2026年春節(jié)期間，椰樹集團開放工廠參觀，廠區(qū)內懸掛的“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等標語被游客拍攝傳播，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議與公眾不滿法律。3月2日，海口市市場監(jiān)管局已對企業(yè)進行約談，責令立即整改違規(guī)內容。作為擁有數(shù)十年歷史的國民飲品品牌，椰樹屢次以低俗、物化女性的宣傳博取流量，不僅違背公序良俗，更多次觸碰法律紅線，這種“認罰不改”的經(jīng)營態(tài)度，正在持續(xù)透支品牌信譽與社會信任。
工廠開放日本是企業(yè)展示生產(chǎn)流程、傳遞品牌文化、拉近與消費者距離的優(yōu)質契機，椰樹卻將公共參觀區(qū)域變成低俗營銷的舞臺法律。涉案標語將女員工身體特征作為宣傳噱頭，赤裸裸物化女性，將女性價值簡單綁定于身材與生育功能，嚴重違背性別平等理念；同時“胸大才有奶”的表述毫無科學依據(jù)，屬于虛假誤導性宣傳，對公眾尤其是未成年人造成不良引導。面對質疑，椰樹客服輕描淡寫稱是“內部宣傳”，但廠區(qū)面向社會開放，早已超出內部范疇，本質就是借內部之名行公開營銷之實，敷衍態(tài)度難以服眾。
從法律層面來看，椰樹此次行為明確違反《廣告法》第九條第七項：廣告不得妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚法律。根據(jù)第五十七條規(guī)定，此類行為可處20萬元至100萬元罰款，情節(jié)嚴重可吊銷營業(yè)執(zhí)照、暫停廣告審查。這并非椰樹第一次違規(guī)，2019年因“我從小喝到大”低俗宣傳被罰20萬元；2021年不當招聘廣告被罰40萬元；2024年因“用椰汁擦乳”等露骨文案再被罰40萬元。多年間累計罰款超百萬元，卻始終未扭轉營銷思路，形成“被罰—再犯—再熱搜”的惡性循環(huán)，把監(jiān)管處罰當成流量背書，把違法成本視作營銷投入。
椰樹執(zhí)意走低俗路線，核心是將爭議流量等同于品牌價值，誤以為“黑紅也是紅”法律。在短視頻傳播時代，低俗內容確實能快速引爆話題、帶來短期曝光，但這種流量建立在冒犯女性、違背法治、傷害公眾情感的基礎上，無法轉化為長期競爭力。椰樹椰汁的核心優(yōu)勢本是真材實料的品質與穩(wěn)定口感，依靠產(chǎn)品力早已站穩(wěn)市場，放棄深耕產(chǎn)品而沉迷擦邊炒作，無異于舍本逐末，既消耗老客戶好感，也讓年輕消費者產(chǎn)生抵觸。
從職場倫理與社會責任角度，此次事件更暴露企業(yè)對員工的不尊重法律。將女員工身體公開作為營銷道具，是對員工人格尊嚴的冒犯，違背職場文明與平等就業(yè)原則。一家負責任的企業(yè)，應當以保護員工權益、尊重員工價值為底線，而非將員工作為博眼球的工具。尊重消費者、尊重員工、尊重公序良俗，是企業(yè)立足的基本底線，也是不可推卸的社會責任。
此次監(jiān)管約談釋放出明確信號：低俗營銷沒有生存空間，屢罰屢犯必將付出更重代價法律。業(yè)內專家建議，針對此類反復違規(guī)企業(yè)，應啟用累進處罰、信用懲戒、公開致歉等組合措施，將違法成本提高到企業(yè)“不能承受”的水平，徹底打破僥幸心態(tài)。同時，企業(yè)信用記錄應同步納入政府采購、合作招標等場景，實現(xiàn)一處失信、處處受限。
品牌的生命力源于品質、誠信與正向價值法律。椰樹作為承載幾代人記憶的老牌企業(yè)，更應珍惜多年積累的口碑，主動摒棄低俗套路，將資源投入產(chǎn)品創(chuàng)新、質量升級與合規(guī)傳播。唯有尊重法律、尊重女性、尊重公眾感受，堅守正向價值觀，才能重新贏得社會信任，讓國民品牌擺脫低俗標簽，行穩(wěn)致遠。
