作為推動文旅與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要紐帶，工業(yè)旅游正以豐富的場景開辟文旅新賽道，成為我國制造業(yè)綜合實力與超大規(guī)模市場優(yōu)勢同頻共振的生動體現(xiàn)旅游。
一段時間以來，工業(yè)旅游越來越受到關(guān)注旅游。從河南的智能汽車工廠到廣東的營養(yǎng)品透明生產(chǎn)線，再到內(nèi)蒙古的乳業(yè)、鋼鐵與兵器基地……工業(yè)旅游正以豐富的場景開辟文旅新賽道。作為推動文旅與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要紐帶，這種旅游模式通過系統(tǒng)整合生產(chǎn)過程、遺址風貌與品牌文化等資源，為游客提供觀光、體驗、科普等多元服務，成為我國制造業(yè)綜合實力與超大規(guī)模市場優(yōu)勢同頻共振的生動體現(xiàn)。
近年來，對工業(yè)旅游的政策支持力度持續(xù)加大旅游?！锻七M工業(yè)文化發(fā)展實施方案（2021—2025年）》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件對工業(yè)旅游作出明確部署。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國先后公布2批共122家國家工業(yè)旅游示范基地，6批共232家國家工業(yè)遺產(chǎn)、10家國家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地。2024年年初我國已有工業(yè)旅游企業(yè)1200余家，預計2030年中國工業(yè)旅游市場規(guī)模有望達到1000億元以上。
不過，與德國、美國等工業(yè)旅游發(fā)展較為成熟的國家相比，我國工業(yè)旅游整體仍處于起步階段，發(fā)展水平有待全面提升旅游。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，全球工業(yè)旅游產(chǎn)值平均約占旅游總收入的10%至15%，而我國目前還不足5%。我國工業(yè)旅游產(chǎn)品形態(tài)較為單一，缺乏互動體驗與內(nèi)容創(chuàng)新，多數(shù)項目仍以“參觀通道+產(chǎn)品展示+企業(yè)展廳”的“老三樣”為主，難以適應廣大游客日益多元化和深層次的體驗需求。不少工業(yè)企業(yè)特別是大型制造業(yè)企業(yè)，對旅游開發(fā)重視不夠，視其為“副業(yè)”或宣傳手段，缺乏長期投入與專業(yè)運營意識。工業(yè)旅游的品牌影響力和營銷能力仍不足，尚未形成系統(tǒng)的推廣體系。工業(yè)旅游與區(qū)域整體旅游融合不夠，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，未能有效串聯(lián)餐飲、住宿、交通等相關(guān)消費環(huán)節(jié)，對地方經(jīng)濟的帶動力仍顯不足。
對此，推動我國工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展，亟須進一步強化頂層設(shè)計，從主體培育、產(chǎn)品創(chuàng)新、資源整合等方面著手，開辟以工業(yè)旅游促進服務消費的“新藍?！?strong>旅游。
強化頂層設(shè)計，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境旅游。將工業(yè)旅游全面融入?yún)^(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃和工業(yè)轉(zhuǎn)型升級體系，制定專項扶持政策與行動計劃，健全多部門協(xié)同推進機制。完善工業(yè)旅游示范基地評定標準，引導企業(yè)規(guī)范運營與提質(zhì)升級。支持符合條件的工業(yè)旅游項目申報相關(guān)產(chǎn)業(yè)基金，對前景良好的項目提供貸款貼息、建設(shè)補貼與運營獎勵。推出更具操作性的配套措施，切實降低企業(yè)參與成本。
培育經(jīng)營主體，激發(fā)內(nèi)生動力旅游。引導企業(yè)充分認識工業(yè)旅游在品牌建設(shè)、客戶黏性等方面的戰(zhàn)略價值，將其納入企業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃。推動國有工業(yè)企業(yè)盤活閑置廠房、設(shè)施等存量資源用于旅游開發(fā)，鼓勵通過混合所有制改革等方式引入社會資本與專業(yè)化運營團隊，激活老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型動能。支持工業(yè)企業(yè)與專業(yè)旅游機構(gòu)合作，通過合資、委托運營等方式提升專業(yè)化、市場化運營水平。鼓勵企業(yè)與旅游院校、研究機構(gòu)共建人才培養(yǎng)基地，開展在職人員專項培訓。
深化產(chǎn)品創(chuàng)新，破解同質(zhì)化難題旅游。推動工業(yè)旅游從單一參觀向沉浸式、互動式體驗轉(zhuǎn)變，積極引入VR/AR、數(shù)字孿生等技術(shù)再現(xiàn)生產(chǎn)場景，開設(shè)手工工坊、模擬操作等項目，提升游客體驗感。實施產(chǎn)品分層與定制化開發(fā)，面向?qū)W生群體推出科普研學產(chǎn)品，為親子家庭設(shè)計趣味體驗項目，針對專業(yè)人士組織深度技術(shù)交流，實現(xiàn)客群精準觸達。鼓勵頭部企業(yè)與影視、動漫、游戲、潮玩跨界合作，將工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可授權(quán)的IP，開發(fā)手辦、模型、盲盒等潮流衍生品，延伸消費價值鏈。
整合產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建品牌體系旅游。以城市群或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群為單元，系統(tǒng)整合區(qū)域工業(yè)旅游資源，通過規(guī)劃設(shè)計工業(yè)遺產(chǎn)探秘、智能制造體驗、工匠精神傳承等主題線路，將工業(yè)旅游景點有機串聯(lián)，并深度融入?yún)^(qū)域整體旅游布局與品牌推廣體系，形成聯(lián)動效應。創(chuàng)新品牌營銷模式，善用短視頻、直播與社交媒體，開展精準互動營銷，增強對年輕客群的吸引力。
