2026年元旦檔以7.36億元總票房和1857.3萬(wàn)觀影人次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健開(kāi)局，為全年電影市場(chǎng)拉開(kāi)序幕電影。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，檔期內(nèi)十余部新片與《瘋狂動(dòng)物城2》等熱映老片同臺(tái)，供給豐富多元?；赝?025年，中國(guó)電影市場(chǎng)在結(jié)構(gòu)調(diào)整中顯著回暖，全年票房一舉突破518.32億元，成功重返500億元時(shí)代。
市場(chǎng)的復(fù)蘇不僅體現(xiàn)在數(shù)字上，更在深層次改變了行業(yè)生態(tài)：題材類(lèi)型日趨多元，消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)下沉，而產(chǎn)業(yè)鏈上各家上市公司的業(yè)績(jī)與戰(zhàn)略，則成為觀察這場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革最直接的窗口電影。展望后續(xù)，春節(jié)檔戰(zhàn)幕將啟，上市公司的項(xiàng)目布局與對(duì)產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)的探索，共同勾勒出2026年電影市場(chǎng)的發(fā)展主線。
新老佳作共燃觀影熱情
2026年元旦檔（1月1日至1月3日）迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅電影。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，檔期總票房報(bào)收7.36億元，觀影人次達(dá)到1857.3萬(wàn)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，今年跨年檔與元旦檔影片供給豐富，為觀眾提供了多樣選擇。
檔期票房由新老影片共同驅(qū)動(dòng)，呈現(xiàn)出典型的節(jié)假日市場(chǎng)特征電影。一方面，《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)3》等延續(xù)熱度的進(jìn)口大片憑借其強(qiáng)大的IP效應(yīng)和精良制作，持續(xù)吸引大量家庭及粉絲觀眾入場(chǎng)，穩(wěn)居票房榜前列。另一方面，十余部風(fēng)格各異的國(guó)產(chǎn)新片集中上映，覆蓋了戰(zhàn)爭(zhēng)、懸疑、愛(ài)情、家庭喜劇等多種類(lèi)型，試圖滿足不同圈層觀眾的跨年觀影需求。其中，由申奧（其前作《南京照相館》票房超30億元）執(zhí)導(dǎo)的、改編自真實(shí)故事的《用武之地》點(diǎn)映口碑突出；柯汶利導(dǎo)演在《默殺》后帶來(lái)的犯罪懸疑新作《匿殺》受到關(guān)注；此外，主打情懷回歸的《尋秦記》、成龍主演的溫情家庭喜劇《過(guò)家家》以及貼合節(jié)日氛圍的愛(ài)情電影《他年她日》等，共同編織了一張內(nèi)容多元的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。
元旦檔開(kāi)門(mén)紅，再次印證了在重要檔期，豐富、優(yōu)質(zhì)且類(lèi)型差異化的影片供給，是激活市場(chǎng)、吸引觀眾回歸影院的核心動(dòng)力電影。這種供給的多元化，不僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也反映了制片方在項(xiàng)目規(guī)劃時(shí)對(duì)市場(chǎng)分層和觀眾口味細(xì)致研判的嘗試。
電影市場(chǎng)迎結(jié)構(gòu)性變化
2025年，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房回升至518.32億元，觀影人次達(dá)12.38億，同比均增長(zhǎng)超20%電影。市場(chǎng)的復(fù)蘇伴隨著深刻的結(jié)構(gòu)性變化，這在產(chǎn)業(yè)鏈上市公司的業(yè)績(jī)中體現(xiàn)得尤為明顯。
影視公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)顯著分化，“押中爆款”成為關(guān)鍵電影。光線傳媒作為《哪吒之魔童鬧海》的主控方，2025年前三季度凈利潤(rùn)同比激增406.78%，達(dá)23.36億元。相比之下，中國(guó)電影雖有《南京照相館》等項(xiàng)目在熱門(mén)檔期表現(xiàn)不俗，但因2025年上半年部分影片票房未達(dá)預(yù)期，前三季度歸母凈利潤(rùn)仍下滑69.22%。
