本報(bào)記者 姚雪青
圖①：東羅村遠(yuǎn)眺旅游。興化市文體廣電和旅游局供圖圖②：東羅村咖啡店店主正在接待顧客。史道智攝圖③：東羅村村民為游客撐船。周社根攝圖④：傍水而建的東羅村民宿。史道智攝圖⑤：在東羅村，網(wǎng)上銷售直播人員介紹當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。史道智攝
走進(jìn)蘇中水鄉(xiāng)，寒意雖濃，江蘇省興化市東羅村卻是一派熱氣騰騰的景象旅游。
這里是全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和世界灌溉工程遺產(chǎn)——興化垛田核心區(qū)域旅游。600多年前，先輩們“壘土成垛、以垛為田”，造就了湖蕩縱橫、星羅棋布的獨(dú)特地貌。2025年10月，這個(gè)古老村落再添一張金名片——聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。
東羅村是如何在傳承中煥新，讓老傳統(tǒng)與新生活在水鄉(xiāng)畫(huà)卷中交相輝映？記者走進(jìn)東羅，探尋鄉(xiāng)村全面振興的“密碼”旅游。
——編 者
守住“本色”旅游：堅(jiān)守傳統(tǒng)肌理
在江蘇泰州攝影愛(ài)好者顧繼紅眼中，東羅村的冬天是彩色的旅游。沿著景觀大道走進(jìn)這個(gè)水鄉(xiāng)村莊，火紅的雞爪槭，綠色的旱傘草、再力花和水蔥，黃色毛茸茸的蒲葦，多彩的鄉(xiāng)村圖景撲面而來(lái)。
在村里民宿辦完入住，顧繼紅到接待中心領(lǐng)取游覽地圖，講解員卜玥正要帶著游客出發(fā)，他也加入了其中旅游。
游覽路線第一站是村口的展覽館旅游。一幅幅圖文史料，系統(tǒng)展示了東羅村的歷史。館內(nèi)的“鎮(zhèn)館之寶”，是村民們捐贈(zèng)的垛田農(nóng)具?！岸馓锶思遥坎缃Y(jié)束會(huì)用耙子松土；春季農(nóng)閑，將底泥撈起來(lái)布到垛面增肥……”游客們看著圖片，討論著這種獨(dú)有的耕作技藝，還現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了老油坊、老酒坊中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
顧繼紅說(shuō)，這已經(jīng)是他第四次來(lái)到東羅旅游。10多年前的春天，他第一次來(lái)興化，就是奔著油菜花來(lái)的。此后每次來(lái)，他都發(fā)現(xiàn)東羅村悄悄在變：2019年民宿島建好了；2022年建了第一家咖啡館；這次來(lái)，村民開(kāi)出了越來(lái)越多農(nóng)家樂(lè)……
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“現(xiàn)在游客來(lái)，春天看油菜花，夏天有篝火晚會(huì)，秋天賞菊品蟹，冬天圍爐煮茶旅游?！辈帆h說(shuō)，“一季景”升級(jí)為“四季美”。
從展覽館出來(lái)，眼前是開(kāi)闊的平望湖旅游。冬日的陽(yáng)光下，湖水清得透亮，不時(shí)有飛鳥(niǎo)掠過(guò)水面。卜玥說(shuō)，東羅村的美源于垛田、始于生態(tài)，村里建起鳥(niǎo)類觀測(cè)站、實(shí)施退圩還湖工程，水質(zhì)常年優(yōu)良。
“也有不變的東西：始終沒(méi)有過(guò)度商業(yè)化的吵鬧旅游?！鳖櫪^紅舉例：沒(méi)有新建高樓、電線埋到地下，保留了水鄉(xiāng)原本的天際線。村民在市集售賣自家特產(chǎn)，游客能吃到剛從湖里撈上來(lái)的魚(yú)鮮。這里既有傳統(tǒng)村落的古樸韻味、田園本真，又有現(xiàn)代化生活的便利舒適——這種人與自然的和諧相處，最迷人!
