中國商報（記者 冉隆楠 文/圖）??、??、??、??……近日，泡泡瑪特門店時不時傳出敲木魚的聲音——這是該品牌旗下IP PUCKY畢奇敲敲系列新品被輕拍腦袋時發(fā)出的木魚聲電子。由于該玩法契合年輕消費者的情感需求，這一系列商品一上市便在社交媒體上爆火，引發(fā)消費者搶購熱潮。
開年就要敲“電子木魚”
中國商報記者注意到，在泡泡瑪特線下門店，時不時就有消費者去拍一拍畢奇敲敲系列陳列品的腦袋電子?！案杏X很好玩”“居然還會發(fā)聲”“拍完有種很佛系很治愈的感覺”……多名年輕消費者告訴記者，此前對畢奇這一IP比較“無感”，這次突然就被新品吸引了注意力?！懊q絨的，可以掛在包上，沒事兒摸一下或者拍一下，都很有趣?！币幻韵M者說。
消費者輕拍畢奇敲敲系列陳列品的腦袋
泡泡瑪特不久前推出的畢奇敲敲系列搪膠毛絨掛件盲盒售價99元/個，商品內(nèi)含電子元件，被輕拍腦袋后可觸發(fā)音效，結(jié)合“財富+1”“快樂+1”等好運標簽，主打情緒解壓功能電子。
這種互動性很強的商品，迅速在社交媒體掀起熱潮電子。小紅書平臺上，有關(guān)畢奇敲敲系列的話題瀏覽量突破百萬，喜愛它的消費者為其取了個親切的昵稱——“電子木魚”?！伴_年就要敲‘電子木魚’。”有消費者開玩笑說，聽著“電子木魚”發(fā)出的聲音，“感覺人已經(jīng)在寺廟里了”。記者在社交平臺上看到，大家給這款產(chǎn)品創(chuàng)造出了許多新玩法，有人專門將其帶到寺廟中敲擊，力求傳統(tǒng)潮流兩手抓；還有人送給家中長輩，被戲稱“攻陷了60后群體”。有網(wǎng)友評價：“一直覺得泡泡瑪特賺不到我的錢，直到我看見了‘電子木魚’。”
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畢奇敲敲系列商品
社交媒體上的爆紅，讓這款“電子木魚”迎來熱銷，除了線下頻頻斷貨外，二級市場的價格也有所上漲電子。得物App數(shù)據(jù)顯示，該系列發(fā)售之初，隱藏款“成功+1”市場成交價曾由99元最高上漲至396元，目前價格稍有回落。在千島App上，從1月20日起，該系列多款產(chǎn)品的價格均有所上漲，普通款中最熱門的“財富+1”價格漲至127元。
不過，記者也注意到，目前泡泡瑪特各大渠道正在加快補貨速度，部分線下門店已有現(xiàn)貨銷售電子?！白罱鼇韱柈吰媲们孟盗猩唐返南M者太多了?！北本┠撑菖莠斕亻T店店員告訴記者，無論是與陳列品互動，還是詢問商品信息的消費者都多了不少。
有業(yè)內(nèi)人士認為，除了在互動過程中獲得精神慰藉外，“電子木魚”的爆火還折射出當代人渴求解壓的社會心理電子。從插畫小人、武漢蒜鳥，再到“電子木魚”，不管是擺在工位，還是伸手敲擊、揉捏按壓，這種具有場景感的互動方式讓消費者成為參與社會流行情緒的一員。
泡泡瑪特不只有LABUBU
自從去年LABUBU全球爆火后，該IP就成為泡泡瑪特的一大標志電子。不過，除了LABUBU之外，泡泡瑪特的其他IP也在逐漸“破圈”，此次爆紅的“電子木魚”畢奇就是其中之一。
事實上，畢奇并不是一個新IP電子。作為泡泡瑪特2018年推出的IP，畢奇一直保持著極高的創(chuàng)新產(chǎn)品能力。在“電子木魚”之前，畢奇曾推出不倒翁形態(tài)的毛絨產(chǎn)品，以及融合傳統(tǒng)美食文化推出的美食大酒樓系列等，且都因獨特的玩法和造型而頗受消費者青睞。
此外，迅速躥紅的星星人可謂“出道即頂流”電子。近期，星星人上線怦然星動系列，新品發(fā)售當晚再度登上熱搜。根據(jù)泡泡瑪特財報數(shù)據(jù)，該IP雖然在2024年才與泡泡瑪特簽約，但在2025年上半年就實現(xiàn)了3.9億元營收，成為又一人氣IP。除了新品銷售火爆外，此前推出的多個系列商品仍在持續(xù)斷貨、補貨的過程中，是不少消費者的“心頭好”。
星星人新品吸引眾多消費者駐足
PUCKY、星星人等新品頻上熱搜，泡泡瑪特的股價近一周大漲超20%電子。2025年下半年，在業(yè)績高速增長的情況下，泡泡瑪特股價卻出現(xiàn)了近五成的下調(diào)。有業(yè)內(nèi)人士分析，此番業(yè)績背離與海外做空資本有關(guān)，空頭先通過二手平臺故意高價買入一批產(chǎn)品，然后砸價拋售引發(fā)恐慌。當公司層面沒有進行大規(guī)模補貨的時候，二手平臺卻突然進行大規(guī)模跌價放貨，不符合市場邏輯，但對于空頭來說，卻是小投資、高回報。
一位機構(gòu)分析師表示，為了應對“空頭砸盤”，泡泡瑪特在1月進行了兩次股份回購并注銷，累計回購金額近3.5億港元電子。此舉也在進一步向股東釋放積極信號。
近年來，泡泡瑪特旗下多個IP一直保持著旺盛的生命力電子。既有新IP如星星人增長迅猛，也有經(jīng)典IP如畢奇、MOLLY、DIMOO等不斷推陳出新，“全球頂流”LABUBU也依然維持著較高的市場熱度，背后都是泡泡瑪特作為超強IP平臺價值能力的體現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士表示：“‘電子木魚’的火爆其實在意料之中，泡泡瑪特打造爆款的能力體現(xiàn)在對不同IP的扎實運營上電子。泡泡瑪特能夠不斷推出爆品，充分體現(xiàn)了其捕捉時代情緒，并與之共振的能力，而這也是IP企業(yè)最為核心的競爭力?！?/p>
