從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”衛(wèi)浴，一場行業(yè)大洗牌正在發(fā)生
1421億到1794億美元——這不是簡單的數(shù)字增長，而是全球衛(wèi)浴行業(yè)正在經(jīng)歷的深刻重構(gòu)衛(wèi)浴。當(dāng)中國市場份額從41%回落至28%，當(dāng)健康、智能、綠色成為新的競爭壁壘，這個(gè)看似傳統(tǒng)的行業(yè)，正迸發(fā)出前所未有的活力。
今天，我們用數(shù)據(jù)說話，看清未來五年的發(fā)展路徑衛(wèi)浴。
2025年全球衛(wèi)浴市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1506億美元，較2018年增長超49%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性衛(wèi)浴。這一增長源于衛(wèi)浴產(chǎn)品的雙重屬性：既是建筑與住宅的剛性需求，又承載著全球消費(fèi)升級的持續(xù)動力。
全球市場格局重構(gòu)衛(wèi)浴：從單極驅(qū)動到多極增長
中國市場占比收縮成為近年最顯著的變化衛(wèi)浴。2021年，中國曾以41%的全球份額擔(dān)當(dāng)增長主引擎；到2024年，這一比例已回落至28%。
新的增長極在哪里衛(wèi)浴？
展開全文
·北美與歐洲：存量房翻新市場持續(xù)釋放需求衛(wèi)浴；
·新興市場：印度、東南亞、中亞等地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城市化推進(jìn)衛(wèi)浴；
區(qū)域市場：六大板塊衛(wèi)浴，各具特色
歐洲（27%）——品質(zhì)為王
·存量房改造驅(qū)動衛(wèi)浴，注重設(shè)計(jì)美學(xué)與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)
·消費(fèi)者更看重品牌傳承與制造工藝
北美（23%）——實(shí)用至上
·DIY文化與家居升級需求旺盛
·浴室柜與步入式淋浴成為翻新熱點(diǎn)
亞洲（不含中國，14%）——兩極分化
·日本、韓國衛(wèi)浴：智能馬桶普及率領(lǐng)先全球
·印度、越南衛(wèi)浴：基礎(chǔ)衛(wèi)浴產(chǎn)品需求龐大
其他市場（合計(jì)8%）——潛力可期
·南美洲：性價(jià)比主導(dǎo)衛(wèi)浴，中產(chǎn)階級崛起
·非洲衛(wèi)浴：基建與酒店項(xiàng)目驅(qū)動
·大洋洲：節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛衛(wèi)浴，精品化路線
三大趨勢：健康、智能、可持續(xù)成為競爭核心
1.健康福祉衛(wèi)浴：從“功能空間”到“健康管家”
衛(wèi)浴空間正經(jīng)歷從清潔場所到健康管理中心的角色轉(zhuǎn)變衛(wèi)浴。箭牌家居推出的"和玥"無障礙康養(yǎng)衛(wèi)浴套系，通過系統(tǒng)整合盥洗、如廁、淋浴三大功能區(qū)，實(shí)現(xiàn)全場景適老化覆蓋。
其創(chuàng)新的P9智能尿檢馬桶采用濕法檢測技術(shù)，在日常使用中無感完成尿液采集與分析，3分鐘內(nèi)提供尿糖、尿蛋白等多項(xiàng)健康指標(biāo)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了居家健康監(jiān)測的常態(tài)化與便捷化衛(wèi)浴。
2.空間智能衛(wèi)浴：從“單品控制”到“全屋融合”
智能衛(wèi)浴正從單品智能邁向“空間智能”新階段，浴室逐漸成為能夠主動感知、聯(lián)動響應(yīng)、持續(xù)學(xué)習(xí)的家庭健康終端衛(wèi)浴。九牧與華為全屋智能合作推出的智能魔鏡柜，內(nèi)置15.6英寸智慧屏，支持一碰投屏與全屋系統(tǒng)互聯(lián)，成為衛(wèi)浴場景中的智能交互入口，實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品智能到整體空間智慧的跨越。
3.可持續(xù)發(fā)展衛(wèi)浴：從“營銷概念”到“準(zhǔn)入門檻”
在政策引導(dǎo)與消費(fèi)意識提升的雙重推動下，綠色、節(jié)水、低碳已成為產(chǎn)品準(zhǔn)入市場的基本要求衛(wèi)浴。例，恒潔作為行業(yè)代表，以全品類衛(wèi)浴產(chǎn)品入駐住建部“近零碳好房子”示范項(xiàng)目，從陶瓷潔具的節(jié)水技術(shù)到整體衛(wèi)浴解決方案，系統(tǒng)性地響應(yīng)國家“雙碳”目標(biāo)，為行業(yè)樹立了可復(fù)制的低碳實(shí)踐樣本。
沒有綠色基因的產(chǎn)品，未來可能連參賽資格都沒有衛(wèi)浴。
中國出口衛(wèi)浴：從“規(guī)模擴(kuò)張”到“質(zhì)量提升”
2025年，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品出口規(guī)模預(yù)將達(dá)745億元人民幣，標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入平臺整理期衛(wèi)浴。展望未來，中國衛(wèi)浴出口的增長邏輯已從依賴規(guī)模和成本的快速擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向依靠品牌、技術(shù)和多元化市場的高質(zhì)量穩(wěn)健增長。