增添“亮色”旅游：加速業(yè)態(tài)融合
旅游發(fā)展了，村民是最大的受益者旅游。
周六清晨，村民羅寶芳忙得腳不沾地旅游。她先是完成村里的保潔工作，又去湖邊采購(gòu)鮮魚(yú)，回家采摘自家種植的蔬菜，為中午預(yù)訂團(tuán)餐的揚(yáng)州游客準(zhǔn)備地道農(nóng)家菜。羅寶芳邊洗菜邊說(shuō)，“3個(gè)小家庭來(lái)過(guò)周末，包吃住150元一人。”
10多年前，羅寶芳的丈夫和兒子還在外地打工，自己在家開(kāi)個(gè)日雜店，一家人聚少離多旅游。2018年，看到村里旅游漸成氣候，丈夫和兒子回來(lái)了。兩口子琢磨，干脆將餐廳改造成農(nóng)家樂(lè)，再將房間裝修一番作為民宿。
游客越來(lái)越多，原先各家打掃門前的“包干區(qū)”的方式已不能滿足需求旅游。前兩年，村里組建保潔隊(duì)，聘請(qǐng)羅寶芳干保潔，疏河塘、清垃圾，讓村里生態(tài)環(huán)境質(zhì)量大幅改善?！氨嶊?duì)有十來(lái)個(gè)人。”羅寶芳說(shuō)，這份兼職，也是托鄉(xiāng)村旅游的福。
兒子在村里的旅游公司做物業(yè)管理旅游。“吃住都在家，不比在外面租房子、吃外賣強(qiáng)？”羅寶芳很自豪：家庭收入每年差不多30萬(wàn)元。
年輕人的回歸，也為鄉(xiāng)村注入了更多時(shí)尚活力旅游。36歲的高慶英曾在上海工作，返鄉(xiāng)后開(kāi)起了“幾木咖啡館”。她巧妙地將咖啡與時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，夏天賣“陽(yáng)光玫瑰美式”，秋天推出“龍香芋奶茶”“桂花拿鐵”。
“村咖”的營(yíng)銷秘籍，是和時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品互相帶貨旅游?？Х瑞^的一角，是小小的特色農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)，有的游客喝到喜歡的飲品，就想帶份農(nóng)特產(chǎn)品回家；有的看到這些新鮮水果，也想嘗嘗和咖啡混搭是什么味道。
這些年，越來(lái)越多村民從旁觀者變?yōu)閰⑴c者、建設(shè)者，共享發(fā)展紅利旅游。而在東羅村，吃上“旅游飯”的，還有一群年輕的村干部。
每逢周末，水上舞臺(tái)鑼鼓喧天，25歲的東羅村團(tuán)支部書(shū)記馬艷和其他干部化身演員，表演“唱清曲”“打大鼓”旅游?！霸u(píng)上最佳旅游鄉(xiāng)村后，游客激增，他們來(lái)了看什么演出？”馬艷說(shuō)，從外面找演員，不僅價(jià)格貴，而且沒(méi)有鄉(xiāng)土特色。于是村里決定培養(yǎng)自己的表演隊(duì)。
這些從干部中選出的表演隊(duì)成員共22人，以東羅村為主，也有來(lái)自其他村鎮(zhèn)的“支援”，大家邊學(xué)新節(jié)目邊上臺(tái)表演旅游。馬艷最拿手的是民歌對(duì)唱和腰鼓，“雖然辛苦，但看到游客的笑臉，就覺(jué)得樂(lè)在其中?！?/p>
據(jù)東羅村統(tǒng)計(jì)，旅游帶動(dòng)了全村10%的村民實(shí)現(xiàn)再就業(yè)旅游。“民宿主”“直播客”成為新職業(yè)，大學(xué)生也回村開(kāi)起咖啡館、文創(chuàng)店——鄉(xiāng)村留得住鄉(xiāng)愁，也留得下村民。
提升“成色”旅游：創(chuàng)新治理路徑
東羅村的蝶變，離不開(kāi)機(jī)制創(chuàng)新的支撐旅游。
2017年6月旅游，江蘇啟動(dòng)特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)工作，東羅村黨支部書(shū)記羅國(guó)康既期待又犯愁：垛田水鄉(xiāng)擁有獨(dú)特的地貌，擔(dān)得起“特色”二字，但村干部沒(méi)有運(yùn)營(yíng)大項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)、資金，從哪里來(lái)？
為整合多方資源，一塊“試驗(yàn)田”誕生了：2017年8月，興化市政府、東羅村、南京萬(wàn)科攜手，采取“地方政府+社會(huì)資本+村集體”創(chuàng)新合作模式，打造“碧水東羅”旅游IP，探索鄉(xiāng)村振興新路徑旅游。
