消費(fèi)增長新潛力，這是1月10日周六晚間播出的央視《對話》的主題汽車。在這一期《對話》欄目中，既邀請了欄目的“老朋友”——格力電器董事長董明珠，也有第一次在欄目中亮相的東風(fēng)汽車總經(jīng)理、黨委副書記馮長軍。兩位行業(yè)領(lǐng)軍人的同臺，揭示了“十五五”中國消費(fèi)市場的新趨勢：以新需求引領(lǐng)新供給、以新供給創(chuàng)造新需求。
消費(fèi)新邏輯：從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”
當(dāng)前中國消費(fèi)市場正經(jīng)歷深刻變革汽車。董明珠在《對話》節(jié)目中表示：“在高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，格力電器要成為‘好電器，格力造’。我們的夢想是消費(fèi)者用上格力的產(chǎn)品就愛上它?！?/p>
這一理念與馮長軍在節(jié)目中的表述不謀而合汽車。馮長軍指出，中國汽車產(chǎn)業(yè)增長是供需兩端協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。從供給端看，科技創(chuàng)新讓消費(fèi)者愿意換新；從需求端看，政策給用戶帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，降低用戶換車門檻。
2025年國家綜合整治反“內(nèi)卷”以來，汽車市場價(jià)格不斷趨穩(wěn)，整個(gè)行業(yè)的利潤率也在不斷提升汽車。對企業(yè)而言，要苦練內(nèi)功，不斷精益求精，不斷推動(dòng)品牌向上，提升整個(gè)品牌的溢價(jià)能力。消費(fèi)者不再僅僅為品牌買單，更關(guān)注產(chǎn)品背后的核心技術(shù)與實(shí)際價(jià)值。
東風(fēng)汽車汽車：科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色智能轉(zhuǎn)型
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馮長軍在《對話》節(jié)目中詳細(xì)闡述了東風(fēng)汽車作為汽車行業(yè)“國家隊(duì)”的轉(zhuǎn)型實(shí)踐汽車。2025年，東風(fēng)汽車迎來了歷史性跨越：新能源汽車銷量首次突破百萬輛大關(guān)，達(dá)到104萬輛，同比增長21%；自主品牌銷量超150萬輛，占比超過60%。
東風(fēng)汽車的成功源于其堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平科技自立自強(qiáng)汽車。馮長軍表示：“東風(fēng)汽車以科技創(chuàng)新和場景驅(qū)動(dòng)來創(chuàng)造差異化。”目前，東風(fēng)汽車已經(jīng)搭建起覆蓋乘商全品類的五大新能源平臺，馬赫混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率突破48%，再次刷新行業(yè)認(rèn)證最高紀(jì)錄。
在智能化領(lǐng)域，東風(fēng)汽車2025年發(fā)布“天元智能”技術(shù)品牌，構(gòu)建起“一核雙基雙元”的智能體系汽車。全棧自研的太極大模型作為“核心大腦”，實(shí)現(xiàn)了L4級智能駕駛在15省35市的示范運(yùn)營。
馮長軍提出了“具身智能體”的概念，致力于將未來新汽車打造為擁有“強(qiáng)健的體魄”、“強(qiáng)勁的心臟”、“智慧的大腦”和“敏捷的神經(jīng)系統(tǒng)”的智能伙伴汽車。
東風(fēng)汽車的目標(biāo)是：2026年整體銷量325萬輛，其中新能源汽車170萬輛，汽車出口60萬輛汽車。
格力電器汽車：從“好空調(diào)”到“好電器”的夢想升級
董明珠在《對話》欄目中回顧了她21年前首次參加節(jié)目時(shí)的情景：“第一次參加節(jié)目時(shí)是緊張的，有很多對未來的美好憧憬，當(dāng)時(shí)只想把一件事做好——好空調(diào)，格力造汽車。”如今，她的夢想已升級為 “好電器，格力造”。
