封面新聞記者 姚瑞鵬
近日，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版因包裝彩盒出現(xiàn)“一撇之失”，將二十八星宿中西方白虎七宿的“昴”字誤印為“昂”字，被網(wǎng)友稱為“錯版茅臺”收藏。這一印刷失誤迅速引發(fā)二手市場騷動，多位賣家借機(jī)加價(jià)出售，最高單瓶加價(jià)達(dá)999元。
包裝盒上的“昴”字誤印為“昂”字
記者采訪多位二手交易者后發(fā)現(xiàn)，此次漲價(jià)并非源于“錯版”本身的收藏價(jià)值，而是茅臺公司修復(fù)失誤需重新裝箱導(dǎo)致的短期缺貨；隨著1月23日茅臺官方完成包裝修正并恢復(fù)生產(chǎn)，二手市場價(jià)格應(yīng)聲回落，曾經(jīng)的“錯版收藏?zé)帷毖杆俳禍?，甚至引發(fā)賣家集中砸價(jià)，凸顯出茅臺收藏市場的理性回歸收藏。
馬年錯版茅臺收藏?zé)嵬顺?專業(yè)黃牛：漲價(jià)不是因錯版更值錢
二手平臺亂象收藏：加價(jià)999元炒作
交易者揭秘漲價(jià)核心
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1月21日，茅臺官方通過“小茅i茅臺”公眾號確認(rèn)馬年茅臺經(jīng)典版包裝印刷失誤屬實(shí)后，二手交易平臺迅速掀起一陣炒作熱潮收藏。記者在某二手交易平臺搜索發(fā)現(xiàn)，大量賣家掛出“錯版馬茅”出售信息，原價(jià)1899元/瓶的經(jīng)典版，標(biāo)價(jià)從2300元至2800元不等，其中不乏單瓶加價(jià)999元、標(biāo)價(jià)2898元的賣家，部分整箱6瓶裝甚至標(biāo)價(jià)高達(dá)14998元，賣家紛紛標(biāo)注“錯版珍稀”“收藏首選”“限量錯版，錯過再無”等字樣吸引買家。
貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版
為探究此次漲價(jià)背后的真相，記者聯(lián)系到多位活躍在二手平臺的茅臺交易者收藏。從事茅臺二手交易多年的李先生向記者坦言，所謂“錯版更值錢”只是炒作噱頭，此次漲價(jià)的核心并非錯版的收藏價(jià)值?！安皇清e版本身有多珍貴，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)錯版后，茅臺公司要把已經(jīng)生產(chǎn)出來的酒重新裝箱修正包裝，這期間市場上的現(xiàn)貨就變少了，缺貨才導(dǎo)致價(jià)格上漲?！?/p>
李先生表示，如今收藏市場早已過了“錯版即升值”的時(shí)代，茅臺的收藏屬性也大不如前收藏。“以前大家覺得錯版稀缺，愿意高價(jià)收藏，但現(xiàn)在大家都理性了，茅臺生肖酒的發(fā)行量逐年增加，收藏價(jià)值已經(jīng)被稀釋。當(dāng)然，也不排除有部分收藏愛好者覺得錯版更有特殊性，愿意高價(jià)收購，但這只是少數(shù)人，成不了市場主流。”
記者還注意到，二手平臺上的“錯版馬茅”報(bào)價(jià)存在明顯虛高，實(shí)際成交價(jià)格與標(biāo)價(jià)差距較大收藏。第三方平臺“22號酒價(jià)”顯示，1月22日馬年茅臺經(jīng)典版批發(fā)參考價(jià)為2180元/瓶，較前一日持平；得物App數(shù)據(jù)則顯示，同期成交均價(jià)約2301元/瓶，且呈現(xiàn)小幅下降趨勢，這意味著賣家的高標(biāo)價(jià)更多是投機(jī)炒作，并未得到市場廣泛認(rèn)可。部分賣家甚至坦言，自己并未提貨，只是借機(jī)“炒單”，一旦官方修復(fù)恢復(fù)生產(chǎn)，便會立即撤單或降價(jià)。
官方緊急修復(fù)恢復(fù)生產(chǎn)
