2026年春節(jié)期間，椰樹(shù)集團(tuán)開(kāi)放工廠參觀，廠區(qū)內(nèi)懸掛的“椰樹(shù)女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等標(biāo)語(yǔ)被游客拍攝傳播，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議與公眾不滿(mǎn)法律。3月2日，?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)管局已對(duì)企業(yè)進(jìn)行約談，責(zé)令立即整改違規(guī)內(nèi)容。作為擁有數(shù)十年歷史的國(guó)民飲品品牌，椰樹(shù)屢次以低俗、物化女性的宣傳博取流量，不僅違背公序良俗，更多次觸碰法律紅線(xiàn)，這種“認(rèn)罰不改”的經(jīng)營(yíng)態(tài)度，正在持續(xù)透支品牌信譽(yù)與社會(huì)信任。
工廠開(kāi)放日本是企業(yè)展示生產(chǎn)流程、傳遞品牌文化、拉近與消費(fèi)者距離的優(yōu)質(zhì)契機(jī)，椰樹(shù)卻將公共參觀區(qū)域變成低俗營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)法律。涉案標(biāo)語(yǔ)將女員工身體特征作為宣傳噱頭，赤裸裸物化女性，將女性?xún)r(jià)值簡(jiǎn)單綁定于身材與生育功能，嚴(yán)重違背性別平等理念；同時(shí)“胸大才有奶”的表述毫無(wú)科學(xué)依據(jù)，屬于虛假誤導(dǎo)性宣傳，對(duì)公眾尤其是未成年人造成不良引導(dǎo)。面對(duì)質(zhì)疑，椰樹(shù)客服輕描淡寫(xiě)稱(chēng)是“內(nèi)部宣傳”，但廠區(qū)面向社會(huì)開(kāi)放，早已超出內(nèi)部范疇，本質(zhì)就是借內(nèi)部之名行公開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)之實(shí)，敷衍態(tài)度難以服眾。
從法律層面來(lái)看，椰樹(shù)此次行為明確違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)：廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚法律。根據(jù)第五十七條規(guī)定，此類(lèi)行為可處20萬(wàn)元至100萬(wàn)元罰款，情節(jié)嚴(yán)重可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、暫停廣告審查。這并非椰樹(shù)第一次違規(guī)，2019年因“我從小喝到大”低俗宣傳被罰20萬(wàn)元；2021年不當(dāng)招聘廣告被罰40萬(wàn)元；2024年因“用椰汁擦乳”等露骨文案再被罰40萬(wàn)元。多年間累計(jì)罰款超百萬(wàn)元，卻始終未扭轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)思路，形成“被罰—再犯—再熱搜”的惡性循環(huán)，把監(jiān)管處罰當(dāng)成流量背書(shū)，把違法成本視作營(yíng)銷(xiāo)投入。
椰樹(shù)執(zhí)意走低俗路線(xiàn)，核心是將爭(zhēng)議流量等同于品牌價(jià)值，誤以為“黑紅也是紅”法律。在短視頻傳播時(shí)代，低俗內(nèi)容確實(shí)能快速引爆話(huà)題、帶來(lái)短期曝光，但這種流量建立在冒犯女性、違背法治、傷害公眾情感的基礎(chǔ)上，無(wú)法轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。椰樹(shù)椰汁的核心優(yōu)勢(shì)本是真材實(shí)料的品質(zhì)與穩(wěn)定口感，依靠產(chǎn)品力早已站穩(wěn)市場(chǎng)，放棄深耕產(chǎn)品而沉迷擦邊炒作，無(wú)異于舍本逐末，既消耗老客戶(hù)好感，也讓年輕消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸。
從職場(chǎng)倫理與社會(huì)責(zé)任角度，此次事件更暴露企業(yè)對(duì)員工的不尊重法律。將女員工身體公開(kāi)作為營(yíng)銷(xiāo)道具，是對(duì)員工人格尊嚴(yán)的冒犯，違背職場(chǎng)文明與平等就業(yè)原則。一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)以保護(hù)員工權(quán)益、尊重員工價(jià)值為底線(xiàn)，而非將員工作為博眼球的工具。尊重消費(fèi)者、尊重員工、尊重公序良俗，是企業(yè)立足的基本底線(xiàn)，也是不可推卸的社會(huì)責(zé)任。
此次監(jiān)管約談釋放出明確信號(hào)：低俗營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有生存空間，屢罰屢犯必將付出更重代價(jià)法律。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，針對(duì)此類(lèi)反復(fù)違規(guī)企業(yè)，應(yīng)啟用累進(jìn)處罰、信用懲戒、公開(kāi)致歉等組合措施，將違法成本提高到企業(yè)“不能承受”的水平，徹底打破僥幸心態(tài)。同時(shí)，企業(yè)信用記錄應(yīng)同步納入政府采購(gòu)、合作招標(biāo)等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)一處失信、處處受限。
品牌的生命力源于品質(zhì)、誠(chéng)信與正向價(jià)值法律。椰樹(shù)作為承載幾代人記憶的老牌企業(yè)，更應(yīng)珍惜多年積累的口碑，主動(dòng)摒棄低俗套路，將資源投入產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量升級(jí)與合規(guī)傳播。唯有尊重法律、尊重女性、尊重公眾感受，堅(jiān)守正向價(jià)值觀，才能重新贏得社會(huì)信任，讓國(guó)民品牌擺脫低俗標(biāo)簽，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
