)新并不顛覆，但很實在衛(wèi)浴。
衛(wèi)浴行業(yè)的智能化沒有捷徑，只能靠一個個具體的功能優(yōu)化、一次次真實的用戶體驗提升來積累衛(wèi)浴。
從AWE上的展品來看，頭部企業(yè)已經(jīng)想明白了這件事衛(wèi)浴。
3月12日-3月15日衛(wèi)浴，AWE（中國家電及消費電子博覽會） 2026 盛大開幕！
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