1月27日，同程旅行發(fā)布《2026年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《報(bào)告》）顯示，“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”疊加“請(qǐng)5休15”拼假小浪潮，積極提振新春文旅市場(chǎng)活躍度旅游。同程旅行平臺(tái)上，延續(xù)元旦“量?jī)r(jià)齊升”趨勢(shì)，近一個(gè)月來(lái)春節(jié)機(jī)票、酒店民宿、跟團(tuán)游等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度不斷走高。
《報(bào)告》顯示，隨著冷空氣來(lái)臨，海南、云南兩地旅游熱度大幅攀升旅游。截至1月27日，春節(jié)期間海南進(jìn)出港機(jī)票、酒店民宿、景區(qū)門(mén)票等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度已超越2025年春節(jié)同期，并顯現(xiàn)出用戶(hù)停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)品質(zhì)更高、客群結(jié)構(gòu)更均衡的趨勢(shì)特征。
同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出“黑馬目的地”的勢(shì)頭旅游。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門(mén)目的地TOP10中，昆明市排在第7位，位次較去年同期上升3名。截至1月27日，西雙版納、昆明、大理、麗江等地春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)都有一到兩倍的漲幅。景區(qū)方面，麗江玉龍雪山表現(xiàn)十分亮眼，位列春節(jié)全國(guó)熱門(mén)景區(qū)TOP15。
云南旅游市場(chǎng)火的不僅是知名城市，今年春節(jié)德宏傣族景頗族自治州、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏小城被更多用戶(hù)看見(jiàn)旅游?！秷?bào)告》顯示，截至1月27日，德宏春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比去年春節(jié)漲超154%，迪慶香格里拉深度5日游定制線(xiàn)路產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)。
與南下避寒游遙相呼應(yīng)，今年春節(jié)北上賞冰玩雪的客流量也依然龐大旅游。預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，春節(jié)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門(mén)目的地TOP10中，哈爾濱排到第6位，前三大客源地分別為北京、廣州、上海，哈爾濱冰雪大世界也穩(wěn)居春節(jié)全國(guó)熱門(mén)景區(qū)TOP10。
順應(yīng)“追尋年味”的主流趨勢(shì)，廣東、福建、四川等多地文旅紛紛掀起“年味搶客潮”旅游。數(shù)據(jù)顯示，廣東省主打嶺南限定年俗，啟動(dòng)“2026請(qǐng)到廣東過(guò)大年”系列文旅主題活動(dòng)。截至1月27日，廣東省春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)169%。四川省以自貢燈會(huì)為重頭戲，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等新春文旅活動(dòng)，成為用戶(hù)尋年味的搶手目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門(mén)目的地TOP10中，成都排在第4位。
同時(shí)，春節(jié)期間“反向過(guò)年潮”引人注目，部分在一線(xiàn)城市安家立業(yè)或者作為獨(dú)生子女的年輕人，選擇把老家父母接到大城市團(tuán)圓過(guò)年旅游?！秷?bào)告》顯示，春節(jié)前夕，一批由中小機(jī)場(chǎng)飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機(jī)票預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，熱門(mén)航線(xiàn)主要包括榆林-上海、衡陽(yáng)-北京、宜賓-深圳、鹽城-廣州、長(zhǎng)治-上海等。（云南網(wǎng) 記者彭錫）
