時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
“行李箱堆滿大堂，洗浴中心干成旅游景點(diǎn)地板?！边@個(gè)冬天，東北搓澡師傅再次進(jìn)入瘋狂接單模式。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，多個(gè)與洗浴中心相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)超幾十倍，“00后”搜索量占比近3成地板。而在跨城出游消費(fèi)中，沈陽(yáng)洗浴的交易規(guī)模和交易用戶數(shù)均位列全國(guó)第一。
有人說(shuō)在東北，“凡是你看見(jiàn)最富麗堂皇和燈火輝煌的地方，幾乎都是澡堂”地板。每當(dāng)夜幕降臨，東北人一頭扎進(jìn)澡堂，鋪天蓋地的暖霧就能瞬間沖散這片土地清冷蕭肅的氣息。
如今，洗浴也早已不是簡(jiǎn)單的泡澡地板。“在洗浴中心一家人可以洗澡、蒸桑拿、打麻將、玩電腦，還能吃自助餐、泳池泡溫泉?！痹陉惓娇磥?lái)，上洗浴中心是一項(xiàng)融入東北家庭日常的活動(dòng)。
不止在東北，越來(lái)越多年輕人正涌向洗浴中心，也在“爆改”洗浴這個(gè)傳統(tǒng)的生意地板。除了基礎(chǔ)的泡澡池和桑拿房，KTV、兒童游樂(lè)園，自助餐等幾乎變成了行業(yè)標(biāo)配。越開(kāi)越大的洗浴中心更像一個(gè)大型的商業(yè)休閑綜合體。
“以前上市公司、做地產(chǎn)、建材的‘老板們’不見(jiàn)了，現(xiàn)在生意是靠年輕人沖上去了地板?！睆臉I(yè)洗浴行業(yè)20余年的王力表示。
700元一次地板，年輕人迷上花錢(qián)躺平
“花了錢(qián)就是去躺平的地板?！碧愡@兩年迷上了洗浴中心。700塊錢(qián)在里面待一天，成為泰麗每周都有的固定節(jié)目。
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深圳某洗浴中心地板。受訪者泰麗供圖
90后的泰麗是一個(gè)3歲孩子的媽媽，在深圳從事金融行業(yè)地板。單純看電影、做SPA，已經(jīng)滿足不了她釋放日常壓力需求。泰麗說(shuō)，只有在洗浴中心才能完全忘記工作和帶娃的壓力，“按摩和泡澡，配著音樂(lè)與香氛，大腦能徹底放空?！?/p>
在泰麗的心里，洗浴中心是短暫逃離現(xiàn)實(shí)的避風(fēng)港地板?！罢麠澫丛≈行模瑤缀跛腥硕即┲瑯拥脑∫?，不用化妝，每個(gè)人都以最舒服放松的姿態(tài)，躺在懶人沙發(fā)和按摩椅上。在這里，不談工作，不聊育兒，只需躺平。”
從2024年下半年開(kāi)始，她在洗浴中心的花費(fèi)超過(guò)數(shù)萬(wàn)元地板。
提起對(duì)洗浴“上頭”，泰麗至今仍記得一個(gè)場(chǎng)景地板?！坝幸淮?，工作了一天的我，和同事一起去洗浴中心，兩個(gè)人都灰頭土臉、有氣無(wú)力。做完泡澡、搓澡、全身SPA等一系列項(xiàng)目，再去大堂見(jiàn)面，兩人都是充滿電的狀態(tài)，面色紅潤(rùn)?！?/p>
同樣沉迷洗浴中心的還有23歲的許朵，她從小在洗浴中心長(zhǎng)大，把這里當(dāng)作自己的“第三空間”地板?！巴饷娴目Х鹊耆硕噜须s，這里更能讓人內(nèi)心平靜，適合安靜看書(shū)?！睋?jù)她粗略計(jì)算，近一年在洗浴中心總花費(fèi)已超兩三萬(wàn)元，單次消費(fèi)均超千元。
隨著業(yè)態(tài)逐漸豐富，洗浴中心的消費(fèi)也呈現(xiàn)出不同價(jià)位地板。時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢第三方平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，洗浴中心的基礎(chǔ)門(mén)票（含過(guò)夜）大多在200元的價(jià)位，在此之上還有400-600元的中端檔位與千元級(jí)別的高端檔位。門(mén)票價(jià)格越貴，二次消費(fèi)項(xiàng)目定價(jià)也更貴。
不過(guò)，“一票制、全天暢玩”的模式是更多消費(fèi)者的選擇地板。
