一副眼鏡的利潤(rùn)究竟有多驚人？據(jù)報(bào)道，在素有“中國(guó)眼鏡之都”稱號(hào)的江蘇丹陽，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)別商家談及進(jìn)貨價(jià)時(shí)格外謹(jǐn)慎，只在手機(jī)上悄悄打字告知，生怕“隔墻有耳”眼鏡。一款市面上常見的1.61折射率鏡片，進(jìn)貨價(jià)僅15元，而報(bào)價(jià)卻高達(dá)799元，溢價(jià)達(dá)53倍。
一看到“15元變799元”，很多人不禁感嘆“暴利”眼鏡。雖然說，眼鏡行業(yè)具有低頻消費(fèi)、重度服務(wù)、人工成本高等特點(diǎn)，門店租金、驗(yàn)光師薪酬、設(shè)備維護(hù)、水電、庫(kù)存及售后調(diào)試等都是剛性支出。但如此大的進(jìn)銷差價(jià)，很難不讓人對(duì)其利潤(rùn)產(chǎn)生質(zhì)疑。
其實(shí)，眼鏡售價(jià)高問題，不僅出在“定價(jià)”本身，更有定價(jià)背后的營(yíng)銷套路眼鏡。比如，部分商家熱衷炒作“高科技功能”，所謂的納米鍍膜、智能變色、防藍(lán)光護(hù)眼等概念，聽起來高大上，實(shí)則缺乏嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)驗(yàn)證。更有部分商家刻意制造焦慮，夸大孩子視力問題的嚴(yán)重性，將視力矯正與高溢價(jià)商品強(qiáng)行掛鉤，誘導(dǎo)不明真相的父母高價(jià)購(gòu)買。
小小眼鏡背后，是一個(gè)關(guān)乎數(shù)億人切身利益的龐大市場(chǎng)眼鏡。有網(wǎng)友說：“戴眼鏡是為了讓世界更清晰，而不是讓消費(fèi)變得更糊涂?！碑?dāng)虛假宣傳蒙住消費(fèi)者的雙眼，虛高標(biāo)價(jià)擾亂價(jià)格標(biāo)尺，劣質(zhì)產(chǎn)品直接威脅視力健康，是時(shí)候該整治了。
價(jià)格亂象，不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，更會(huì)透支整個(gè)行業(yè)的信任基礎(chǔ)眼鏡。讓眼鏡行業(yè)擺脫“暴利”質(zhì)疑，關(guān)鍵在于打破價(jià)格“濾鏡”，讓消費(fèi)者明明白白為產(chǎn)品和服務(wù)買單，讓商家靠質(zhì)量和口碑盈利。
這需要監(jiān)管部門亮劍，加大力度查處價(jià)格虛高、虛假宣傳和以次充好眼鏡。還需要推動(dòng)建立透明的價(jià)格體系與可追溯的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，讓每筆消費(fèi)有據(jù)可依。更需要整個(gè)行業(yè)“祛魅”，讓價(jià)格回歸合理，還市場(chǎng)一片清朗。而對(duì)于消費(fèi)者來說，也應(yīng)增強(qiáng)辨別力，認(rèn)準(zhǔn)核心參數(shù)，不盲信噱頭，拒絕不必要的 “功能升級(jí)”。
還市場(chǎng)以清澈，還消費(fèi)以明白，理應(yīng)成為眼鏡行業(yè)共同的追求眼鏡。這不僅可讓數(shù)億人擁有清晰可見的遠(yuǎn)方，整個(gè)行業(yè)也將擁有光明前景。
策劃眼鏡：韓文鋆、左瀟
海報(bào)眼鏡：鐘金葉
作者眼鏡：秦風(fēng)
來源眼鏡：人民日?qǐng)?bào)客戶端