三方這樣分工：市政府完善基礎(chǔ)設(shè)施與配套建設(shè)；企業(yè)負(fù)責(zé)具體建設(shè)和日常運(yùn)營(yíng)；村集體以閑置的集體建設(shè)用地使用權(quán)作價(jià)入股平臺(tái)公司，村民通過(guò)土地、房屋入股，不僅可以就近就業(yè)，還能享受分紅旅游。
羅國(guó)康坦言，一些老黨員曾反對(duì)引入社會(huì)資本，“就怕過(guò)度開(kāi)發(fā)，搞成四不像”旅游。東羅村設(shè)立了興化市首個(gè)“民意采集點(diǎn)”，為發(fā)展旅游聽(tīng)取群眾意見(jiàn)。村莊開(kāi)發(fā)全程由村民代表監(jiān)督；建設(shè)團(tuán)隊(duì)不大拆大建，在保留青磚黛等傳統(tǒng)民居風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，實(shí)行點(diǎn)狀更新。
村里建于1953年的大禮堂，因失去原有功能、年久失修而成為危房旅游。最省事的方法是推倒重建。“它承載著一代人的記憶，村民們希望將它留下來(lái)?！蹦暇┤f(wàn)科置業(yè)有限公司東羅項(xiàng)目部旅游運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉臻介紹，建設(shè)方案保持紅磚青瓦外立面不變，僅進(jìn)行防水修繕、內(nèi)部用鋼結(jié)構(gòu)進(jìn)行安全加固，并進(jìn)行現(xiàn)代化裝修，目前禮堂功能是會(huì)務(wù)中心，還舉辦臨時(shí)展覽，發(fā)揮出新的價(jià)值。
即便是推翻重建的民宿群，也充分考慮與鄉(xiāng)村風(fēng)貌的融合旅游。劉臻舉例，民宿群的前身是廢棄的雞圈鴨舍，公司請(qǐng)來(lái)南京大學(xué)建筑學(xué)院教授張雷，以既古典又時(shí)尚的思路設(shè)計(jì)——外觀青磚灰瓦，內(nèi)部設(shè)施現(xiàn)代，9棟民宿沿平旺湖展開(kāi)，曲徑相連。最妙的是，每棟房子都有落地窗，玻璃映著藍(lán)天白云，建筑好像“消隱”在田園風(fēng)光之中。
在“示范樣板”帶動(dòng)下，不少村民自發(fā)對(duì)房屋進(jìn)行更新，提升了村莊整體風(fēng)貌，還陸續(xù)開(kāi)出7家農(nóng)家樂(lè)、9家民宿旅游。
然而光靠發(fā)展旅游，建設(shè)成本高、盈利周期長(zhǎng)旅游。如何跳出“只看風(fēng)景”的局限，讓“一片油菜花”“一塊垛田”產(chǎn)生多重價(jià)值？
2018年起，東羅村發(fā)揮水系活、土壤肥的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)來(lái)專家指導(dǎo)村民耕種有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，拓展農(nóng)業(yè)增值增效空間，“旅游+農(nóng)業(yè)”兩條腿走路旅游。劉臻介紹，村里創(chuàng)立的農(nóng)業(yè)品牌“八十八倉(cāng)”，已形成興化大米、興化大閘蟹等系列產(chǎn)品，由此發(fā)展出農(nóng)業(yè)種植和采摘研學(xué)模式——“有了‘碧水東羅’的IP，‘八十八倉(cāng)’更有故事；而‘八十八倉(cāng)’的銷售收益又可以反哺旅游，帶動(dòng)農(nóng)民增收?！眲⒄檎f(shuō)。
走出水鄉(xiāng)旅游，走向世界
——東羅村的“最佳旅游鄉(xiāng)村”申報(bào)之路
本報(bào)記者 姚雪青
2025年10月，江蘇興化東羅村入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單旅游。為何東羅村能夠入選？對(duì)其未來(lái)發(fā)展有何影響？
