頗為年輕的客群，極高的提袋率，潮流的動(dòng)漫IP產(chǎn)品……走在人流如織的“中華商業(yè)第一街”——南京路步行街，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)有些不一樣動(dòng)漫。
以前，這里是百聯(lián)股份旗下的華聯(lián)商廈，進(jìn)駐的是“老字號(hào)”，也曾是南京路上的“頂流”動(dòng)漫。2023年1月，瞄準(zhǔn)“年輕力”消費(fèi)，百聯(lián)股份完成了對(duì)華聯(lián)商廈的整體改造，這便是在“90后”“00后”心中鼎鼎有名的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)。
走進(jìn)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，處于“C位”的是主打青少年熱血?jiǎng)勇闹袊?guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP“凹凸世界”動(dòng)漫。鏡面吧唧、無(wú)邊色紙、紙夾相卡……為期18天的快閃店時(shí)間才過(guò)半，這里有不少“谷子”已經(jīng)提前售罄，取而代之的是一張張“提貨券”，卻仍然架不住消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的熱情。
“完全沒(méi)想到，這場(chǎng)快閃的銷售額這么高！”光和社衍生品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人唐英虎說(shuō)，快閃店首日營(yíng)業(yè)額近百萬(wàn)元，“這個(gè)數(shù)據(jù)不僅在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異，在國(guó)際上也是對(duì)標(biāo)一線大IP的銷售水平，有些爆款第一天賣(mài)到晚上就斷貨了”動(dòng)漫。
百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)的“凹凸世界”快閃店里，不少“谷子”已經(jīng)提前售罄動(dòng)漫。新華社記者 周蕊 攝
“10多年前國(guó)漫還寥寥無(wú)幾，現(xiàn)在每年都有亮眼的國(guó)漫新IP涌現(xiàn)，衍生品市場(chǎng)更加成熟，商場(chǎng)里的‘C位’也開(kāi)始出現(xiàn)了知名國(guó)漫的身影動(dòng)漫?！碧朴⒒⒄f(shuō)，“凹凸世界”陪伴不少年輕人成長(zhǎng)，“他們和動(dòng)漫里的人物一起經(jīng)歷成長(zhǎng)的喜怒哀樂(lè)，深深的情感共鳴使得IP具有了跨越代際的輻射影響力，不少消費(fèi)者專程前來(lái)快閃店打卡，見(jiàn)證中國(guó)IP走上‘C位’”。
走在ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，還有不少讓人大開(kāi)眼界的消費(fèi)新場(chǎng)景動(dòng)漫。
“今天的海膽很新鮮，要不要入手一只？”店員一邊說(shuō)，一邊用漁網(wǎng)“捕撈”著動(dòng)漫。這樣的對(duì)話并不發(fā)生在菜市場(chǎng)，而是在“動(dòng)物星云”ZX創(chuàng)趣場(chǎng)門(mén)店內(nèi)。海膽、龍蝦、牡蠣、扇貝等被做成了可愛(ài)的毛絨玩具，放置在塑料筐中“捕撈”后交付給消費(fèi)者，提供沉浸式購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
和琳瑯滿目的“星云海鮮”一樣引人注目的，是一整面玻璃墻的動(dòng)物手辦，一個(gè)個(gè)手掌大小的動(dòng)物手辦，有著圓滾滾的外表，身上的色彩細(xì)節(jié)栩栩如生動(dòng)漫。
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“動(dòng)物星云”ZX創(chuàng)趣場(chǎng)門(mén)店內(nèi)，工作人員正在“捕撈”毛絨玩具海鮮動(dòng)漫。新華社記者 周蕊 攝
動(dòng)物星云經(jīng)理劉辰辰說(shuō)，2018年品牌初創(chuàng)時(shí)，市面上只有動(dòng)漫人物、大IP的手辦動(dòng)漫?！懊乐搠囹?、南美角蛙、刀背麝香龜?shù)任锓N可不可以做成可愛(ài)動(dòng)漫造型的手辦呢？”品牌開(kāi)始了這一探索，漸漸在國(guó)內(nèi)乃至全球的細(xì)分領(lǐng)域展會(huì)“小有名氣”。
“開(kāi)業(yè)前，我們希望以這家南京路的門(mén)店作為形象展示窗口，讓全球的游客近距離欣賞動(dòng)物手辦的精致細(xì)節(jié)，沒(méi)想到中國(guó)首店的銷售轉(zhuǎn)化非常火爆，2025年單店銷售額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元動(dòng)漫。”劉辰辰說(shuō)，動(dòng)物手辦單個(gè)生產(chǎn)周期在2到3個(gè)月，在獨(dú)立開(kāi)模的機(jī)器初坯基礎(chǔ)上人工噴上復(fù)雜的顏色和圖案。“精細(xì)的手辦對(duì)運(yùn)輸條件要求高，因此很多國(guó)外游客選擇專程到這里‘人肉購(gòu)買(mǎi)’?！?/p>
“動(dòng)物星云”ZX創(chuàng)趣場(chǎng)門(mén)店內(nèi)的動(dòng)物手辦動(dòng)漫。新華社記者 周蕊 攝
從本土“草根”動(dòng)漫集合店到國(guó)際知名IP商設(shè)立的“全球首店”，在商場(chǎng)的七層空間內(nèi)，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)構(gòu)建起涵蓋零售、展覽、游戲和餐飲等多元業(yè)態(tài)的集合體，營(yíng)造出打破真實(shí)與虛擬世界“次元壁”的消費(fèi)場(chǎng)景動(dòng)漫。
“2023年開(kāi)業(yè)時(shí)，首店比例超過(guò)七成的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)一亮相就抓住了年輕消費(fèi)者的心，‘90后’‘00后’消費(fèi)占比超過(guò)80%動(dòng)漫?！卑俾?lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人施艷敏說(shuō)。
南京路上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)外景動(dòng)漫。新華社記者 周蕊 攝
“匯聚高度社交化、高黏性的消費(fèi)場(chǎng)景，ZX主打的是稀缺消費(fèi)、興趣消費(fèi)，因此更多的是IP驅(qū)動(dòng)、活動(dòng)拉動(dòng)動(dòng)漫?！彼f(shuō)，快閃店、首店、限定產(chǎn)品等“新面孔”以及不斷攀升的活動(dòng)數(shù)，不斷激發(fā)“多巴胺消費(fèi)”新動(dòng)能。2023年開(kāi)業(yè)第一年ZX創(chuàng)趣場(chǎng)舉辦了大約450場(chǎng)活動(dòng)，而2025年活動(dòng)數(shù)已高達(dá)1300多場(chǎng)，“對(duì)不少品牌方而言，能到ZX創(chuàng)趣場(chǎng)舉辦活動(dòng)，本身已經(jīng)被賦予了被認(rèn)可、被看見(jiàn)的意義”。
位于上海五角場(chǎng)商圈的百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)開(kāi)業(yè)后單日最高客流超過(guò)5.3萬(wàn)人次，去年底亮相的百聯(lián)ZX LAB從社區(qū)商業(yè)體煥新而來(lái)……ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的熱度被不斷復(fù)制，有望形成“ZX矩陣”動(dòng)漫。
“我們正嘗試在全國(guó)范圍內(nèi)以輕量化的方式，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)中國(guó)動(dòng)漫IP開(kāi)設(shè)快閃店，滿足尚未被挖掘的年輕細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求，進(jìn)一步激活‘年輕力’消費(fèi)動(dòng)漫?！笔┢G敏說(shuō)。（記者周蕊）
