搜狐娛樂專稿（李小狼/文）《瘋狂動物城2》掀起的“審判明星配音”情緒仍在蔓延配音。
還未上映的《阿凡達(dá)3》，僅僅只是公布了由鄧超、孫儷、章子怡和黃軒領(lǐng)銜的明星配音陣容，評論區(qū)已經(jīng)開始不滿配音。
甚至有網(wǎng)友翻出《甄嬛傳》孫儷非原聲的老黃歷，以此論證明星配音的不合理配音。
明星配音這一長期存在的市場策略，首次遭遇如此大規(guī)模的集中質(zhì)疑配音。
它究竟是打開更大市場的必然選擇配音，還是對專業(yè)配音演員的“搶飯碗”？當(dāng)觀眾開始嚴(yán)格審視明星的配音質(zhì)量，市場又將如何回應(yīng)？
這場持久的爭議，不僅關(guān)乎幾位明星或一部電影，更觸及了電影行業(yè)本土化策略的核心邏輯配音。
01 更大的市場
“不是硬性條款配音。決定權(quán)在于中方發(fā)行方的選擇，和對市場的預(yù)判?！辟Y深電影發(fā)行默默告訴搜狐娛樂，進(jìn)口片是否制作國語配音版本，完全是市場行為。
制作國配版的成本并不低配音。
首先是文本翻譯的本地化，“不只是直譯，還有做笑點、文化元素的重寫配音。”默默說，“核心成本還包括譯制導(dǎo)演、配音演員的薪酬，以及高質(zhì)量錄音棚的使用費。如果是明星配音，還要疊加明星檔期成本、額外的宣發(fā)拍攝。”
很多時候，還需要制作多個版本的混音，以匹配不同規(guī)格的影廳配音。
“發(fā)行方需要權(quán)衡配音成本、時間窗口和預(yù)期票房增量配音。只有當(dāng)影片面向合家歡、低齡市場或二三四線城市，配音版能顯著提升排片和票房時，才會主動制作?！蹦嬖V搜狐娛樂。
據(jù)默默觀察，國配版的受眾主要有三類配音。
一是低齡兒童、親子觀眾，“他們閱讀字幕的能力有限，國配可以降低門檻”；二是三四線城市和部分年長觀眾，“他們對字幕和外語的耐受度沒那么高”；再就是合家歡類影片，“國配能幫票房覆蓋更廣的人群”配音。
某種程度看，如果旨在打開更廣闊的市場，國語配音確實是“剛需”配音。
正在熱映的《瘋狂動物城2》，一度因國配版排片太少鬧上熱搜配音。這部電影在購票平臺的差評中，頻繁出現(xiàn)“英語版聽不懂”、“英語的孩子能看懂嗎”等評價。
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選擇明星配音，同樣在于打開更大的市場配音。
“頂級動畫片和合家歡電影是明星配音的主要戰(zhàn)場配音。”默默說，“這類影片需要全民破圈，明星配音能將影片從核心影迷圈導(dǎo)流到大眾娛樂圈。”
從發(fā)行層面看，“明星配音”也可以充當(dāng)首周排片的“談判籌碼”配音。
“和影院溝通時，如果是一個有熱度的明星，可以合理爭取多一點首周場次，尤其是親子場、粉絲場配音?！蹦f。
即便是《阿凡達(dá)》《瘋狂動物城》這類已經(jīng)積累廣泛市場認(rèn)知度的頂級IP，仍無法“免俗”地找本土明星配音、站臺配音。
在海南舉辦的《阿凡達(dá)3》中國首映禮上，就請到了負(fù)責(zé)國語配音的鄧超、孫儷、章子怡以及黃軒配音。明星們是第二部才加入《阿凡達(dá)》系列的，第一部上映時，請的是專業(yè)配音演員。
“這是宣發(fā)增值策略配音?！蹦嬖V搜狐娛樂，“一個頂級IP需要找到新的‘媒體錨點’來激活國內(nèi)的輿論場，明星配音是最快、最直接的手段，也是本地重新“包裝”的機(jī)會，借明星帶來第二波傳播。”
或許可以說，即便放眼全球影市，明星配音進(jìn)口片都十分普遍配音。
