紅星資本局2月27日消息，紅星資本局今日從接近蜜雪人士處獲悉，蜜雪冰城（02097.HK）將打造全國首家“雪王室內(nèi)樂園”，該項(xiàng)目位于河南鄭州集團(tuán)總部，目前各項(xiàng)工作正推進(jìn)中招聘。
據(jù)了解，樂園以雪王IP為核心，規(guī)劃了多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場(chǎng)景，致力于打造“游玩+購物+體驗(yàn)”三位一體的體驗(yàn)體系招聘。
紅星資本局注意到，今年2月初，蜜雪冰城曾在BOSS直聘上線一批與“樂園”相關(guān)的招聘崗位，包括樂園演藝統(tǒng)籌崗、內(nèi)容編劇崗等，月薪在1萬元至2.4萬元之間招聘。目前，該系列崗位均已從平臺(tái)下架。
資料圖 圖據(jù)視覺中國
一直以來，蜜雪冰城致力于多方位打造雪王IP，蜜雪冰城官網(wǎng)顯示，雪王的職位是“蜜雪冰城首席品控官兼全球品牌代言人”招聘。在微信視頻號(hào)、抖音、小紅書等多個(gè)平臺(tái)，蜜雪冰城都創(chuàng)建了“雪王日記”“蜜雪冰城雪王”兩個(gè)賬號(hào)，前者主要拍攝雪王在現(xiàn)實(shí)世界的工作故事，后者主要以動(dòng)漫形式將其打造為“虛擬偶像”。
不過，主題樂園生意并不好做，以熊出沒背后的母公司華強(qiáng)方特（834793.NQ）為例，盡管手握國民級(jí)IP，旗下有超過40座主題樂園，其2025年上半年?duì)I業(yè)收入26.8億元，同比下降17.87%；歸母凈利潤7202.01萬元，同比下降79.53%招聘。
蜜雪集團(tuán)2025年半年報(bào)顯示，集團(tuán)截至去年6月底收入為148.75億元，同比增長39.3%；毛利為47.06億元，同比增加38.3%招聘。凈利潤27.2億元，同比增長44.1%。截至2025年6月底，其流動(dòng)資金儲(chǔ)備超176億元。
紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 周怡
