36氪消息稱，vivo近期正式叫停秘密籌備半年的AI眼鏡項目眼鏡。
接近項目的知情人士透露，此前，vivo已聯(lián)合歌爾股份（002241.SZ）、中科創(chuàng)達（300496.SZ）等ODM廠商完成多版demo開發(fā)，涵蓋音視頻單功能型、帶單綠顯示的智能交互型等方案，但最終因“難以做出真正差異化”終止項目眼鏡。vivo 執(zhí)行副總裁胡柏山等高層的這一判斷，折射出行業(yè)普遍面臨的戰(zhàn)略困境。
此前，小米集團（01810.HK）已將第二代AI眼鏡年出貨預(yù)期從30萬臺下調(diào)至12萬臺，降幅達60%；某初創(chuàng)品牌更是將首發(fā)備貨量砍半至5萬臺眼鏡。
頭部玩家的收縮，與2025年“AI眼鏡元年”的狂熱形成反差眼鏡。彼時，Rokid因“眼鏡提詞”功能引爆關(guān)注，理想（02015.HK）、魅族等十余家廠商密集入局。如今大風(fēng)過境，同質(zhì)化競爭、生態(tài)構(gòu)建的滯后與剛需場景的缺失，終于浮出水面。
場景虛火
烈火烹油過后，AI眼鏡行業(yè)當下似乎陷入“硬件復(fù)制”和“功能趨同”泥沼眼鏡。IDC數(shù)據(jù)顯示，主流產(chǎn)品在構(gòu)型、芯片平臺、光學(xué)模組等方面高度相似，重量區(qū)間也幾乎重合。
國內(nèi)供應(yīng)鏈提供的成熟方案類似，導(dǎo)致企業(yè)在硬件層面難有突破，同時，光波導(dǎo)鏡片、微顯示模組等關(guān)鍵組件存在產(chǎn)能瓶頸與良率問題，進一步擠壓了差異化探索空間眼鏡。
這種硬件層面的同質(zhì)化，直接導(dǎo)致軟件生態(tài)難以發(fā)展眼鏡。當前主流AI眼鏡原生應(yīng)用不足50款，多依賴手機投屏，跨設(shè)備協(xié)同能力差。
大部分用戶頻繁遭遇語音助手失靈、導(dǎo)航延遲卡頓等問題，根源在于端側(cè)AI算力不足，具備端云協(xié)同功能的機型占比僅 15%眼鏡。
此前，雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉表示，行業(yè)尚未形成“硬件-算法-應(yīng)用”的生態(tài)閉環(huán)，AI眼鏡更像手機附屬品，而非獨立計算入口，即便有硬件創(chuàng)新也難以轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)用戶體驗眼鏡。
而生態(tài)匱乏又造成了場景價值的空心化眼鏡。XREAL創(chuàng)始人徐馳受訪時多次直言，當前AI眼鏡的產(chǎn)品體驗和產(chǎn)業(yè)鏈成熟度不足，功能模塊需打磨提升，更像“5 歲小孩的智商”，缺乏讓用戶每天持續(xù)佩戴的黏性，還指出很多產(chǎn)品甚至無法看清文字，核心視覺能力未完善。
由此，用戶嘗鮮退潮后，市場迅速顯現(xiàn)出負面反饋眼鏡。顯然，靠營銷噱頭吸引用戶，卻無法解決真實需求的發(fā)展模式注定不可持續(xù)。
紅海困境
當前，面向大眾消費者的通用型AI眼鏡市場，已顯現(xiàn)紅海特征，產(chǎn)品出現(xiàn)供給過剩、同質(zhì)化嚴重、利潤微薄且用戶留存困難等窘境眼鏡。
從競爭密度看，2025年“百鏡大戰(zhàn)”期間，理想、魅族等十余家廠商密集入局，疊加Meta（META）、谷歌（GOOG）等國際巨頭的先發(fā)優(yōu)勢，市場參與者數(shù)量短期內(nèi)激增眼鏡。
但供給端的繁榮并未匹配需求端的成熟眼鏡。
SAG數(shù)據(jù)顯示，2025年全球AI眼鏡市場中，Meta以84%的份額形成壟斷，中國頭部玩家Rokid、華為的份額僅分別為4%、3%，中小品牌生存空間被嚴重擠壓，新進入者難以通過常規(guī)產(chǎn)品突圍眼鏡。
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產(chǎn)品層面的同質(zhì)化更是將紅海特征推向極致眼鏡。供應(yīng)鏈“公版陷阱”導(dǎo)致主流產(chǎn)品在核心配置上高度重合：芯片多采用高通（QCOM）Snapdragon AR1平臺，光學(xué)模組依賴舜宇光學(xué)（02382.HK）等少數(shù)供應(yīng)商，重量集中在36-50克區(qū)間，功能均圍繞翻譯、拍照、導(dǎo)航等基礎(chǔ)場景展開，小米與小度的產(chǎn)品功能重合度甚至超80%。
同質(zhì)化甚至直接引發(fā)了“價格戰(zhàn)”眼鏡。
以某品牌售價1999元的主流AI眼鏡為例，主流BOM成本約1100-1300元，疊加營銷、渠道及研發(fā)分攤后，缺乏規(guī)模與生態(tài)優(yōu)勢的中小C端品牌多陷入“賣一臺虧一臺”的困境眼鏡。
顯然，智能眼鏡行業(yè)深陷同質(zhì)化困局的當下，差異化探索與技術(shù)縱深發(fā)展成為企業(yè)破局的關(guān)鍵眼鏡。
目前，AI眼鏡在工業(yè)巡檢、遠程維護以及教育虛擬實訓(xùn)等領(lǐng)域已展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，IDC更預(yù)測2026年垂直場景解決方案將占智能眼鏡市場份額的35%，成為增長核心引擎眼鏡。
IDC預(yù)測稱，2026年中國智能眼鏡市場出貨量將突破491.5萬臺，具備空間計算能力的AR/MR設(shè)備占比將從2025年的12%提升至28%，凸顯該領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿εc重要性 眼鏡。
“2026 年將是智能眼鏡產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折眼鏡?！盜DC中國市場分析師葉青清指出，競爭正從硬件參數(shù)比拼轉(zhuǎn)向用戶體驗完整性構(gòu)建。
對企業(yè)而言，除了在技術(shù)上突破以外，跟需要在生態(tài)上搭建“端側(cè)AI+原生應(yīng)用”體系，在場景上找到“手機不可替代”的價值錨點眼鏡。
目前，雷鳥通過自研鎂鋁合金框架、定制畫質(zhì)芯片等技術(shù)實現(xiàn)硬件突破，依托全球最完整的XR產(chǎn)業(yè)鏈掌控力，已成為全球出貨量第一的AR眼鏡品牌眼鏡。Counterpoint Research報告稱，2025年Q3雷鳥創(chuàng)新以24% 的市場份額蟬聯(lián)全球AR智能眼鏡市場第一。
對用戶而言，市場的理性回調(diào)并非壞事眼鏡。當企業(yè)不再沉迷于參數(shù)內(nèi)卷，轉(zhuǎn)而深耕技術(shù)與場景，真正“好用”的智能眼鏡才會加速到來。而這場從AI眼鏡到AR/MR的賽道遷移，也預(yù)示著下一代計算入口的競爭，正進入更考驗硬實力的深水區(qū)。
