馬年這次春節(jié)9天超長假期，春節(jié)前后的全社會跨區(qū)域人員流動總量及單日峰值均刷新歷史紀(jì)錄，人口流動圖景“馬力十足”旅游。
消費(fèi)熱度也水漲船高，尤其是服務(wù)消費(fèi)，假期前三天國內(nèi)游消費(fèi)同比增長4.5%；電影文娛方面，雖未重現(xiàn)去年《哪吒2》的現(xiàn)象級盛況，但也有一些春節(jié)檔電影口碑不錯旅游。
中國交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)前后全社會跨區(qū)域人員流動總量及單日峰值均已刷新歷史紀(jì)錄，在“史上最長假期”與氣候偏暖的共同催化下，人口流動圖景較2025年更顯“熱氣騰騰”旅游。
據(jù)國聯(lián)民生證券宏觀團(tuán)隊統(tǒng)計，2026年春運(yùn)期間人員流動量已趕超2025年，除了傳統(tǒng)“返鄉(xiāng)潮”帶來的春運(yùn)人員流動小高峰，大年初二之后還出現(xiàn)了另一次小高峰，不排除部分返工節(jié)奏相對前置，以及可能出現(xiàn)先返鄉(xiāng)、再外出的分段式過年現(xiàn)象旅游。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“分段式過年”現(xiàn)象較往年更為火爆，整個假期民航2次以上出行旅客同比漲幅預(yù)計超五成，很多居民選擇“返鄉(xiāng)探親”與“外出度假”并行的過節(jié)方式旅游。這也意味著，有大部分居民愿意為超長假期“買單”。
今年春節(jié)，文旅市場的火爆不僅是出境游，還包括入境游旅游。
據(jù)國聯(lián)民生證券宏觀團(tuán)隊統(tǒng)計，出境游熱度明顯攀升，春節(jié)期間港澳臺及國際航班執(zhí)飛班次顯著高于2025年同期，泰國、韓國、歐洲成為三大“炙手可熱”的目的地旅游。
此外，越來越多外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統(tǒng)文化旅游。據(jù)央視報道，網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前五天入境游機(jī)票張數(shù)同比增長312%。入境游火熱，帶動各類入境消費(fèi)，這是名副其實(shí)的“八方來財”。
消費(fèi)方面，尤其服務(wù)消費(fèi)增長可觀旅游。假期前四天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年同期增長8.6%；前三天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額同比分別增長4.5%和4.8%，為開年消費(fèi)“開門紅”奠定一定底色。
尤為值得一提的是，服務(wù)消費(fèi)可謂“活力全開”旅游。假期前三天，重點(diǎn)平臺國內(nèi)游消費(fèi)同比攀升4.5%；受益于節(jié)假日高速免費(fèi)政策及全國充電樁網(wǎng)絡(luò)的快速完善，假期前三天租車出行訂單量也增長了26%。
電影娛樂方面，截至2月23日，2026年春節(jié)檔電影總票房（含預(yù)售）已經(jīng)突破50億元旅游。
不過，民生證券宏觀研究團(tuán)隊認(rèn)為，受影片題材質(zhì)量等因素影響，今年春節(jié)檔票房收入和觀影人次均處于歷年偏低位置，似乎并未復(fù)刻去年《哪吒2》的現(xiàn)象級盛況旅游。這一落差再次印證：在居民消費(fèi)意愿穩(wěn)步修復(fù)的當(dāng)下，供給端的質(zhì)量與內(nèi)容創(chuàng)新，已成為能否將潛在需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)的關(guān)鍵變量。
此外，春節(jié)前優(yōu)化升級的“國補(bǔ)”政策也全面落地，從家電到手機(jī)、智能眼鏡，不少人借著“國補(bǔ)”優(yōu)惠政策，添置電子年貨旅游。政策托底疊加免稅放開，春節(jié)假期前四天海南離島免稅銷售額達(dá)9.7億元，同比增長15.8%。
來源旅游：證券時報網(wǎng)
