《不眠之夜》上海駐演2500場(chǎng)戲劇，吸引觀眾70萬人次、票房破6億元、撬動(dòng)消費(fèi)超40億元
《不眠之夜》在張園推出的“聲場(chǎng)漫游”活動(dòng)，將觀眾引流至歷史街區(qū)戲劇。（演出方供圖）
昨日，浸入式戲劇《不眠之夜》上海版迎來駐演第2500場(chǎng)里程碑戲劇。九年間，這部現(xiàn)象級(jí)作品累計(jì)吸引觀眾70萬人次，總票房收入突破6億元。而它的價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。據(jù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方測(cè)算，其“票根經(jīng)濟(jì)”的綜合撬動(dòng)效應(yīng)高達(dá)1∶6.8，創(chuàng)造了超過40億元的周邊衍生消費(fèi)增量；在文旅融合、商業(yè)地產(chǎn)及品牌合作等維度，更累計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值超百億元。
《不眠之夜》在上海的這九年，是中國(guó)沉浸式演藝從概念引入到產(chǎn)業(yè)成型的關(guān)鍵時(shí)期戲劇。它以“國(guó)際引進(jìn)+深度本土化”的創(chuàng)新路徑，將沉浸式演藝從一種小眾先鋒體驗(yàn)，塑造成城市常態(tài)化的高品質(zhì)文化供給。如今，全國(guó)各類沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目已超3.2萬個(gè)。從一場(chǎng)演出到一個(gè)生態(tài)，《不眠之夜》的九年，不僅驗(yàn)證了文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)能量融合的乘法效應(yīng)，更沉淀出一套以頂級(jí)IP為核心、驅(qū)動(dòng)文商旅高質(zhì)量融合的“上海模式”，為超大城市更新與文化消費(fèi)升級(jí)提供了可復(fù)制的范式。
改寫演藝新格局
依托穩(wěn)定的高品質(zhì)內(nèi)容、專業(yè)的空間運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷，《不眠之夜》不斷刷新國(guó)內(nèi)駐演項(xiàng)目紀(jì)錄：首輪萬張門票100小時(shí)內(nèi)售罄，上座率長(zhǎng)期高于85%，節(jié)假日達(dá)96%；觀眾復(fù)刷率高達(dá)30%，其中觀演超5次的核心粉絲占8.2%，最高復(fù)刷紀(jì)錄超600場(chǎng)戲劇。
“?？闯Ｐ隆钡捏w驗(yàn)，讓《不眠之夜》積累了大量忠實(shí)觀眾戲劇。網(wǎng)友“菲尼克”觀看已超50次，仍自稱“新手”：“這是我推薦給每一位來滬朋友的‘人生必看’項(xiàng)目。它不是一個(gè)坐著看的戲，而是一場(chǎng)可以闖入的‘夢(mèng)境’?！?/p>
獨(dú)特的非線性敘事，也激發(fā)了觀眾巨大的分享熱情戲劇。全網(wǎng)相關(guān)話題討論量超40萬條，閱讀量破25億次；豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，全平臺(tái)好評(píng)率穩(wěn)定在95%。藝術(shù)與商業(yè)的雙重成功，奠定了其行業(yè)標(biāo)桿地位——它先后斬獲全球主題娛樂最高獎(jiǎng)THEA大獎(jiǎng)，入選國(guó)家級(jí)“旅游演藝精品名錄”與“上海十大文化品牌”，持續(xù)強(qiáng)化“上海必體驗(yàn)”的城市文化辨識(shí)度。
融合發(fā)展新引擎
《不眠之夜》早已超越單一劇場(chǎng)范疇，成為賦能靜安區(qū)域發(fā)展與城市更新的文化引擎戲劇。它探索出一條“演藝引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—區(qū)域賦能”的可復(fù)制路徑。據(jù)演出運(yùn)營(yíng)方披露數(shù)據(jù)，2025年其觀眾中超61.8%來自外省市及海外，這些游客在滬停留時(shí)間平均延長(zhǎng)1至2天。演出有力地拉動(dòng)了“夜間經(jīng)濟(jì)”：除平均680元的票款外，演出后的酒吧消費(fèi)、文創(chuàng)購(gòu)買等非票房收入占比，已從初期的15%提升至32%，IP衍生消費(fèi)達(dá)3700萬元。
消費(fèi)“溢出效應(yīng)”顯著：超65%的觀眾會(huì)因觀演增加旅游消費(fèi)，串聯(lián)起“觀劇、住宿、餐飲、購(gòu)物”的完整鏈條戲劇。項(xiàng)目直接促使劇場(chǎng)周邊夜間客流提升45%，聯(lián)動(dòng)商業(yè)體客流增長(zhǎng)25%，成功將一次性“流量”轉(zhuǎn)化為多場(chǎng)景的持久“留量”。
品牌聯(lián)動(dòng)新體驗(yàn)
《不眠之夜》已成為全球年輕游客探索上海夜色的必選項(xiàng)戲劇。九周年之際，其在張園石庫門街區(qū)推出的“聲場(chǎng)漫游”活動(dòng)，巧妙地將觀眾引流至歷史街區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從“劇場(chǎng)”到“景區(qū)”的跨越。
穩(wěn)定的高價(jià)值客流，對(duì)周邊商業(yè)產(chǎn)生了持續(xù)拉動(dòng)戲劇。劇場(chǎng)所在樓宇變?yōu)槲幕貥?biāo)，關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)客流年均增長(zhǎng)12%至18%。項(xiàng)目與張園、太古匯等核心商業(yè)體開展深度聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)項(xiàng)目從單一IP運(yùn)營(yíng)向“沉浸+”生態(tài)布局跨越。團(tuán)隊(duì)每年策劃超50場(chǎng)主題衍生活動(dòng)；原創(chuàng)的“麥金儂巴士”將沉浸體驗(yàn)延伸至公共空間；IP特展已巡展至全國(guó)多城，吸引跨城觀展超3萬人次?？缃绾献鞑粩嗤卣笽P邊界：與多個(gè)國(guó)際品牌聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)文化賦能商業(yè)；沉浸式直播創(chuàng)下單場(chǎng)1500萬元GMV的紀(jì)錄，探索了“沉浸+電商”的新模式。（記者 宣晶）
來源戲劇：文匯報(bào)
