在剛剛過(guò)去的馬年春節(jié)假期，忙著出游的不僅僅是中國(guó)人，還有想要深度體驗(yàn)中國(guó)特色的外國(guó)人旅游。根據(jù)外交部方面公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)入境游人次同比翻了一番，外國(guó)游客春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量同比激增超過(guò)400%。另外，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期9天，中國(guó)吸引160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客，足跡覆蓋國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市，較去年假期日均增長(zhǎng)28.5%。在此背景下，跨境旅游相關(guān)企業(yè)連續(xù)迎來(lái)增長(zhǎng)，江蘇擁有6101家。
隨著國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，入境游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，韓國(guó)、越南、俄羅斯等國(guó)家來(lái)華游客量較大旅游。而與往年不同的是，今年外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游更加深入。不少游客首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然后向內(nèi)延伸，探索更多中國(guó)城市。
從區(qū)域數(shù)據(jù)來(lái)看，各地入境游增速亮眼旅游。廣東省春節(jié)期間接待入境游客654.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.8%，其中外國(guó)游客增長(zhǎng)42.2%；北京接待入境游客14.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)入境游客花費(fèi)14.8億元，同比增長(zhǎng)均超40%；山西大同入境游增速高達(dá)735%，位列全國(guó)第一；江蘇口岸入境外籍旅客同比增長(zhǎng)約6.9%，其中免簽入境旅客5000余人次，韓國(guó)、新加坡及東南亞國(guó)家成為主要客源地。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2月26日，我國(guó)現(xiàn)存11.5萬(wàn)家跨境旅游相關(guān)企業(yè)，區(qū)域分布上，華東地區(qū)最多，占比26.2%旅游。注冊(cè)量方面，2021年以來(lái)，我國(guó)跨境旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐漸穩(wěn)定在1萬(wàn)家以上，2023—2025年連續(xù)三年每年注冊(cè)量均超1萬(wàn)家。其中2025年全年跨境旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)1.25萬(wàn)家；區(qū)域分布上，與企業(yè)存量區(qū)域分布不同的是，2025年注冊(cè)的1.25萬(wàn)家跨境旅游相關(guān)企業(yè)中，分布在華北地區(qū)的相關(guān)企業(yè)最多，占比25.0%，其次是華東地區(qū)，占比24.2%。
具體到江蘇，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月26日，江蘇省現(xiàn)存6101家跨境旅游相關(guān)企業(yè)旅游。城市分布上，南京最多，有1475家，占省內(nèi)總量的比重為24.2%，其次是蘇州，有1262家，占比20.7%，此后依次為無(wú)錫、徐州、南通、泰州等地，相關(guān)企業(yè)存量均在600家以?xún)?nèi)。
注冊(cè)量方面，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2025年全年，江蘇省累計(jì)注冊(cè)597家跨境旅游相關(guān)企業(yè)旅游。截至2月26日，2026年江蘇省已注冊(cè)58家跨境旅游相關(guān)企業(yè)。
外國(guó)游客扎堆來(lái)中國(guó)過(guò)年，既是中國(guó)傳統(tǒng)文化全球影響力提升的體現(xiàn)，也是中國(guó)消費(fèi)環(huán)境改善、通關(guān)便利化升級(jí)的成果旅游。上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員詹宇波表示，自從我國(guó)對(duì)多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)免簽政策以來(lái)，入境游客數(shù)量持續(xù)增加。除了免簽紅利，入境游爆發(fā)還得益于中國(guó)消費(fèi)環(huán)境的極大改善，以及相對(duì)國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)具有的極高性?xún)r(jià)比，近期媒體披露的外國(guó)游客來(lái)華體驗(yàn)醫(yī)療服務(wù)就是例證之一。
華泰證券研報(bào)顯示，入境游熱點(diǎn)目的地和消費(fèi)項(xiàng)目繼續(xù)擴(kuò)散旅游。由于入境游人均客單價(jià)更高，對(duì)今年消費(fèi)拉動(dòng)可能超過(guò)2025年。其中，根據(jù)微信支付數(shù)據(jù)，海外入境游客通過(guò)微信綁定國(guó)際銀行卡進(jìn)行線下交易的筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問(wèn)小程序的入境游用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 陶善工
