長期以來，國內(nèi)多數(shù)景區(qū)依賴“設(shè)門售票、圈景經(jīng)營”模式旅游。但隨著消費升級，游客更追求深度體驗，不再滿足于“走馬觀花”。在此背景下，眾多有條件的景區(qū)開始“拆墻”。四川甘孜推出景區(qū)“終身暢游卡”，杭州靈隱飛來峰景區(qū)、麗水松陽縣部分文保景點也紛紛免門票。
這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了發(fā)展思路的革新，從“賣門票”邁向“賣體驗”旅游。景區(qū)成為開放式空間，游客可能因特色餐食、民俗表演等再次到訪，旅游魅力轉(zhuǎn)向情感連接。
然而，景區(qū)開放也面臨新挑戰(zhàn)，在客流疏導(dǎo)、生態(tài)保護、服務(wù)質(zhì)量等方面考驗管理智慧旅游。只有做好免門票后的各項工作，才能讓景區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不辜負(fù)游客期待。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的景區(qū)相關(guān)企業(yè)超49.9萬家旅游。其中，2026年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約1.2萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，景區(qū)相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2025年達到頂峰。
從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、四川省景區(qū)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超4.5萬余家、3.6萬余家和3萬余家旅游。排在其后的是浙江省和河南省。
