新春假期每天下午，衢州古城文化旅游區(qū)春節(jié)非遺巡演準時開場旅游。廣東布馬舞隊伍踏著鼓點、伴著哨聲，穿過人流，從水亭門古城墻下一路巡演至北門街歷史文化街區(qū)。
北門街的古城鴨頭店內(nèi)，游客絡繹不絕旅游?！皟蓚€鴨頭、兩個鴨掌，要微辣?！眮碜詫幉ù认膮桥繑D在人群里點單，“好吃，好看，又好玩!年味十足!”她和家人第一次來衢州，剛到景區(qū)就遇上了巡演，便跟著人流一路逛。店主黃春云忙著撈鹵、裝袋、收款?！巴獾赜慰驮絹碓蕉?，這個春節(jié)每天的銷量差不多是平時的5倍。”黃春云說。
作為2026新春文化和旅游消費季的主題活動之一，除了非遺巡演，衢州還推出龍馬華燈不夜天、九龍鬧春耀古城、南孔宋宴全家福及千間客房免費住等多場特色主題活動，成為引流磁場和消費引擎旅游。記者從衢州市文化廣電旅游局了解到，大年初一至初三，衢州古城文化旅游區(qū)累計吸引游客超29萬人次，同比增長51.4%。
春節(jié)前夕，浙江省啟動2026新春文化和旅游消費季旅游。全省各地推出2026“宋”福杭州年、來寧波快樂加“馬”、來溫州享溫暖、來湖州過大年、一起來嘉游·福滿嘉年味等11場主題活動，包括賞年俗、看大戲、品美食、買年貨等主題的上百個新春打卡點，以及超過1800項重點活動。
精彩年俗體驗營造出更濃的年味旅游。春節(jié)期間，2026橫店上元燈會在東陽橫店影視城景區(qū)熱鬧上演。燈會以“入戲?qū)簟睘橹黝}，打造了22組大型主題燈組。義烏游客丁婧結(jié)說：“這里景致古色古香，我們也做了妝造，當了一回群演，互動性特別強?！庇浾邚臇|陽市文廣旅體局了解到，春節(jié)假期以來，橫店影視城依托特色年俗活動，日均吸引游客13萬人次，同比增長61%。
在寧波市海曙區(qū)郡府開明坊，飛檐下燈籠高掛，身穿傳統(tǒng)服飾的游客穿梭往來，市集里吆喝聲、歡笑聲此起彼伏，濃濃年味撲面而來旅游。郡府開明坊位于寧波城隍廟歷史文化街區(qū)的“心臟”，串聯(lián)起開明坊商業(yè)區(qū)、城隍廟、開明街步行街等區(qū)域。開明坊商業(yè)區(qū)二樓戲臺上，琵琶演奏師正撥動琴弦，開啟“馬上有戲·非遺承韻”主題表演；開明街步行街上人頭攢動，25個新春市集攤位一字排開，輪番勾住食客腳步。夜色一落，燈就亮了，14組主題燈組錯落鋪開，點亮街區(qū)新春夜：“龍馬精神”沖天而起，“田螺姑娘”溫柔蹲在墻角，“祥云瑞馬”馱著福氣飛過，還有城隍廟門口的迎賓萌獸和里頭的“鹿鶴同春”，每一盞都像在說：過年好!
這樣的年俗體驗活動，全省共推出210余項，如蕭山河上龍燈勝會、德清乾元龍燈會、浦江板凳龍展演等旅游。此外，還有500多場“村晚”和240余項大展，共同為全省群眾和各地游客烹制出一道道充滿文藝味、年俗味的文化大餐。
內(nèi)容多樣、主題豐富的文旅消費活動為全省群眾和游客營造更具傳統(tǒng)味、潮流范的春節(jié)氛圍，有力帶動客流量、激發(fā)消費活力旅游。記者從浙江省文化廣電和旅游廳了解到，在2026新春文化和旅游消費季活動帶動下，截至2月20日，浙江春節(jié)假期累計接待全域游客3290.4萬人次，同比增長16.4%。
惠民舉措持續(xù)加碼進一步激發(fā)消費熱情旅游。浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負責人介紹，2026年全省新春文旅消費惠民政策共推出消費券惠民舉措20項，統(tǒng)籌發(fā)放消費券4863萬元。如桐廬將在OTA平臺發(fā)放價值100萬元的住宿優(yōu)惠券；紹興柯橋一季度計劃以餐飲住宿為主發(fā)放600萬元新春消費券。
陳黎明、唐逸涵、段瓊蕾、王浩宇