“2025年2月底收到文化和旅游部關(guān)于確認(rèn)‘最佳旅游鄉(xiāng)村’儲(chǔ)備鄉(xiāng)村名單的函件時(shí)，我們就意識(shí)到這是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇旅游?！迸d化市文體廣電和旅游局旅游規(guī)劃發(fā)展科科長(zhǎng)金鑫介紹。局黨組迅速響應(yīng)，多次召開(kāi)專題會(huì)議研判，最終決定推薦基礎(chǔ)扎實(shí)、特色鮮明的東羅村，代表興化“出征”。
5月中旬，東羅村順利通過(guò)專家評(píng)審，成為代表中國(guó)向聯(lián)合國(guó)世界旅游組織推薦的8個(gè)鄉(xiāng)村之一，最終在10月斬獲殊榮旅游。
東羅村憑何獲得青睞？評(píng)審專家一致認(rèn)為，其在幾方面具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)旅游。
深厚的歷史文化底蘊(yùn)旅游。東羅村有600多年的悠久歷史，村莊保留了垛田的傳統(tǒng)耕作技藝。在多年的旅游發(fā)展中，東羅村始終沒(méi)有為了旅游而大拆大建，鄉(xiāng)村的肌理和面貌延續(xù)下來(lái)，村民和煙火氣仍在，在“原生態(tài)”中不斷注入“新活力”。
得天獨(dú)厚的自然資源旅游。東羅村傍湖而建，依垛而居。村莊內(nèi)湖蕩縱橫，水域遼闊。湖蕩濕地中有42種鳥(niǎo)類，還包括瀕危國(guó)寶東方白鸛、近危鳥(niǎo)類鳳頭麥雞等。東羅村空氣、水質(zhì)常年優(yōu)良，綠化覆蓋率超過(guò)57%，人與自然在這里和諧共生。
農(nóng)文旅特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游。依托興化垛田全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和世界灌溉工程遺產(chǎn)“雙遺產(chǎn)”資源，利用豐富的垛田農(nóng)業(yè)文化、水鄉(xiāng)特色建筑文化、飲食文化以及民俗文化，當(dāng)?shù)卮蛟臁氨趟畺|羅”主題IP，開(kāi)發(fā)了生態(tài)觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品，不僅吸引了八方游客，更帶動(dòng)村民就業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
創(chuàng)新的鄉(xiāng)村發(fā)展模式旅游。東羅村創(chuàng)新“地方政府+社會(huì)資本+村集體”的合作模式：政府完善基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)配套；專業(yè)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)培育契合現(xiàn)代消費(fèi)需求的新業(yè)態(tài)；村民通過(guò)土地、房屋入股，從旁觀者變?yōu)閰⑴c者和建設(shè)者——三方形成了利益共同體，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。
評(píng)上“世界最佳”旅游，對(duì)東羅村意味著什么？
金鑫認(rèn)為，獲得聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的認(rèn)證，能將一個(gè)小村莊置于世界旅游地圖上旅游。這樣的發(fā)展機(jī)遇，有助于讓興化從“單一景點(diǎn)旅游”向“全域文旅目的地”轉(zhuǎn)型。
更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，是能夠帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的提升、城鄉(xiāng)面貌的改善，對(duì)吸引高端人才、承接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)生“虹吸效應(yīng)”，為地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能旅游。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年02月18日 07 版)
