2026年的春節(jié)假期剛落幕，一組數(shù)據(jù)就刷爆了全網，讓所有人都感受到了這份“史上最長春節(jié)”的超強熱度旅游。文化和旅游部官方測算顯示，今年9天春節(jié)假期，全國國內出游人次達到5.96億，較去年8天假期增加0.95億；國內出游總花費更是突破8034.83億元，同比增加1264.81億元，游客人數(shù)和消費金額雙雙創(chuàng)下歷史新高
打開朋友圈，不是在景區(qū)看“人頭攢動”，就是在去景區(qū)的路上堵著；各大熱門景點的限流公告一波接一波，就連假期最后一天，都江堰、唐模等景區(qū)都還在發(fā)布暫停入園的通知 旅游。有人調侃，今年春節(jié)最火的“景點”，就是“人人人”本身。這波出游熱潮，到底藏著怎樣的民生溫度和市場密碼？
今年的春節(jié)，是春節(jié)申遺成功后的第二個春節(jié)，更是首個9天超長假期 旅游。這多出來的一天，看似只是數(shù)字上的增加，卻徹底改變了國人的過節(jié)方式。往年春節(jié)，出游高峰集中在大年初二到初四，呈現(xiàn)出明顯的“單峰”特征，而今年，9天長假讓出游高峰變成了“三段式”——節(jié)前出境游、節(jié)中跨省游、節(jié)后周邊游層層遞進，錯峰出行成為常態(tài) 。
更有意思的是，“分段式過年”成了新潮流旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年選擇在兩個目的地過年的游客占比，同比提升了19個百分點；美團的報告也印證，假期里用戶人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數(shù)占比同比增長50% 。不少家庭不再執(zhí)著于“一地游”，而是選擇“先返鄉(xiāng)團圓，再周邊游玩”，既守住了親情，又滿足了出游的心愿。
廣東的陳先生一家就是如此，大年初一到初三，他們回老家茂名陪父母走親訪友，初四一早便自駕前往湛江，打卡硇洲島的燈塔，體驗海邊漁村的年味旅游。“以前假期短，要么只在家過年，要么只出去旅游，總覺得少點什么。今年9天假，兩邊都不耽誤，太舒服了?！标愊壬脑?，道出了無數(shù)人的心聲。
這波出游熱，從交通數(shù)據(jù)上就能看得更直觀旅游。交通運輸部統(tǒng)計，9天假期里，全社會跨區(qū)域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2% 。公路自駕成為絕對主力，日均自駕出行規(guī)模近2.7億人次，占出行總量的86%，同比增長8.3% 。
值得一提的是，新能源車自駕成了新趨勢旅游。節(jié)日期間，全國高速公路日均通行新能源車輛1152萬輛，同比增長34%；高速公路電動汽車充電次數(shù)共計602.1萬次，充電量創(chuàng)下歷史新高 。“以前開油車自駕，總擔心油價和加油排隊，現(xiàn)在開新能源車，高速充電樁覆蓋越來越全，成本還低，太適合長途出行了?！睆暮幽献择{去云南的李先生說。
除了自駕，小微型客車租賃也迎來爆發(fā)，日均租賃車輛約65萬輛，同比增長15% 旅游。不少年輕人選擇“落地租車”，下了高鐵或飛機，直接開著租來的車去打卡，靈活又便捷，讓出行效率大大提升。
5.96億人次的出游大軍，到底涌向了哪里？數(shù)據(jù)給出了清晰答案，南方省份今年再度領跑，廣東以8658.9萬人次的接待量位居全國第一，江蘇、河南、湖北、四川、湖南緊隨其后，這六個省份的旅游人數(shù)均超過5000萬人次旅游。
傳統(tǒng)熱門城市依舊熱度不減，上海、北京、成都穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前三旅游。上海憑借豫園馬年主題燈會、迪士尼春節(jié)限定煙花秀，以及外灘的新春裝飾，成為反向過年的首選，9天累計接待游客2167.21萬人次，旅游消費達256.14億元，同比增長20.9% 。北京的故宮馬年特展、地壇廟會人氣爆棚，全市公園共接待游客1258.50萬人次，日均同比增長18.79% 。成都的熊貓基地里，“花花”等明星熊貓的觀賞隊伍排到百米外，武侯祠大廟會和寬窄巷子的漢服打卡，讓這座休閑之都充滿了年味。
新晉黑馬城市強勢突圍，福州、泉州憑借濃厚的非遺氛圍和獨特的地域文化，吸引了大批游客旅游。福州的三坊七巷舉辦非遺市集，閩江煙花秀刷爆短視頻平臺；泉州作為2026年全國春節(jié)文旅消費月的主場，推出超千項文旅活動，“泉州非遺年生活加點甜”的主題，讓游客沉浸式體驗閩式年味 。
