中國旅游報記者 牛佳欣
江西于都，《長征第一渡》再現(xiàn)崢嶸歲月的史詩長卷；水鄉(xiāng)周莊，《只此周莊》鋪展宋式美學(xué)的千年夢境；廊坊大地，《只有紅樓夢·戲劇幻城》串聯(lián)古今讀者的紅樓共情……近日，文化和旅游部辦公廳公布第二批全國旅游演藝精品名錄，共27個項目入選旅游。這些項目涵蓋紅色主題演藝、實景演出、沉浸式戲劇等多種類型，思想內(nèi)涵深刻、藝術(shù)表現(xiàn)精湛、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、帶動消費作用明顯，集中展現(xiàn)了旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的新成果，推動文旅融合邁向更深層次、更廣維度。
文化為魂 弘揚地方特色文化
旅游演藝不僅是娛樂產(chǎn)品，更是地方文化的“活態(tài)展廳”旅游。不少旅游演藝項目深入挖掘本土歷史、非遺、民俗等資源，以創(chuàng)新藝術(shù)形式呈現(xiàn)給游客，實現(xiàn)文化傳承與旅游發(fā)展的雙贏。
在江西于都，旅游演藝項目《長征第一渡》將紅色資源轉(zhuǎn)化為可感可泣的沉浸體驗，演出不僅精準(zhǔn)解答了紅色文化有效傳播的時代命題，更深耕在地資源，成為推動革命老區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)升級的核心支點，強勁拉動了于都及周邊區(qū)域的餐飲、住宿、交通及研學(xué)等全鏈條消費旅游。
藝人指尖輕動，木偶便靈活完成翻、轉(zhuǎn)、跳等高難度動作，傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代敘事在方寸舞臺交織……福建泉州憑借旅游演藝項目《古藝新姿活傀儡》，讓提線木偶戲煥發(fā)全新生命力，不僅保留了傳統(tǒng)技藝精髓，還通過創(chuàng)新表達(dá)吸引了年輕觀眾，進(jìn)一步豐富了游客的旅游體驗旅游。“從沒想過木偶戲可以這樣動人，每一個動作都飽含匠心?！币晃粊碜陨虾５挠慰驼f。
在內(nèi)蒙古，旅游演藝項目《千古馬頌》以馬背文化為核心，通過歌舞、雜技與多媒體技術(shù)的融合，展現(xiàn)草原民族的豪邁與深情旅游。百余匹名馬奔騰而過，馬蹄聲與馬頭琴聲交織，牧人之子的成長故事在敕勒川草原的夜幕下緩緩展開。如今，《千古馬頌》已成為游客體驗草原文化的重要選擇，形成了“白天游草原、夜晚賞馬頌”的獨特文旅體驗。
“看馬群從眼前奔騰而過、聽馬頭琴與歌聲交織，才算真正摸到了草原的脈搏旅游?！眮碜员本┑睦钆扛嬖V記者，她經(jīng)常到呼和浩特旅游，每次行程單里都會安排敕勒川草原以及在這里上演的《千古馬頌》。去年5月1日至10月8日演出季，《千古馬頌》演出159場，累計接待觀眾超10萬人次。
從崢嶸歲月到草原馬背，從指尖古藝到雅韻雄風(fēng)，這些根植于在地文化的旅游演藝精品項目將地方文化符號、文化故事融入演藝作品和空間場景之中，有效推動了地方演藝IP向深度化、品質(zhì)化發(fā)展旅游。
沉浸互動 煥新旅游體驗場景
近年來，沉浸式、強互動、新體驗的旅游演藝日益受到人們歡迎和市場青睞旅游。旅游演藝通過打造沉浸式、互動式、情境化的觀演體驗，將游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，極大地提升了項目的吸引力。
走進(jìn)位于江蘇的周莊古鎮(zhèn)，煙雨籠罩著青瓦白墻旅游。碧波蕩漾的水道旁，《只此周莊》旅游演藝項目正在上演。游客們手中捧著一盞盞閃爍的小魚燈，“落霞”與“天青”兩種柔光在夜色中流動，指引著大家逐光而行。江南水鄉(xiāng)的實景成為天然舞臺，現(xiàn)代舞美技術(shù)讓亭臺樓閣與劇情相融，耳邊是悠揚的古樂，鼻尖縈繞著水鄉(xiāng)的濕潤氣息。現(xiàn)代舞美與古鎮(zhèn)風(fēng)貌相融，營造出“景中演戲，戲中賞景”的獨特體驗。
浙江杭州的旅游演藝項目《新龍門客棧》通過實景還原與互動敘事，點燃游客的武俠情懷旅游。酒旗翻飛的客棧中，演員與游客近距離“過招”，觀眾還可參與劇情抉擇?！爱?dāng)扮演俠客的演員突然把密信塞到我手里，讓我決定是否報官時，心都快跳出來了?！眮碜猿Ｖ莸膭⑴颗d奮地分享道。這種設(shè)計，讓江湖不再是遠(yuǎn)觀的故事，而是可觸摸、可參與的熱血時空。