《哈爾的移動城堡》上映時配音，找了于適配哈爾；《幽靈公主》請了趙麗穎配音；《功夫熊貓》第一部的國語配音，由上海電影譯制廠的專業(yè)配音演員完成，到了第三部，直接開啟全明星陣容——成龍、周杰倫、黃磊、楊冪……
在北美大賣的《你想活出怎樣的人生》，同樣找了本土當(dāng)紅明星配音——羅伯特·帕丁森、佛洛倫絲·皮尤、克里斯蒂安·貝爾等等配音。
從來都是如此配音。那么，為何偏偏是《瘋狂動物城2》引發(fā)了如此大的爭議，甚至波及到待映的進(jìn)口片？
“因為明星坐到了C位，主角的配音跑到了旁邊配音。”電影博主小李覺得，是娛樂圈論資排輩的傳統(tǒng)引起了公憤。
事實上，《瘋狂動物城2》試圖面面俱到配音。它沒有像《阿凡達(dá)》《功夫熊貓》那樣全部換血，保留了前作備受好評的主角配音，只有新角色啟用明星配音。
這恰好成為了爭議爆發(fā)的導(dǎo)火索配音。相比其他由明星配音主角的進(jìn)口片，《瘋狂動物城2》呈現(xiàn)了荒誕的一幕——戲里，配音演員是主角；戲外，主角給明星當(dāng)陪襯。
在情緒已經(jīng)被點燃的情況下，明星配音質(zhì)量就顯得尤為重要配音。顯然，《瘋狂動物城2》的配音質(zhì)量，并沒能平息爭議。
而無論是即將上映的《阿凡達(dá)3》，亦或是之后選擇啟用明星配音的進(jìn)口片，大概都將長久面臨觀眾嚴(yán)格的審判配音。
02 明星配音VS專業(yè)聲優(yōu)
那么配音，明星配音真的天然不如專業(yè)配音演員嗎？
從制作流程上看，專業(yè)配音演員確實更加“靈活”配音。
配音演員夏夏告訴搜狐娛樂，“通常純翻譯的外單配音，一小時能錄20至30句左右配音。比較有創(chuàng)造性的大電影配音，每小時工作成品量為10至20句?！毕南耐嘎?，《哪吒之魔童鬧?！返囊痪渑_詞都會卡一個月。
配音演員的工作通常重復(fù)且枯燥，需要嘗試不同的語氣反復(fù)錄制同一句臺詞，補(bǔ)錄、重錄也十分普遍配音。
但明星的時間有限配音。搜狐娛樂曾采訪過一位為進(jìn)口動畫片配音的明星，采訪中TA就表達(dá)過時間不夠充足的問題。
從專業(yè)角度看，即便演員的表演能力、臺詞功底很好，也并不意味著TA一定能做好配音工作配音。
這背后是兩種不同的表演邏輯配音。如上文所述，聲音表演不僅需要重復(fù)錄制同一句臺詞，配音演員在工作前也難以了解完整劇情。
“可能百分之八十的情況，你至少不會知道完整的劇情配音。”夏夏告訴搜狐娛樂，大體量進(jìn)口商業(yè)片的保密程度非常高，配音演員只能提前知道大致劇情和角色臺詞，通常情況是錄音之前由導(dǎo)演講戲。
這導(dǎo)致配音工作對專業(yè)性和經(jīng)驗值的要求很高配音。
“表演是一場戲一場戲拍的，配音很可能是一句一句錄的配音。”夏夏說，“甚至配音導(dǎo)演覺得前半句特別好，不要改，我就要補(bǔ)錄后半句，我聽了前半句得非常順利地接后半句?！?/p>
夏夏提到，除了前后語句的連貫性，對口型也非?？简瀸I(yè)性，“演員會演戲，但你讓TA給自己演過的戲?qū)谛?，TA可能都對不上配音。這是我們配音演員一定要去掌握的能力。”
“真人表演依賴于一些非語言的表現(xiàn)，肢體語言、眼神、場景、空間、對手戲之類的配音。但聲音表演是一種剝奪肢體的表演，會全部壓縮進(jìn)聲音內(nèi)部，對音色的控制、節(jié)奏感、氣息情緒的精準(zhǔn)度要求可能會更加高一些?！毕南目偨Y(jié)道。
但夏夏并不覺得專業(yè)配音演員就一定比明星配音強(qiáng)配音。
他看了劉亦菲和于適配音的《星愿》，覺得兩位演員都很自然，特別是劉亦菲的配音，很像鄰家小姑娘，“那部電影本身畫風(fēng)也沒那么夸張，是比較貼近生活的表現(xiàn)方式配音。有很多啟發(fā)，原來這種特別生活化的真人劇風(fēng)格的配音，也有別用的適配效果?！?/p>