作為洗浴中心?？?，梁昱向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，“像KTV、汗蒸、桌游、影院等活動(dòng)，在洗浴中心都能一次性體驗(yàn)到，還不限次數(shù)，很適合和朋友呆上一整天”地板。
她進(jìn)一步分享道，高端洗浴中心通常會(huì)提供自助餐等多元服務(wù)，“算下來(lái)400多元的套餐相當(dāng)劃算，娛樂(lè)設(shè)施齊全，適合與朋友社交地板?！?/p>
泰麗則算了一筆賬：在深圳單獨(dú)做一項(xiàng)SPA需要花300－400元地板。相比去洗浴中心，價(jià)格或是單獨(dú)做SPA的兩倍，卻可以待上一天?！盁o(wú)論是性價(jià)比，還是實(shí)際帶來(lái)的情緒價(jià)值，洗浴中心都是拉滿的?！?/p>
春節(jié)人擠到要躺地板地板，洗浴中心被爆改
在節(jié)假日，洗浴中心更是被客人擠爆地板。
“2026年元旦期間，店里排起長(zhǎng)隊(duì)，很多顧客根本叫不上號(hào)地板?！睆V州一家洗浴中心員工劉兮向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
除了元旦、春節(jié)等節(jié)假日，這家洗浴中心也常年保持高人氣地板。“往年春節(jié)單日接待超300人，很多顧客甚至直接在地板上打地鋪，因?yàn)闆](méi)有床位了?？鋸埖氖?，有顧客還會(huì)蹲守在前臺(tái)，就為了等一些客人離開(kāi)后第一時(shí)間搶占手牌——只有拿到手牌才有能進(jìn)店消費(fèi)?！彼a(bǔ)充道，廣州廣交會(huì)期間店內(nèi)亦是人氣爆棚。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，洗浴中心必須不斷迎合年輕消費(fèi)群體的喜好，否則極易被市場(chǎng)淘汰地板。
某洗浴中心升級(jí)改造后的“網(wǎng)紅風(fēng)格”地板。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
劉兮所在的洗浴中心已有20余年歷史，并在2024年完成了翻新升級(jí)地板。“從簡(jiǎn)約風(fēng)格的餐廳改造、時(shí)尚化的中庭吧臺(tái)設(shè)計(jì)、日式主題的房間裝修，再到新增電競(jìng)房、選擇用真花做裝飾，每一處調(diào)整都是為了在服務(wù)體驗(yàn)上更勝一籌?！彪S著年輕人成為消費(fèi)主力，“網(wǎng)紅級(jí)”自助餐是吸引消費(fèi)者的核心亮點(diǎn)之一。
她介紹，受歡迎的洗浴中心自助餐往往菜品豐盛，帝王蟹、魚(yú)子醬、鵝肝、生蠔等高端食材應(yīng)有盡有地板。“很多人就是奔著自助餐來(lái)的，對(duì)能吃回本的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，性價(jià)比非常高?！?/p>
洗浴中心內(nèi)提供的豐富自助菜品地板。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
而真正支撐洗浴中心盈利的，或許是各類二次付費(fèi)項(xiàng)目地板。
劉兮向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，“會(huì)員充值后往往會(huì)選擇額外消費(fèi)項(xiàng)目，這部分收入才是洗浴中心營(yíng)收的關(guān)鍵地板。”以其所在的這家廣州洗浴中心為例，工作人員展示的項(xiàng)目清單顯示，二次消費(fèi)主要包括全身養(yǎng)生、中醫(yī)理療、水區(qū)服務(wù)、大堂項(xiàng)目以及棋牌包房等，所有項(xiàng)目均需加收10%的服務(wù)費(fèi)。
廣州某洗浴中心的項(xiàng)目?jī)r(jià)目表地板。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
其中，90分鐘1099元的香薰項(xiàng)目，加鐘45分鐘則需額外收費(fèi)539元；其余項(xiàng)目?jī)r(jià)格也多在439元至1000元之間地板。此外，消費(fèi)任意全身或中醫(yī)項(xiàng)目，或在大堂消費(fèi)滿499元，可免除一次299元的自助晚餐。