錯版溢價(jià)消散引發(fā)砸價(jià)潮
面對印刷失誤引發(fā)的市場騷動，茅臺官方反應(yīng)迅速收藏。1月21日深夜，“小茅i茅臺”率先發(fā)文回應(yīng)，稱對消費(fèi)者指出的“一撇之失”表示感激與反思，確認(rèn)包裝彩盒上“昴”字誤印為“昂”字屬實(shí)，并宣布已緊急聯(lián)系供應(yīng)鏈加班加點(diǎn)修改版面，已提貨的消費(fèi)者可就近前往茅臺自營店更換產(chǎn)品，同時(shí)計(jì)劃設(shè)計(jì)專屬模具，讓消費(fèi)者自行為錯字補(bǔ)上前缺失的一撇。
經(jīng)過兩日全鏈路的緊密協(xié)作，茅臺官方于1月23日正式宣布，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版的外盒已全部修正，并于當(dāng)日恢復(fù)生產(chǎn)，同時(shí)全面復(fù)盤此次失誤背后的系統(tǒng)性問題，優(yōu)化流程、舉一反三，持續(xù)改進(jìn)管理水平和服務(wù)質(zhì)量收藏?！靶∶﹊茅臺”在文中表示，每一位指出失誤的消費(fèi)者都是茅臺最可貴的諍友，未來將進(jìn)一步提升工作質(zhì)量，避免類似問題再次發(fā)生，同時(shí)推出完善的售后解決方案，3月起消費(fèi)者可更換修正彩盒，后續(xù)還將公布“神來之筆”補(bǔ)筆工具的領(lǐng)取方式。
官方的快速修復(fù)和明確回應(yīng)，徹底擊碎了二手市場的“錯版炒作”幻想，原本虛高的錯版茅臺價(jià)格應(yīng)聲回落，二手平臺迅速掀起砸價(jià)潮收藏。記者再次登錄二手交易平臺發(fā)現(xiàn)，此前標(biāo)價(jià)2800元/瓶的“錯版馬茅”，多數(shù)賣家已將價(jià)格下調(diào)至2200元以下，部分賣家甚至直接降價(jià)500元以上，標(biāo)價(jià)回歸至2000元左右，與官方零售價(jià)的差距大幅縮小。
“現(xiàn)在不砸價(jià)不行了，官方已經(jīng)恢復(fù)生產(chǎn)，缺貨的局面很快就會緩解，錯版的噱頭再也沒用了，再高價(jià)根本賣不出去，不如早點(diǎn)降價(jià)出手，減少損失收藏。”一位二手交易者向記者無奈表示，自己此前囤了10瓶“錯版馬茅”，原本想借機(jī)賺一筆，如今只能降價(jià)出售，每瓶預(yù)計(jì)虧損300元左右。還有部分炒單的賣家，因無法兌現(xiàn)貨源，只能主動聯(lián)系買家取消訂單，引發(fā)不少交易糾紛。
白酒行業(yè)分析師接受記者采訪時(shí)表示，此次馬年茅臺錯版事件，本質(zhì)上是一場短期投機(jī)炒作收藏?！笆詹仡I(lǐng)域中，錯版物品雖可能因‘瑕疵唯一性’產(chǎn)生短期話題溢價(jià)，但白酒的長期收藏價(jià)值，核心仍在于品牌沉淀、品質(zhì)穩(wěn)定性與文化共識，而非設(shè)計(jì)或印刷失誤本身?！彼J(rèn)為，此次事件也反映出茅臺生肖酒收藏市場的理性回歸，消費(fèi)者不再盲目追捧“錯版”“限量”等噱頭，而是更加注重產(chǎn)品本身的價(jià)值。
截至記者發(fā)稿時(shí)，二手平臺上“錯版馬茅”的報(bào)價(jià)仍在持續(xù)回落，多數(shù)賣家已停止炒作，轉(zhuǎn)而售賣正常版本的馬年茅臺收藏。業(yè)內(nèi)人士提醒，消費(fèi)者和收藏愛好者應(yīng)理性看待茅臺生肖酒的收藏價(jià)值，警惕“錯版”“稀缺”等炒作概念背后的陷阱，避免盲目跟風(fēng)加價(jià)購買，遭受經(jīng)濟(jì)損失；同時(shí)也希望茅臺等高端品牌能進(jìn)一步加強(qiáng)品控，嚴(yán)謹(jǐn)對待傳統(tǒng)文化符號的運(yùn)用，避免因細(xì)節(jié)失誤引發(fā)市場亂象。
