微軟、谷歌等科技公司正通過(guò)社交媒體網(wǎng)紅推廣人工智能服務(wù)，方式與傳統(tǒng)消費(fèi)品牌打造潮流形象并無(wú)二致科技。OpenAI、Anthropic和Meta等AI公司同樣加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，聘請(qǐng)內(nèi)容創(chuàng)作者在Facebook、Instagram、YouTube乃至LinkedIn發(fā)布贊助內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士透露，推廣費(fèi)用最高可達(dá)數(shù)十萬(wàn)美元。
數(shù)據(jù)顯示，AI公司的廣告投入在過(guò)去一年顯著飆升科技。Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2025年生成式AI平臺(tái)在美國(guó)的數(shù)字廣告支出突破10億美元，同比大增126%。在AI熱潮中，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)正迅速成為爭(zhēng)奪用戶(hù)的重要陣地。
這一廣告大戰(zhàn)甚至蔓延至美國(guó)影響力最大的體育賽事科技。Anthropic在超級(jí)碗賽事期間投放一條60秒賽前廣告和一條30秒比賽中廣告，矛頭直指OpenAI在ChatGPT內(nèi)引入廣告的最新舉措。
在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，科技公司正向網(wǎng)紅支付高額費(fèi)用，推廣各自的AI工具科技。例如，通過(guò)LinkedIn介紹Claude Code的使用方式，或在Instagram展示Perplexity的Comet助手的玩法。知情人士透露，微軟和谷歌已與部分創(chuàng)作者達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，單筆金額在40萬(wàn)至60萬(wàn)美元之間。
Creator Match創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官AJ·?？怂固贡硎?，AI品牌在創(chuàng)作者領(lǐng)域的投入正在快速攀升科技。AI公司正尋求以更真實(shí)、更具互動(dòng)性的方式推廣產(chǎn)品，與用戶(hù)建立更緊密聯(lián)系。該機(jī)構(gòu)目前與Anthropic、HeyGen和Notion等多家AI公司合作。?？怂固贡硎?，AI公司愿意投入的預(yù)算遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。Anthropic近期完成超過(guò)100億美元融資，估值達(dá)3500億美元；OpenAI去年年底估值約5000億美元；微軟、Alphabet和Meta的市值均已邁入萬(wàn)億美元行列。
在資金充裕背景下，創(chuàng)作者單條內(nèi)容的報(bào)價(jià)可高達(dá)10萬(wàn)美元科技。埃克斯坦直言，一些大型公司幾乎不會(huì)就價(jià)格進(jìn)行談判。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月谷歌和微軟用于推廣AI產(chǎn)品的數(shù)字廣告支出同比暴增約495%，OpenAI在2025年的廣告投入也擴(kuò)大至此前的10倍以上。
除付費(fèi)推廣外，AI公司還通過(guò)邀請(qǐng)創(chuàng)作者參加活動(dòng)、提供新工具內(nèi)測(cè)資格，并承擔(dān)差旅費(fèi)用等方式，加深合作關(guān)系科技。不過(guò)，并非所有創(chuàng)作者都愿意接受AI相關(guān)的商業(yè)合作。一些人因倫理、環(huán)境或創(chuàng)作立場(chǎng)拒絕合作，另一些人則擔(dān)心AI贊助內(nèi)容可能引發(fā)受眾反感，帶來(lái)輿論風(fēng)險(xiǎn)。
