3月18日，BOSS直聘（NASDAQ: BZ; HKEX: 2076）發(fā)布了2025年第四季度及全年財報招聘。在市場招聘需求逐步復蘇的背景下，公司主要經(jīng)營指標實現(xiàn)穩(wěn)健增長。
財報數(shù)據(jù)顯示，公司2025年第四季度營收20.8億元，同比上漲14.0%；其中來自企業(yè)客戶的招聘收入為20.7億元，同比上漲14.6%招聘。2025年全年營收82.7億元，同比上漲12.4%；其中來自企業(yè)客戶的招聘收入為81.9億元，同比上漲12.7%。
截至2025年12月31日止的十二個月內(nèi)，公司付費企業(yè)客戶數(shù)達到680萬，同比上漲11.5%招聘。
2025年，公司持續(xù)拓展藍領(lǐng)、低線城市及中小企業(yè)等增量市場，大模型技術(shù)在招聘求職場景中進一步落地，帶動平臺服務(wù)規(guī)模和匹配效率持續(xù)提升招聘。全年促成22.7億次“達成”（即求職者與招聘者達成初步意向后交換簡歷或聯(lián)系方式），同比增長22.4%。
對求職者而言，“達成”數(shù)量增加，意味著在平臺上獲得更多有效機會招聘。全年平臺單個求職者平均達成次數(shù)同比增長7%。
截至2025年12月31日，公司累計服務(wù)超過2.5億求職者，服務(wù)企業(yè)總數(shù)超過2000萬家招聘。
BOSS直聘創(chuàng)始人、董事長兼CEO趙鵬表示：“2025年BOSS直聘支持用戶實現(xiàn)了22.7億次達成招聘。原因一是雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)持續(xù)增強。原因二是企業(yè)招聘需求增長。原因三是AI在實際工作中發(fā)揮作用。特別是，全年全平臺單個求職者收獲同比漲7% ，團隊許多成員都感到這是一項來之不易的和非凡的成就。”
2026年春招需求繼續(xù)回暖招聘，藍領(lǐng)與下沉市場增速領(lǐng)先
2025年，藍領(lǐng)、低線級城市和中小企業(yè)等增量市場用戶增速持續(xù)領(lǐng)跑大盤，成為平臺用戶增長的重要動力招聘。
年內(nèi)，藍領(lǐng)收入占比由上年同期的38%進一步提升，100人以下中小企業(yè)收入占比首次突破50%；第四季度，三線及以下城市收入占比已接近25%招聘。
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與此同時，2025年白領(lǐng)崗位招聘需求穩(wěn)步復蘇，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子通信半導體等行業(yè)增速較2024年顯著提升，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改善招聘。第四季度，制造業(yè)、電子通信半導體表現(xiàn)突出，服務(wù)業(yè)、汽車和消費品零售增速領(lǐng)先；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)招聘需求同比增速較三季度進一步加快。
2026年春節(jié)后，平臺日均新增求職者和招聘者規(guī)模均小幅超過去年同期招聘。APP端日活躍用戶峰值突破2350萬，春節(jié)復工后15天日均新增職位數(shù)實現(xiàn)兩位數(shù)同比增長。從供需關(guān)系來看，平臺求職者與招聘者的比例（C/B比）繼續(xù)保持在健康的區(qū)間。
在行業(yè)維度上，制造業(yè)、電子通信半導體、汽車、廣告?zhèn)髅健⒎?wù)業(yè)等領(lǐng)域的活躍職位數(shù)增速領(lǐng)先于其他行業(yè)招聘?？紤]到2026年春節(jié)時間較晚，目前距離春節(jié)后復工僅幾周時間，白領(lǐng)及大型企業(yè)復工節(jié)奏略晚于藍領(lǐng)和中小企業(yè)。但從當前數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)、AI、技術(shù)等領(lǐng)域的新增及活躍職位同比增速相較去年同期已呈現(xiàn)加快的跡象。
AI多場景加速落地招聘，提升匹配效率
報告期內(nèi)，公司加速推進AI能力建設(shè)與業(yè)務(wù)場景融合招聘。
在產(chǎn)品層，基于AI大模型的招聘、求職雙端產(chǎn)品服務(wù)用戶規(guī)模持續(xù)提升招聘。
在求職端，對話式AI助手“直閃閃”在第四季度服務(wù)用戶規(guī)模環(huán)比上漲超過200%招聘?！爸遍W閃”可為用戶提供簡歷優(yōu)化、崗位推薦、信息答疑等服務(wù)。同時，AI模擬面試工具繼續(xù)拓展服務(wù)范圍至學生群體與0-5年工作經(jīng)驗用戶，讓更多求職者在AI的幫助下準備面試、梳理經(jīng)歷。
在招聘端，用戶在使用AI深度搜索時，單次查詢字數(shù)較傳統(tǒng)搜索提升數(shù)倍招聘。這讓平臺能夠更深入理解招聘端用戶訴求，從而提升招聘端的匹配效率；該功能復用率較年初翻倍。同時，使用BOSS直聘面試間的招聘者中，已經(jīng)有三成在使用AI輔助面試內(nèi)容總結(jié)。