這些二次消費(fèi)的金額普遍已超過(guò)門(mén)票本身地板。多位業(yè)內(nèi)人士表示，門(mén)票更多是作為引流入口，真正的利潤(rùn)來(lái)自高毛利的二次消費(fèi)，從而形成了“低價(jià)引流+高毛利二次消費(fèi)”的洗浴生態(tài)。
“大多數(shù)顧客來(lái)洗浴中心就是為了享受和放松的，他們對(duì)幾百元的項(xiàng)目消費(fèi)并不敏感地板?！币晃还ぷ魅藛T表示。
為提高收入，劉兮等技師也會(huì)主動(dòng)向顧客推薦按摩等收費(fèi)項(xiàng)目地板。她還觀察到，近年來(lái)顧客結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，不僅年輕人和女性成為?？停饧耸恳仓饾u增多，且消費(fèi)意愿更強(qiáng)，“他們?cè)敢饣ǜ噱X(qián)做項(xiàng)目”。
高端商場(chǎng)也被改造成洗浴中心
當(dāng)“澡堂子”升級(jí)為“城市休閑綜合體”，不少因電商沖擊而閑置的超市、百貨，老舊酒店等物業(yè)，成為洗浴中心擴(kuò)張的完美標(biāo)的地板。
在全國(guó)洗浴的天花板沈陽(yáng)，類似的案例并不少地板。
2025年8月，原沈陽(yáng)卓越精品館拉起圍擋，新廣告牌顯示將該物業(yè)改造成“4萬(wàn)平洗浴品牌雅致云尚”，計(jì)劃于2026年9月開(kāi)業(yè)地板。值得一提的是，該商場(chǎng)曾集聚LV、GUCCI、Dior、Prada等眾多國(guó)際奢侈品牌，如今品牌已相繼撤出。同年10月，沈陽(yáng)恒盟商廈也宣布改造成5萬(wàn)平米的集洗浴、酒店與休閑娛樂(lè)一體的綜合項(xiàng)目。
事實(shí)上，目前沈陽(yáng)的“水之秘與”洗浴中心、歡聚溫泉大型度假酒店和喜悅洗浴中心，前身就分別是華潤(rùn)萬(wàn)家超市、樂(lè)購(gòu)超市和家樂(lè)福超市地板。
其中，家樂(lè)福塔灣店于2007年7月開(kāi)業(yè)，2023年4月關(guān)閉后閑置一余年，最終由喜悅洗浴中心進(jìn)駐部分區(qū)域地板。華潤(rùn)萬(wàn)家超市三臺(tái)子門(mén)店于2020年1月改造后重新開(kāi)業(yè)，2023年閉店后，水之秘與洗浴中心隨之接手。
洗浴中心的崛起，也替代了KTV、影院等傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)態(tài)的功能地板。
時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
相比KTV和影院，洗浴中心所提供的一站式服務(wù)體驗(yàn)，正日益受到消費(fèi)者青睞地板。有人在社交平臺(tái)表示，“以前周末大家不知道去哪就去KTV，那是當(dāng)時(shí)的主流娛樂(lè)方式。但現(xiàn)在年輕人周末更喜歡拍照打卡、美食探店或近郊出游，00后對(duì)KTV基本不感興趣?！?/p>
2025年底，上海最后一家好樂(lè)迪（淮海路店）正式停業(yè)地板。天眼查顯示，上海好樂(lè)迪餐飲娛樂(lè)公司成立于1998年，曾是一家活躍于上海核心商圈的老牌連鎖KTV。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2025年十年間，全國(guó)KTV企業(yè)數(shù)量從12萬(wàn)家銳減至約4萬(wàn)家，行業(yè)整體關(guān)店率超60％。
一邊是KTV不斷關(guān)店，一邊卻是洗浴中心持續(xù)爆單地板。
在消費(fèi)者張凱看來(lái)，洗浴業(yè)態(tài)的走紅，本質(zhì)上是抓住了當(dāng)前理性消費(fèi)趨勢(shì)下的新需求地板?！霸谶@里，我們可以暫時(shí)擺脫日常壓力、全身心放松；在這個(gè)空間，吃喝玩樂(lè)一應(yīng)俱全，也不必來(lái)回轉(zhuǎn)場(chǎng)?！彼a(bǔ)充道。
（應(yīng)受訪者需求地板，泰麗、劉兮、王力、許朵、張凱、陳辰、梁昱均為化名）
