去年一度引起熱議的煙花秀事件讓始祖鳥屢次沖上熱搜，雖然口碑遭遇重創(chuàng)，但這似乎并未影響到始祖鳥以及其母公司的銷售女性。
美東時間2026年2月24日盤前，始祖鳥母公司亞瑪芬體育發(fā)布2025第四季度及全年財(cái)報(bào)女性。2025年全年，該公司營收達(dá)65.66億美元（約合人民幣452億元），同比增長27%；歸屬于公司股東的凈收入同比增長489%至4.27億美元。2025年第四季度營收達(dá)21.01億美元（約合人民幣144.6億元），同比增長28% ；歸屬于公司股東的凈收入同比增長752%至1.32億美元。
公司在中國市場的產(chǎn)品依舊熱賣，也讓該市場成為亞瑪芬目前第二大市場女性。根據(jù)財(cái)報(bào)，2025財(cái)年，大中華區(qū)18.62億美元，同比增長43.4%；亞太地區(qū)7.73億美元，同比增長50.7%；美洲地區(qū)21.26億美元，同比增長14.3%；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）18.06億美元，同比增長19.3%。
亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷表示，得益于旗艦品牌始祖鳥以及持續(xù)快速增長的品牌薩洛蒙共同推動，集團(tuán)業(yè)績實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，所有業(yè)務(wù)板塊、地區(qū)以及渠道均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長女性。
有意思的是，此前始祖鳥一度被戲謔為國內(nèi)中年男人的三寶之一，而如今隨著始祖鳥的產(chǎn)品在版型、風(fēng)格、配色及功能性方面不斷改良，始祖鳥在各地區(qū)女性消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度和好感度持續(xù)提升女性。
公司方面提及，第四季度，女性品類成為始祖鳥增長最快的品類，同比增長超過40%女性。秋冬季女性新品帶動多項(xiàng)核心品類實(shí)現(xiàn)顯著增量增長，滑雪與保暖系列表現(xiàn)尤為突出，包括適合高山活動的輕便羽絨服Cerium、Atom SV棉服以及融合羽絨服和沖鋒衣性能的Andessa硬殼羽絨滑雪夾克。2025年推出的女性攀巖褲Clarkia、Leutia長褲及Nia Pant 軟殼燈籠褲持續(xù)保持高市場熱度。
不過，對于一家全球性的體育用品公司而言，也面臨全球消費(fèi)不確定性的挑戰(zhàn)女性。
麥肯錫公司此前與世界體育用品業(yè)聯(lián)合會（WFSGI）布的《2025體育用品行業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，該領(lǐng)域年增長率將從2021-2024年間的7%放緩至2024-2029年的6%女性。亞瑪芬方面預(yù)計(jì)2026財(cái)年收入增漲為16%–18%，（基于當(dāng)前匯率水平下，假設(shè)有利的外匯波動帶來200個基點(diǎn)的正面影響），低于2025財(cái)年。
(本文來自第一財(cái)經(jīng))