冰雪游和避寒游的“南北雙向奔赴”，更是今年的一大亮點旅游。北方的哈爾濱冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，主題冰雕、光影秀、互動送福等體驗，讓游客在冰天雪地里感受別樣年味 。南方的海南、云南依舊是避寒勝地，海南酒店預訂熱度同比增長超70%，云南大理9天接待游客820.75萬人次，成為不少游客的“詩和遠方” 。
今年的景區(qū)里，最明顯的變化就是“文化味”越來越濃，“非遺賀新春·尋味中國年”主題活動在全國遍地開花 旅游。河南清明上河園里，演員們身著宋裝，演繹《清明上河圖》里的市井百態(tài)，游客走在園區(qū)里，仿佛穿越回北宋；陜西西安的大唐不夜城，新春演藝和城墻燈會輪番上演，身穿漢服的游客穿梭其中，盛唐風華撲面而來。
“文博館里過大年”也漸成風尚旅游。浙江、遼寧、寧夏等地的文博場館，推出數(shù)百場主題展覽與體驗活動 。北京的國家博物館、首都博物館春節(jié)期間累計接待觀眾超320萬人次，研學體驗的深度講解場場約滿。不少家長帶著孩子走進博物館，看展覽、做手工、聽講解，在游玩中感受傳統(tǒng)文化的魅力，這樣的“文化年味”，成了今年春節(jié)的新時尚。
夜間經濟的火爆，也為文旅市場添了一把火旅游。洛陽古城文化特色街區(qū)、長沙五一商圈等集聚區(qū)，煙火升騰、人氣旺盛 。長沙的太平老街，晚上十點依舊燈火通明，臭豆腐、糖油粑粑等小吃攤前排起長隊，街頭藝人的表演贏得陣陣掌聲，游客們在這里感受著最濃郁的市井煙火氣。
能取得這樣的亮眼成績，惠民政策的加持功不可沒旅游。2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月活動火熱開展，各地共舉辦約3萬場次文旅消費活動，發(fā)放超3.6億元消費券等消費補貼，推出門票減免、票根聯(lián)動優(yōu)惠等舉措 。
山東濟南的大明湖景區(qū)，春節(jié)期間對全國游客免門票，還推出了非遺皮影戲展演；四川的多個A級景區(qū)，對持學生證的學生實行半價優(yōu)惠，讓更多年輕人能走進景區(qū)旅游。這些惠民措施，不僅降低了游客的出行成本，更激發(fā)了文旅市場的活力，讓“人人都能游得起”成為現(xiàn)實。
同時，各地的服務保障也在不斷升級旅游。為了應對客流高峰，各大景區(qū)提前制定應急預案，增加安保人員和志愿者，優(yōu)化購票、入園流程，推出線上預約、分時游覽等服務。高速公路服務區(qū)增設了母嬰室、充電樁，提供熱水、應急藥品等便民服務，讓游客的出行之路更加順暢。
5.96億人次的出游數(shù)據(jù)，不是“憋瘋了”的沖動，而是國人生活水平提升、消費需求升級的真實體現(xiàn)，更是文旅市場高質量發(fā)展的生動注腳旅游。
從出行方式來看，從傳統(tǒng)的跟團游，到如今的自駕、租車、定制游，游客的選擇越來越多元；從消費結構來看，游客不再滿足于“打卡式”旅游，而是更注重體驗感，非遺體驗、研學旅行、康養(yǎng)度假等新業(yè)態(tài)備受青睞；從目的地來看，從傳統(tǒng)的熱門景區(qū)，到小眾的鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)，游客的目光越來越廣闊旅游。
這組數(shù)據(jù)的背后，是無數(shù)家庭的幸福時光，是文旅從業(yè)者的辛勤付出，更是國家經濟活力的有力彰顯旅游。9天長假，讓人們有時間走出家門，感受祖國的大好河山，體驗不同的地域文化，也讓親情、友情在旅途中不斷升溫。
如今，春節(jié)假期已經落幕，但文旅市場的熱度依舊不減旅游。九寨溝景區(qū)的公告顯示，假期結束后，2月24日的門票預訂量已達到最大承載量 。這說明，國人的出游熱情并沒有因為假期結束而消退，文旅市場的“開門紅”，也為全年的文旅發(fā)展奠定了堅實基礎。
有人說，今年的春節(jié)旅游熱，是“最長假期”帶來的偶然，但在我看來，這更是必然旅游。隨著人們生活水平的不斷提高，旅游早已不是奢侈品，而是成為了人們日常生活的一部分。人們通過旅游，放松心情、增長見識、增進感情，這不僅是對美好生活的追求，更是時代發(fā)展的必然結果。
這場史上最長春節(jié)的出游熱潮，見證了中國文旅市場的強大韌性和無限潛力，也讓我們看到了國人對美好生活的向往旅游。相信在未來，隨著文旅產品的不斷豐富、服務保障的不斷完善，中國的文旅市場一定會迎來更加燦爛的明天。
今年這個9天超長春節(jié)，你出門旅游了嗎？是去了熱門城市打卡，還是選擇了小眾目的地深度游？又或者是在周邊體驗了不一樣的年味？歡迎在評論區(qū)分享你的春節(jié)出游故事，說說你印象最深的瞬間旅游。
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