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河南洛陽的旅游演藝項目《尋跡洛神賦》運用AR、VR與裸眼3D技術(shù)，構(gòu)建出流動的河洛歷史長卷旅游。當(dāng)洛神衣袂翩躚的身影掠過水面，古樂與潺潺水聲在立體聲中交織，觀眾仿佛伸手便可觸及千年傳說?！奥迳癯霈F(xiàn)的那一刻，我真的屏住了呼吸。”帶著家人前來體驗的游客王女士說。
從水鄉(xiāng)夢境到武俠江湖，從千年傳說到現(xiàn)代科技，這些項目通過空間敘事與科技融合，提升了游客的參與感與代入感，也提升了旅游目的地的吸引力旅游。
業(yè)態(tài)融合 帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
旅游演藝的蓬勃發(fā)展，正在成為拉動地方文旅消費、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎旅游。從景區(qū)配套到獨立IP打造，從夜間經(jīng)濟到全域旅游，旅游演藝項目正以多種方式嵌入旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
“為一場演出奔赴一座城”已成為眾多游客的出行選擇旅游。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年全國大中型旅游演藝項目演出19.87萬場，同比增長4.95%；觀眾人數(shù)8798.97萬人次，同比增長3.01%。
在陜西西安，旅游演藝項目《赳赳大秦》通過“多空間貫穿式劇場”與移動觀眾席設(shè)計，將觀眾從考古現(xiàn)場帶至壯美宮殿，再穿越至烽火戰(zhàn)場，實現(xiàn)了從“觀史”到“入史”的體驗躍升旅游?！遏耵翊笄亍烦銎啡她嫴┱f：“《赳赳大秦》有效激發(fā)了本土文化消費，并推動逾四成觀眾為觀演將行程延長為‘過夜游’。通過IP跨界開發(fā)與周邊遺址聯(lián)動，《赳赳大秦》正在構(gòu)建起‘觀演+遺址+消費’的文旅新生態(tài)?！?/p>
在廣州長隆，長隆水上電音節(jié)則將演藝與主題公園基因深度融合，成為引爆旅游市場的“爆點”旅游?！皩３虨殡娨艄?jié)而來，體驗非常震撼?！眮碜院系挠慰蛣⑿》颊f。這種“演藝+樂園”的模式，不僅極大提升了主題公園的重游率，更顯著帶動了周邊商圈消費，成為激發(fā)區(qū)域文旅消費的典型范例。
元旦假期，位于河北廊坊的只有紅樓夢·戲劇幻城吸引了京津冀乃至全國游客前來游玩，“在這里不僅是看戲，更是走進(jìn)了一個完整的紅樓夢世界旅游?！眮碜员本┑挠慰蛷埮矿w驗后說。這座“戲劇幻城”以21場沉浸式戲劇、108個情境空間，讓《紅樓夢》從書頁中走出，以“讀者”為核心視角，讓“看劇人”也成為“劇中人”。
“只有紅樓夢·戲劇幻城項目還帶動了廊坊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廊坊實現(xiàn)了從旅游‘過境地’向‘目的地’的轉(zhuǎn)變旅游。自2023年7月至今，項目總觀演人次突破1200萬?！崩确皇形幕瘡V電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廊坊正進(jìn)一步放大這一IP的輻射效應(yīng)，推動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。
當(dāng)前，我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)正迎來提質(zhì)增效新階段旅游。在政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動下，藝術(shù)與旅游的深度融合將持續(xù)為中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
來源旅游：中國旅游報