值得注意的是，在出口業(yè)務(wù)中，自有品牌出口已占24%的份額，顯示中國衛(wèi)浴行業(yè)正處在從“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期衛(wèi)浴。
在產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)上：
衛(wèi)浴五金與陶瓷占據(jù)近80%份額衛(wèi)浴，彰顯規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢
淋浴房與浴室柜超過10%衛(wèi)浴，體現(xiàn)集成制造能力
智能馬桶占比雖小但戰(zhàn)略意義重大衛(wèi)浴，代表產(chǎn)業(yè)升級方向
中國衛(wèi)浴正在經(jīng)歷從“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型衛(wèi)浴。
中國衛(wèi)浴行業(yè)主要品類出口優(yōu)劣勢分析
衛(wèi)浴五金
衛(wèi)浴陶瓷
淋浴房&浴室柜
智能馬桶
寫在最后未來已來：你的企業(yè)站在哪一邊衛(wèi)浴？
1500億美元的衛(wèi)浴市場衛(wèi)浴，正在被三大趨勢重新洗牌：
健康化——讓產(chǎn)品從“好用”升級為“好健康”
智能化——讓空間從“孤立”進(jìn)化為“互聯(lián)”
綠色化——讓企業(yè)從“合規(guī)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙I(lǐng)”
這不再是簡單的產(chǎn)品競爭，而是技術(shù)洞察、用戶理解、生態(tài)構(gòu)建的綜合較量衛(wèi)浴。
大企業(yè)要建系統(tǒng)，中小企業(yè)要抓服務(wù)——但無論規(guī)模大小，核心都是從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“提供解決方案”衛(wèi)浴。
衛(wèi)浴行業(yè)的未來十年，屬于那些能夠以創(chuàng)新重新定義行業(yè)邊界的企業(yè)衛(wèi)浴。
變革已至衛(wèi)浴，你是觀望者，還是參與者？
指導(dǎo)單位
中國建材市場協(xié)會衛(wèi)浴分會
佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會
出品單位
佛山市淘衛(wèi)周曝文化創(chuàng)意有限公司（衛(wèi)浴周報(bào)）
上海嘉世營銷咨詢有限公司
參編單位
九牧廚衛(wèi)股份有限公司
箭牌家居集團(tuán)股份有限公司
恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司
惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司
廣東浪鯨智能衛(wèi)浴有限公司
廣東華藝衛(wèi)浴實(shí)業(yè)有限公司
帝歐水華集團(tuán)股份有限公司
佛山市法恩潔具有限公司
佛山市東鵬整裝衛(wèi)浴有限公司
佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司
日豐科技有限公司
佛山市伽藍(lán)潔具有限公司
朗斯家居股份有限公司
佛山市美加華陶瓷有限公司
廣東沃維伽家居科技有限公司
廣東漢瑪克科技有限公司
佛山市菲沃衛(wèi)浴有限公司
佛山市三水維可陶陶瓷有限公司
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《2026中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展白皮書》征稿啟事
由業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合編撰的《中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展白皮書》已步入第六年衛(wèi)浴。作為洞察產(chǎn)業(yè)趨勢的年度風(fēng)向標(biāo)，《2026中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展白皮書》的編撰工作已正式啟動。我們同時(shí)誠摯邀請全行業(yè)同仁積極投稿，貢獻(xiàn)前瞻性與實(shí)踐性的原創(chuàng)內(nèi)容，共同繪制行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。
?? 意向咨詢與報(bào)名請聯(lián)系衛(wèi)浴：張女士
電話衛(wèi)浴：18022267160
*本文數(shù)據(jù)來源衛(wèi)浴：《2025衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展白皮書》、公開政策文件、行業(yè)調(diào)研整理
文章來源衛(wèi)浴：衛(wèi)浴周報(bào)
