1月30日，丙午馬年春節(jié)將至，麥當勞中國在蘇州開啟新一輪“祝你今年金拱門”新春主題活動美食。
今年，麥當勞中國以“非遺燈彩”為靈感，攜手多位非遺傳承人打造四款承載新年祝愿的主題燈彩，同時深耕蘇州本土文化，聯(lián)動蘇州桃花塢木版年畫非遺代表性傳承人推出本地化非遺合作內(nèi)容，以“一燈一愿”“一畫一?！眰鬟f新春祝福，為消費者帶來傳統(tǒng)文化與品質(zhì)美味相融的新春體驗美食。
麥當勞中國攜手非遺傳承人美食，以匠心燈火賀新年（麥當勞中國供圖）
春節(jié)是中國人最重要的團圓時刻，也是滿載祝福與心意的高光節(jié)點美食。麥當勞中國希望繼續(xù)以“祝你今年金拱門”為新春專屬問候，通過多款含“金”字祝福的產(chǎn)品命名，把好運祝福以更多元更有趣的方式送給消費者。這也是麥當勞中國連續(xù)第三年，以“祝你今年金拱門”為主題開展新春活動。
在本地化非遺合作層面，麥當勞深耕蘇州本土文化底蘊，攜手桃花塢木版年畫非遺代表性傳承人，將這項跨越400余年歲月、承載江南年味與吉祥祈愿的非遺技藝，與麥當勞的時尚品牌基因深度融合，匠心打造“祝你今年金拱門”主題非遺年畫作品美食。作為蘇州春節(jié)最具代表性的年俗符號，桃花塢木版年畫素有“無畫不年”的美譽，此番合作讓古老年畫在金色拱門下煥發(fā)全新生機。蘇州桃花塢木版年畫省級代表性傳承人、蘇州桃花塢木刻年畫社副社長孫一波在現(xiàn)場給孩子們上了一堂生動的蘇州桃花塢木刻年畫文化傳承課。
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活動現(xiàn)場（麥當勞中國供圖）
據(jù)悉，即日起至3月3日，消費者可在全國超7700家麥當勞餐廳品嘗到金拱門蝦堡、金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡、金翼雙飛蜜汁風味薄皮V翅、金來運轉(zhuǎn)扭扭薯條、金運糕升紅豆年糕風味派等多款限定美味；一系列由非遺燈彩啟發(fā)的新春特別包裝也將隨新品限時煥新美食?；顒悠陂g，上海、北京、福州、南京、廣州五地消費者還可參與線下快閃活動，提前感受年味十足的限時互動體驗。2月17日起，為馬年新春特別打造的“麥當勞小馬寶莉迷你麻將毛絨套裝”也將上架發(fā)售。
麥當勞中國首席增長官何亞彬介紹：“麥當勞不斷用多元化的方式，連接社區(qū)鄰里、深入本地文化美食。通過皮影戲、非遺燈彩、木版年畫等多種藝術形式，‘祝你今年金拱門’不僅成為麥當勞粉絲間口口相傳的春節(jié)祝福，也承載了更豐富的文化傳承的意義。我們希望通過多種專屬美味、耳目一新的文化創(chuàng)意、富有人情味的線下體驗，讓團圓與歡聚、連接與共鳴在‘金色拱門’間流動?！?/p>
1月31日至2月8日的每周末，麥樂送也將推出新春福利，消費者通過美團外賣、淘寶閃購等平臺下單，即可享受滿額免外送費優(yōu)惠美食。在春節(jié)期間，麥樂送不打烊持續(xù)提供送餐服務，讓全國消費者隨時隨地都可以享用麥當勞美味。與此同時，外送騎手在春節(jié)期間有機會獲得超值的三件套騎手福利餐，麥當勞餐廳也將持續(xù)為騎手提供熱水等暖心關懷。
蘇州南門餐廳作為江蘇首家非遺主題餐廳，在活動期間正式開放桃花塢木版年畫新春非遺主題派對預約通道美食。消費者可在此處了解“畫稿、刻版、刷印”的非遺工序，創(chuàng)作專屬的“祝你今年金拱門”主題年畫，在指尖流轉(zhuǎn)的匠心之中鐫刻新春美好祝愿。未來，這家非遺主題餐廳還將推出蘇繡、緙絲等更多蘇州本土非遺主題系列活動，助力傳統(tǒng)文化的傳承與煥新，讓麥當勞真正融入蘇州的文化脈絡。（來源：麥當勞中國）
（注：此文屬于央廣網(wǎng)登載的商業(yè)信息美食，文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點，僅供參考）