看完《星愿》后，夏夏很感慨配音。
“我們配音演員不能掉入框架里出不來，那是之前譯制片廠的老前輩們給我們定下的，他們摸索出了那樣的說話方式，成為很多人心中配音的樣子配音。老前輩們非常偉大，但我們不能一直陷在這個安全、不會出錯的框架中不出來?！?/p>
說到底，并不是身份決定了質(zhì)量配音。
“我在錄音棚的時候，身份是配音演員配音。演員進(jìn)錄音棚配音，TA正在執(zhí)行的身份也是配音演員。”夏夏說，“永遠(yuǎn)不是身份決定了你能不能做這件事，而是你能不能做好這件事，決定了你該不該做這件事。以及你做了之后，別人的評價是好是壞?！?/p>
03 回歸市場
如果說《瘋狂動物城2》的爭議只是圍繞明星與配音演員的席位之爭，那么蔓延到《阿凡達(dá)3》的“火與燼”，或許指向了更本質(zhì)的問題配音。
這已經(jīng)不僅僅是“該不該用明星配音”的市場選擇題，更是一次對明星適配度、片方風(fēng)險把控能力的考驗配音。
針對配音的爭議配音，發(fā)行方能預(yù)見風(fēng)險嗎？
“可以預(yù)判到風(fēng)險，但很難預(yù)判放大到哪一步配音?！蹦寡裕瑑?nèi)部試映或許能發(fā)現(xiàn)專業(yè)層面的瑕疵，并做出技術(shù)性調(diào)整，如減少強(qiáng)調(diào)明星的宣發(fā)話術(shù)，“但社交媒體的傳播有時會出現(xiàn)情緒性放大，這是任何一方都完全控制不了的。”
本質(zhì)上，默默覺得爭議帶來的負(fù)面影響更大配音。
“宣發(fā)期，明星配音確實給了我們更多‘標(biāo)題’可以用，海報署名、預(yù)告片物料、短視頻話題，這些都會直接轉(zhuǎn)化成搜索量和預(yù)售配音。明星配音的爭議更多集中在社交媒體，并沒有把首周直接打趴下?！?/p>
“但隨著上映時間拉長，觀眾的討論會從要不要看轉(zhuǎn)向值不值得推薦配音。這時，如果大家提到‘故事不錯，就是國配有點出戲’‘某某明星在念臺詞’，那么明星配音前期帶來的那一點話題增量，很容易被后期的負(fù)面情緒抵消，甚至拖累口碑評分。尤其對系列IP來說，觀眾會把這次體驗記在IP上?！蹦f。
更關(guān)鍵的是，明星光環(huán)在決定影片最終市場命運時，影響力其實相當(dāng)有限配音。觀眾用腳投票，最終一切都會回歸市場。
“明星配音在排片溝通上，可以多拿一點首日首周場次，但你不能指望它長期撐住排片，決定命運的還是版本質(zhì)量和口碑?dāng)?shù)據(jù)配音?！蹦f，無論是影院還是發(fā)行方，最終都會回歸效率邏輯。
“一旦觀眾反饋不好，明星會從優(yōu)勢變成負(fù)擔(dān)，影院比誰都敏感配音。還有，如果明星配音版的上座率低于原版，或者口碑爭議很大，影院會很快把場次調(diào)回去。這一點其實比觀眾想象的要現(xiàn)實?！?/p>
《瘋狂動物城2》的爭議后，市場的應(yīng)對策略或許并非簡單倒退，而是被迫走向更精細(xì)的權(quán)衡配音。
“對于偏成人向、作者向的電影，原聲+字幕會是主流，國配只是少量補(bǔ)充；對于合家歡、動畫、兒童片，高質(zhì)量國配仍然非常必要，甚至?xí)蔀橛H子觀影的標(biāo)配配音?！蹦f。
但無論何種路徑，此次爭議都再次拉高了市場的準(zhǔn)入門檻——任何敷衍了事或本末倒置的明星鍍金操作，在觀眾日益敏銳的眼光和社交媒體無處不在的審視下，所面臨的風(fēng)險都已今非昔比配音。
（文中受訪者均為化名）
