2月23日，美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡稱：美團(tuán)報(bào)告）顯示，受返鄉(xiāng)團(tuán)圓、反向過年等多種出行需求場景激發(fā)，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅游目的地Top10旅游。其中，深圳和廣州分別位列Top5和Top6。
家庭出游成為拉動春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量旅游。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，親子票預(yù)訂量同比增長76%，“多代同游”成新趨勢。今年春節(jié)，美團(tuán)用戶“走得更遠(yuǎn)、玩得更深入”，人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長50%。
AI為新春增添別樣年味旅游。春節(jié)期間，越來越多人將AI視為“出行參謀”。2月12日至22日，美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”已幫助用戶校驗(yàn)5.5億次商家信息，二次校準(zhǔn)需求并校驗(yàn)10億用戶評價(jià)，為用戶提供省時(shí)、省錢、不踩坑的信息服務(wù)。其中，餐飲堂食與休閑玩樂成為咨詢最多的兩大消費(fèi)場景，用戶問詢機(jī)票推薦時(shí)，近五成用戶需要AI幫忙找出最優(yōu)惠機(jī)票。
春晚“帶火”宜賓、合肥、義烏等文旅市場 “多代同游”新特征涌現(xiàn)
今年總臺春晚在北京主會場之外，設(shè)立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，讓不少觀眾在節(jié)目后直接“按圖索驥”去旅行旅游。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預(yù)訂量同比增長56%，合肥增長30%旅游。而義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級市。據(jù)悉，義烏設(shè)置有10個(gè)“春晚同款”打卡點(diǎn)，吸引各地游客打卡留念。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，復(fù)原春晚美學(xué)場景的“西門老街”，搜索量超五倍。
此外，受深度旅游帶動，傳統(tǒng)旅行目的地在春節(jié)假期依舊火熱旅游。美團(tuán)報(bào)告顯示，云南、新疆、海南的異地客源大幅增長。春節(jié)期間，長途游受青睞，其中，選擇300 公里以上長途目的地的比例提升70%。
不同于其他假期，春節(jié)假期“多代同游”特征明顯旅游。美團(tuán)報(bào)告顯示，多人旅游度假消費(fèi)總額同比增長79%，家庭成為拉動春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。
返鄉(xiāng)住酒店帶熱本地消費(fèi) AI管家提升“反向過年”新體驗(yàn)
“反向過年”成為馬年春節(jié)的一大亮點(diǎn)旅游。美團(tuán)報(bào)告顯示，反向春運(yùn)機(jī)票熱門線路為成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。
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作為“反向過年”的熱門目的地，深圳春節(jié)文旅消費(fèi)迎來“開門紅”旅游。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，深圳文旅預(yù)訂量同比去年增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數(shù)量最多的景點(diǎn)之一。
值得注意的是，AI時(shí)代疊加“反向過年”趨勢，年輕人開始使用本地生活A(yù)I管家，在大城市與父母探索全新的過年方式旅游。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，北上廣深使用AI管家“小團(tuán)”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費(fèi)的用戶中，超半數(shù)為年輕用戶。提問中，有不少提及“父母”“長輩”“適老”等關(guān)鍵詞。
另一批年輕人，則選擇了返鄉(xiāng)過年新方式——直接住進(jìn)家鄉(xiāng)的酒店，獨(dú)享一份不被打擾的松弛時(shí)光旅游。美團(tuán)報(bào)告顯示，春節(jié)期間，三四五線城市酒店間夜量同比增長近20%，家庭套房成為熱門預(yù)訂。作為熱門返鄉(xiāng)城市的河南周口，春節(jié)期間酒店訂單量同比漲幅77%。
在別樣過年方式之外，璀璨煙火與非遺燈會同樣點(diǎn)亮了新春年味旅游。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%，洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、自貢·中華彩燈大世界、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽龍鳳山景區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節(jié)期間夜游景區(qū)Top10。
地方特色美食已成為出游的重要選擇旅游。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，必吃榜餐廳的搜索量較節(jié)前增長60%，汕頭、洛陽、徐州、長沙、廈門成為Top5“味蕾游”目的地，帶動本地餐廳“一座難求”。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年超長春節(jié)假期，文旅市場熱度全面增長，非遺游、家庭游持續(xù)升溫，義烏等縣域借春晚 IP 持續(xù)破圈，實(shí)現(xiàn)流量與消費(fèi)雙增，進(jìn)一步帶動餐飲、休閑娛樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)走高，“流動的中國”活力蓬勃旅游。從機(jī)票、火車票預(yù)訂情況看，初七至初十期間，北上廣深及成都、杭州、鄭州等城市，將集中迎來返程客流。
（作者旅游：深圳特區(qū)報(bào)&讀特記者 聞坤）