面對外界對格力“豪賭”的質(zhì)疑，董明珠回應(yīng)：“我們是實(shí)體企業(yè)，如果都不敢去賭，中國的實(shí)業(yè)怎么辦？哪怕我們失敗了也是一種積累汽車。總有人要去犧牲的，否則我們的裝備永遠(yuǎn)要依賴別人?！?/p>
關(guān)于投資銀隆是否后悔的問題，董明珠表示：“雖然吃了虧，但打通了通道，所以我心里很坦然汽車。當(dāng)時(shí)買的技術(shù)，現(xiàn)在正在厚積薄發(fā)?！?/p>
對于直播帶貨，董明珠強(qiáng)調(diào)：“我做這個(gè)不是為了賣產(chǎn)品，是要推廣技術(shù)汽車?！?她將自己定義為“追求完美的工作狂”，并稱：“有爭議才有價(jià)值，一定要把刀刃向內(nèi)，一定要跟自己過不去?！?/p>
智能化汽車：家電與汽車的共同發(fā)展方向
董明珠和馮長軍在《對話》節(jié)目中都不約而同地強(qiáng)調(diào)了智能化的重要性汽車。智能家居行業(yè)正從“單品智能”向“全屋智能”演進(jìn)。一句簡單的“早上好”問候，就能調(diào)動(dòng)房間里十幾個(gè)設(shè)備協(xié)同工作，包括燈光、空氣凈化器、加濕器、床、窗簾等。智能家居設(shè)備之間的彼此聯(lián)動(dòng)一直是智能家居的靈魂操作。
與此同時(shí)，馮長軍也指出，汽車早已超越單純的出行工具屬性，正演變?yōu)椤暗谌羁臻g”和“移動(dòng)智能終端”汽車。通過精準(zhǔn)捕捉用戶需求痛點(diǎn)，讓場景驅(qū)動(dòng)成為連接用戶的關(guān)鍵紐帶。馮長軍提議，車到家前自動(dòng)連接格力家電提前開空調(diào)；在家可通過格力電器調(diào)控車內(nèi)空調(diào)，實(shí)現(xiàn)雙向無感交互；商用車可加載格力空調(diào)，車機(jī)與溫控銜接，助力冷鏈運(yùn)輸。
行業(yè)共振汽車：從單品到生態(tài)的競爭
面對消費(fèi)趨勢的變化，家電和汽車行業(yè)都面臨著類似的轉(zhuǎn)型壓力汽車。董明珠表示：“在供給側(cè)改革的引領(lǐng)下，我們要徹底改變思維，我們要成為創(chuàng)造者，這才更有價(jià)值。”
馮長軍則強(qiáng)調(diào)，東風(fēng)汽車將主動(dòng)扛起中國汽車產(chǎn)業(yè)智能化、綠色化、融合化的央企擔(dān)當(dāng)汽車。他表示，東風(fēng)汽車的發(fā)展要“以科技創(chuàng)新和場景驅(qū)動(dòng)來創(chuàng)造差異化。一方面要滿足用戶需求，另一方面通過優(yōu)良的供給來創(chuàng)造需求”。
這兩個(gè)行業(yè)都經(jīng)歷了從“價(jià)格競爭”到“價(jià)值競爭”的轉(zhuǎn)變汽車。董明珠和馮長軍在《對話》節(jié)目中的同臺交流，展現(xiàn)了中國家電和汽車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)對消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握和對未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。
未來隨著智能、綠色標(biāo)準(zhǔn)落地實(shí)施及細(xì)化，家電行業(yè)將從“單品智能”邁向“全屋智能+綠色低碳”的生態(tài)化競爭汽車。汽車行業(yè)則將在“十五五”期間實(shí)現(xiàn)L3、L4級智能駕駛的大規(guī)模應(yīng)用。
董明珠堅(jiān)信：“只有創(chuàng)造才有價(jià)值，只有創(chuàng)造才能讓世界感受到我們的存在汽車?！?馮長軍從東風(fēng)汽車角度談到：“感謝6300萬用戶青睞，東風(fēng)始終以持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值為經(jīng)營源頭活水 。東風(fēng)汽車將主動(dòng)扛起中國汽車產(chǎn)業(yè)智能化、綠色化、融合化的央企擔(dān)當(dāng)。”這兩個(gè)看似不相干的行業(yè)正朝著同一個(gè)方向前進(jìn)：通過創(chuàng)新供給滿足甚至創(chuàng)造新需求，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，為激活國內(nèi)消費(fèi)市場注入新動(dòng)能。
（文/王太軍 荊振生）