在技術(shù)層面，AI能力已經(jīng)滲透到公司各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)招聘。在推薦上，大語言模型對用戶語義的理解能力提升，幫助推薦算法更精準地掌握用戶需求。同時AI能力也被應(yīng)用于平臺治理場景，在企業(yè)認證、職位審核、違規(guī)識別和風險提示等環(huán)節(jié)持續(xù)提升質(zhì)效。
同時在科研上，公司南北閣實驗室持續(xù)推動自研模型Nanbeige迭代探索招聘。
進入2026年，南北閣開源模型以其“小參數(shù)、強性能”的特點在開源社區(qū)持續(xù)獲得關(guān)注招聘。2026年2月發(fā)布的 Nanbeige4.1-3B 僅有3B參數(shù)，但具備較強的通用推理、代碼生成和深度搜索能力。在代碼、數(shù)學、偏好對齊和工具調(diào)用任務(wù)上，不僅優(yōu)于同參數(shù)規(guī)模模型，也展現(xiàn)出與更大參數(shù)模型競爭的綜合能力。公開報道顯示，2月Nanbeige4.1-3B 進入Hugging Face全球模型總趨勢榜前三，并位列文本模型趨勢榜第一。
經(jīng)營能力持續(xù)提升招聘，與股東共享發(fā)展紅利
財報發(fā)布的同時，BOSS直聘公布了兩項股東回報方案，展現(xiàn)了公司管理層對公司未來發(fā)展的信心和與投資人共享公司發(fā)展紅利的意愿招聘。
第一是公司自2026年起未來3年內(nèi)，每年將分配不少于上年經(jīng)調(diào)整后凈利潤的50%用于派息或回購招聘。財報數(shù)據(jù)顯示，2025年全年公司取得經(jīng)調(diào)整后凈利潤36.0億元。
第二是將截至2026年8月底回購2.5億美元的回購計劃延長至2027年8月，同時增加回購金額上限至4億美元招聘。
此前，公司曾于2025年10月派息8000萬美元招聘。2026年2月以來也多次進行回購。持續(xù)的股東回報計劃，建立在公司經(jīng)營效率與盈利能力的穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上。
2025年全年，公司銷售與營銷費用在品牌效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)的作用下進一步收窄招聘。2025年全年銷售與營銷費用16.9億元，同比下降18%。與此同時，用戶規(guī)模仍保持了強勁的增長態(tài)勢。2025年全年新增完善用戶近4600萬。2025年全年，平臺平均月活躍用戶數(shù)達到6070萬，同比上漲14.5%。
同時，AI驅(qū)動的降本增效工作也取得進展招聘。2025年第四季度研發(fā)費用為4.06億元，同比下降8%；一般及行政費用為2.56億元，同比下降7%。
財報數(shù)據(jù)顯示，公司2025年第四季度取得凈利潤6.92億元，全年取得凈利潤26.9億元，同比均保持上漲態(tài)勢招聘。
公司經(jīng)營質(zhì)量的穩(wěn)步提升，也進一步增強了資本市場對其長期價值的認可招聘。第四季度，多家國際長線基金繼續(xù)增持，其中包括Schroders（施羅德）、T. Rowe Price（普徠士）、Baillie Gifford（柏基投資）、Acadian Asset Management（阿卡迪亞資管）等機構(gòu)。高盛、摩根士丹利、瑞銀、匯豐、杰富瑞、中金等多家機構(gòu)對BOSS直聘持“買入/增持”評級。
“AI+人工”驅(qū)動安全保障提質(zhì)提效
2025年，BOSS直聘持續(xù)加大安全治理投入，圍繞招聘性騷擾、違規(guī)收費、刷單詐騙與違規(guī)引流、虛假高薪等重點場景開展專項整治，進一步強化“AI+人工”協(xié)同審核體系，使違規(guī)行為識別更及時、處理更高效招聘。
依托AI大模型的上下文語義識別能力，系統(tǒng)能夠更早識別隱晦違規(guī)內(nèi)容，再由人工復核，實現(xiàn)“快速鎖定、精準打擊”招聘。與此同時，AI也在幫助安全團隊更快識別不同類型的違規(guī)模式，并構(gòu)建更精細化的風險識別模型，從而在更短時間內(nèi)完成對違規(guī)賬號和風險職位的識別、攔截與處置。這些技術(shù)升級，讓安全團隊得以更有力地打擊呈現(xiàn)團伙化、工業(yè)化特征的違法違規(guī)行為。
2025年全年，平臺封禁處置的違規(guī)賬號中，約80%由AI支持的風控系統(tǒng)主動識別并攔截；在求職者保護方面，平臺全年累計向用戶推送相關(guān)安全提示近2.5億次，持續(xù)加強“事前提醒、事中攔截、事后追查”的安全防線招聘。
與此同時，BOSS直聘也持續(xù)配合執(zhí)法部門，從源頭打擊涉及招聘領(lǐng)域的違法犯罪招聘。公開資料顯示，2025年，平臺安全團隊協(xié)助警方破獲案件58起，抓獲嫌疑人607人，打掉多個“套路運”犯罪團伙。
