今年春節(jié)的消費(fèi)成績單，真的把兩種截然不同的極端情況，明明白白擺在了大家眼前科技。一邊是白酒經(jīng)銷商閑得無所事事，另一邊卻是機(jī)器人直接賣到斷貨缺貨。
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山東有位做酒的老板叫老盛，在這行里摸爬滾打十幾年了，他說今年總算是過了個(gè)安安穩(wěn)穩(wěn)的清閑年，往年春節(jié)期間電話能被打爆，就怕親戚朋友催著要貨，今年他直接給員工放假放到初八，因?yàn)楦揪蜎]什么人來訂酒科技。白酒整體的動(dòng)銷率下滑了10%到15%，這可不是單家店鋪的個(gè)別情況，而是整個(gè)白酒行業(yè)，在春節(jié)這個(gè)全年最旺的銷售季交出的真實(shí)數(shù)據(jù)。
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可再看另一邊，京東平臺(tái)上有一款單價(jià)將近63萬的工業(yè)機(jī)器人，除夕當(dāng)天晚上短短幾分鐘就被搶空了，宇樹科技旗下的那些消費(fèi)級(jí)機(jī)器人，也全都被搶購一空科技。天貓平臺(tái)的情況更夸張，AI智能機(jī)器人的成交總額直接暴漲了108%。這哪里只是簡單的買賣變化，分明是兩代人在花錢消費(fèi)的那一刻，心里打的算盤、盤算的東西，完全不一樣了。
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老一輩人過年的時(shí)候，總覺得拎上兩瓶好酒、帶上幾條煙登門，才算有面子，那些人情往來、世故交際，全都藏在酒里科技。可現(xiàn)在的年輕人根本不認(rèn)可這套了，他們覺得花幾萬塊買個(gè)能跑能跳的機(jī)器人帶回家，或是讓AI幫忙規(guī)劃好旅游出行路線，那才是真的新潮又炫酷。
飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)也能說明問題，春節(jié)期間讓AI幫忙預(yù)訂門票的數(shù)量，一下子暴漲了24倍還要多科技。以前家里客廳最顯眼的C位，是擺著茅臺(tái)和中華煙的茶幾，如今這個(gè)位置，說不定已經(jīng)換成了一只會(huì)跳舞的機(jī)器狗。
這種消費(fèi)重心的轉(zhuǎn)變，并不是慢慢發(fā)生的，而是一下子就完成了切換科技。那些過去春節(jié)里絕對(duì)少不了的煙酒，在這一輪春節(jié)消費(fèi)大潮里，仿佛一下子就被大家拋在了腦后。 之前提到的那個(gè)500倍的增長究竟是怎么來的，其實(shí)就是AI消費(fèi)慢慢滲透進(jìn)日常生活的一個(gè)真實(shí)縮影。
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千問平臺(tái)的數(shù)據(jù)說得很直白，春節(jié)期間用戶靠語音一句話就能下單，次數(shù)接近2億次，平均每10個(gè)人里，就有1個(gè)人用過這個(gè)功能科技。大家通過它下單買了3000多噸雞蛋，這些雞蛋足夠一座中等縣城的居民吃上一整年；還下單了5500萬杯奶茶，以及3500多萬杯果茶。
而這個(gè)500倍的相關(guān)數(shù)據(jù)，具體是指電影票預(yù)訂環(huán)比增長了66倍，交通票務(wù)的預(yù)訂量則增長了5倍多科技。這些數(shù)字聽起來確實(shí)很驚人，但仔細(xì)拆解來看，并不是憑空出現(xiàn)的神話，而是技術(shù)把以往繁瑣的訂票、比價(jià)、下單流程，簡化成了只需要?jiǎng)觿?dòng)嘴就能完成的小事。
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當(dāng)消費(fèi)變得如此簡單便捷，那些需要依靠人情往來、靠面子撐場面的高端煙酒，自然而然就顯得笨重又過時(shí)了科技。 很多人都沒留意到一個(gè)細(xì)節(jié)，就是山東那位酒商老盛說的，電商和即時(shí)零售，早就把傳統(tǒng)煙酒生意分走了相當(dāng)大的一部分份額。
以前過年買酒，還得去熟悉的煙酒店挑選，現(xiàn)在就算是大年初一，打開手機(jī)上的外賣軟件，也能直接點(diǎn)到一瓶酒送到家科技。按理說這種便捷的購買方式，應(yīng)該能帶動(dòng)銷量才對(duì)，可現(xiàn)實(shí)卻是白酒整體依舊賣不動(dòng)，這就說明問題根本不是出在渠道上，而是大家是真的不想再買了。
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再看看另一邊，除夕晚上春晚的機(jī)器人一登場表演，京東平臺(tái)上機(jī)器人的搜索量，立馬就暴漲了3倍還要多科技。這種突如其來的消費(fèi)沖動(dòng)，也折射出現(xiàn)在的人，更愿意為科技帶來的新鮮感和情緒價(jià)值去花錢。那個(gè)能勾起大家購買欲望的觸發(fā)點(diǎn)，已經(jīng)從酒桌上的推杯換盞，變成了屏幕里讓人眼前一亮的瞬間。
還有一個(gè)容易被大家忽略的關(guān)鍵點(diǎn)，那就是當(dāng)下花錢消費(fèi)的主力軍已經(jīng)徹底變了科技。如今的年輕人，尤其是95后和00后群體，已經(jīng)成了消費(fèi)市場里說了算的主力軍。家里年夜飯吃什么、置辦什么年貨，基本都是他們說了算。
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京東的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，將近九成的家庭年夜飯里，都會(huì)出現(xiàn)外地特色的菜品，廣東盆菜、重慶辣子雞可以隨意混搭在一起科技。這種打破傳統(tǒng)的年夜飯吃法，和機(jī)器人熱銷背后的邏輯是一模一樣的，他們不認(rèn)可老一套的規(guī)矩，只遵從自己的喜好。煙酒這種傳統(tǒng)的社交硬通貨，在他們眼里，還不如一個(gè)能發(fā)紅包的AI智能體來得有趣。
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春節(jié)前后，千問平臺(tái)的用戶完成了近2億次下單，這背后是無數(shù)年輕人用實(shí)際行動(dòng)做出選擇，把那些需要復(fù)雜社交技巧的消費(fèi)，換成了更直接、更貼合自我需求的科技產(chǎn)品科技。老一輩人擔(dān)心白酒賣不動(dòng)，其實(shí)真正擔(dān)心的根本不是酒本身，而是那種靠人情世故支撐的消費(fèi)邏輯，正在被新一代年輕人徹底拋棄。
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這種兩代人之間消費(fèi)觀念的斷層，才是這輪春節(jié)消費(fèi)大洗牌最真實(shí)的核心，也是那個(gè)500倍增長數(shù)據(jù)背后，最值得大家去看見的真相科技。