動(dòng)畫(huà)電影異軍突起，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎與公司轉(zhuǎn)型的支點(diǎn)電影。貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力表示，2025年57部動(dòng)畫(huà)電影貢獻(xiàn)了超250億元票房，極大地重塑了市場(chǎng)格局?！赌倪钢[海》等現(xiàn)象級(jí)作品不僅拉動(dòng)了大盤(pán)，更拓寬了成人觀眾市場(chǎng)，為《浪浪山小妖怪》等貼合現(xiàn)實(shí)情緒的作品開(kāi)辟了空間。成功也促使相關(guān)公司從依賴票房分賬，轉(zhuǎn)向以IP為核心的多元化生態(tài)開(kāi)發(fā)，如衍生品、實(shí)景娛樂(lè)等，探索更可持續(xù)的盈利模式。
此外，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)下沉與行業(yè)盈利模式多元化成為顯著趨勢(shì)電影。三四線城市票房占比達(dá)到近五年新高，成為關(guān)鍵的增量市場(chǎng)。同時(shí)，院線公司積極推行“電影+”戰(zhàn)略，通過(guò)引入餐飲、潮玩等業(yè)態(tài)將影院升級(jí)為綜合性?shī)蕵?lè)空間，其商品餐飲等高毛利率業(yè)務(wù)的發(fā)展，正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一“票房經(jīng)濟(jì)”向更穩(wěn)健的多元生態(tài)轉(zhuǎn)型。
上市企業(yè)積極布局
元旦檔過(guò)后，市場(chǎng)焦點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)向年度最強(qiáng)票倉(cāng)——春節(jié)檔電影。雖然影片尚未全部官宣，但競(jìng)爭(zhēng)格局已初現(xiàn)輪廓，上市公司的深度參與預(yù)示著又一輪激烈的市場(chǎng)角逐。目前已定檔的影片包括擁有穩(wěn)定家庭基本盤(pán)的國(guó)民級(jí)動(dòng)畫(huà)IP續(xù)作《熊出沒(méi)·年年有熊》，以及由韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的系列喜劇《飛馳人生3》。這些重點(diǎn)項(xiàng)目的背后，是上市公司對(duì)優(yōu)質(zhì)IP和黃金檔期的戰(zhàn)略性布局。博納影業(yè)作為《飛馳人生3》的重要出品方，已鎖定該頭部項(xiàng)目；萬(wàn)達(dá)電影在其項(xiàng)目?jī)?chǔ)備中，也明確列出了參與出品的《飛馳人生3》，為中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)提供預(yù)期支撐。
對(duì)于2026年及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將超越單個(gè)檔期的票房爭(zhēng)奪電影。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，上市公司的戰(zhàn)略規(guī)劃清晰地揭示了幾條共同的主線：首先，是對(duì)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)與價(jià)值深挖。一次性的票房成功已不足以支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)IP進(jìn)行長(zhǎng)線、多維度的開(kāi)發(fā)成為共識(shí)。中國(guó)電影表示，公司將加強(qiáng)“版權(quán)投資、定制開(kāi)發(fā)、IP全鏈運(yùn)營(yíng)”。
其次，AI等技術(shù)正全面賦能制作與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)電影。為應(yīng)對(duì)成本壓力和提升效率，AI技術(shù)在劇本創(chuàng)作、特效生成、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等方面的應(yīng)用日益深入，這標(biāo)志著影視工業(yè)化進(jìn)入效率驅(qū)動(dòng)的新階段，有助于行業(yè)在“降本提質(zhì)”的路徑上走得更穩(wěn)。
此外，構(gòu)建“電影+跨界消費(fèi)”新業(yè)態(tài)已成為行業(yè)突圍的關(guān)鍵電影。未來(lái)的影院將不再僅僅是放映廳，而是融合觀影、娛樂(lè)、社交、消費(fèi)的綜合性文化空間。無(wú)論是萬(wàn)達(dá)電影的“超級(jí)娛樂(lè)空間”，還是各大影視公司引入的多元業(yè)態(tài)，都是對(duì)這一趨勢(shì)的積極響應(yīng)，旨在提升影院自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，讓電影IP的價(jià)值在更長(zhǎng)的消費(fèi)鏈條上得以兌現(xiàn)。
