隨著數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，短視頻與直播已成為房地產(chǎn)營銷的新戰(zhàn)場房產(chǎn)。1月20日，廣州市房地產(chǎn)中介協(xié)會自媒體專業(yè)委員會正式成立。
成立大會上，廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局房地產(chǎn)業(yè)管理處相關(guān)負責人指出，短視頻、網(wǎng)絡直播等新型營銷模式已成為房地產(chǎn)中介行業(yè)不可或缺的信息發(fā)布與獲客渠道，中介與自媒體的融合契合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，前景可期房產(chǎn)。同時，行業(yè)抵制虛假宣傳等亂象，主管部門將對網(wǎng)上房地產(chǎn)信息傳播秩序開展專項整治，嚴打違規(guī)賬號主體。鼓勵從業(yè)主體多關(guān)注官方賬號，引用權(quán)威信息，秉持客觀立場、堅持專業(yè)輸出。
廣州市房地產(chǎn)中介協(xié)會會長吳忱指出，近年自媒體平臺擁有房產(chǎn)經(jīng)營特征的賬號正呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，中介行業(yè)營銷模式正經(jīng)歷深刻變革房產(chǎn)。在行業(yè)迸發(fā)活力的同時，虛假宣傳、夸大營銷、制造焦慮等亂象也時有發(fā)生。專委會的設(shè)立，旨在精準聚焦“轉(zhuǎn)化類”自媒體主體，通過完善治理結(jié)構(gòu)，引導行業(yè)自媒體從業(yè)主體規(guī)范執(zhí)業(yè)，從“流量至上”向“專業(yè)致勝”轉(zhuǎn)型，共同推動我市房地產(chǎn)中介自媒體業(yè)務走上規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化的發(fā)展道路。
據(jù)介紹，首任專委會委員共13名，既包括越秀興業(yè)、保利和潤等國央企背景機構(gòu)，也涵蓋了中原、裕豐等傳統(tǒng)知名中介，以及貝殼、58安居客等房源信息發(fā)布平臺房產(chǎn)。
會上同時發(fā)布《廣州市房地產(chǎn)中介自媒體負面行為清單》房產(chǎn)。該《清單》針對信息失真、惡意炒作、不正當競爭等16項負面行為劃定了明確“紅線”。例如，出現(xiàn)選取極端、孤立或偶發(fā)的個別案例(如成交價格、糾紛事件、房源瑕疵等)，對區(qū)域市場走勢、項目整體品質(zhì)或企業(yè)經(jīng)營狀況進行普遍性推斷，混淆個別現(xiàn)象與整體行情，誤導公眾認知等負面行為的，協(xié)會將采取提醒、約談、信用扣分、移出白名單、列入高風險名單、行業(yè)與社會公示等自律懲戒措施，情節(jié)嚴重的，將反映至互聯(lián)網(wǎng)平臺或行政主管部門，對涉事主體作進一步處理。
采寫：南都·灣財社記者 邱永芬
