uffie是杰克和妻子@粽子姬姬于2012年共同創(chuàng)辦的女裝品牌女性。名稱取自于創(chuàng)始人中文名“于繪”的諧音。品牌核心使命是 “陪伴現(xiàn)代女性優(yōu)雅成長(zhǎng)”,產(chǎn)品線涵蓋成衣、包袋、鞋履以及配飾等,核心客群為 25-40 歲注重產(chǎn)品品質(zhì)的精致都市女性。
品牌起源與初心
童年靈感與初心萌芽:創(chuàng)始人于繪對(duì)時(shí)尚的熱愛(ài)始于童年,父母經(jīng)營(yíng)的面料鋪?zhàn)屗龔男〗佑|各類精美布料,積累了對(duì)材質(zhì)與色彩的敏銳感知女性。長(zhǎng)大后,她希望打造能真正陪伴女性長(zhǎng)期穿著的服飾,詮釋自己對(duì)優(yōu)雅的理解,這成為創(chuàng)立 Uffie 的核心初衷。
創(chuàng)始人的跨界與合力:品牌負(fù)責(zé)人杰克曾任職世界 500 強(qiáng)金融行業(yè),因不滿刻板著裝規(guī)范而投身時(shí)尚創(chuàng)業(yè)女性。他與于繪分工明確,于繪負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與品控,杰克把控流程與運(yùn)營(yíng),兩人共同確立了品牌高端定位與品質(zhì)至上的核心原則。
從代購(gòu)到自研的轉(zhuǎn)型:品牌初期曾嘗試高端女裝代購(gòu),但很快發(fā)現(xiàn)品控與風(fēng)格難以掌控女性。2014 年左右,二人決定轉(zhuǎn)型自研自制,從面輔料源頭入手,搭建獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì),開(kāi)啟了品牌自主生產(chǎn)與設(shè)計(jì)的新階段。
品牌發(fā)展歷程
初創(chuàng)探索期(2012-2020 年):2012 年品牌正式創(chuàng)立,聚焦 25-40 歲精致都市女性,主打優(yōu)雅女性化風(fēng)格女性。這一階段深耕產(chǎn)品研發(fā),組建數(shù)十人全品類研發(fā)團(tuán)隊(duì),對(duì)接全球核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)原材料,與奢侈品級(jí)供應(yīng)鏈合作,逐步建立起穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)與風(fēng)格體系。
線上爆發(fā)期(2021 年至今):2021 年入駐抖音電商,以直播間為核心發(fā)售渠道,采用限量模式,熱門(mén)款式常迅速售罄女性。憑借對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)方式,品牌全網(wǎng)累計(jì)粉絲超200萬(wàn),年銷量超100萬(wàn)件,客單價(jià)位居多平臺(tái)前 1%,2025年還推出包袋系列,完善產(chǎn)品矩陣。
供應(yīng)鏈與定價(jià)策略:堅(jiān)持選用法國(guó)花呢、意大利皮革、澳大利亞羊毛等頂級(jí)原料,生產(chǎn)周期較長(zhǎng),不追求 “快反”女性。定價(jià)倍率僅 2-3 倍,遠(yuǎn)低于行業(yè)同類產(chǎn)品,且從不打折,不參與大型促銷活動(dòng),以高性價(jià)比與穩(wěn)定品質(zhì)積累忠實(shí)客戶。品牌理念與核心優(yōu)勢(shì)
核心理念:秉持 “優(yōu)雅、卓越、品味、創(chuàng)新、誠(chéng)信、自由” 的價(jià)值觀,以“陪伴現(xiàn)代女性優(yōu)雅成長(zhǎng)”為使命,在設(shè)計(jì)上融合自由創(chuàng)新與精湛工藝,打造持久耐看的時(shí)尚作品,以此打造高級(jí)時(shí)裝屋品牌女性。
設(shè)計(jì)風(fēng)格:主打優(yōu)雅通勤與儀式感兼具的風(fēng)格,兼顧女性優(yōu)雅與力量,如早春系列中的飄逸半裙、利落闊腿褲以及全新包袋系列等,適配都市女性多場(chǎng)景穿搭需求女性。
核心壁壘:擁有獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源,掌握從原料采購(gòu)到生產(chǎn)制作的全流程把控能力,形成了材質(zhì)、工藝、定價(jià)與發(fā)售模式相結(jié)合的獨(dú)特品牌壁壘女性。品牌成就與影響
市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼:創(chuàng)立十余年間,從上海本土小眾品牌成長(zhǎng)為全網(wǎng)知名高端女裝品牌,年銷量超 100 萬(wàn)件,客單價(jià)穩(wěn)居行業(yè)前列,成為注重長(zhǎng)期價(jià)值客戶的品質(zhì)之選女性。
