央廣網(wǎng)北京2月4日消息（記者 殷雨婷）在四川康定市姑咱鎮(zhèn)的一處?kù)o謐院落里，鉛灰色的門扉兩側(cè)寫著這樣兩行字：“手中有一針一線，心中有詩(shī)和遠(yuǎn)方”，這里是非遺代表性傳承人趙松梅的家，也是阿里公益“益起尋美計(jì)劃”孵化縣域旅游生態(tài)的一個(gè)縮影——一座融合非遺技藝與川西風(fēng)光的“刺繡庭院”刺繡。
過(guò)去一年，趙松梅不僅自己帶領(lǐng)游客體驗(yàn)刺繡，還組織起村里20余位婦女，經(jīng)培訓(xùn)后共同承擔(dān)起了講解、刺繡教學(xué)、餐食準(zhǔn)備等工作，形成“靈活排班社群”，他們已經(jīng)接待了上百組來(lái)自全國(guó)各地的游客，讓小院熱鬧起來(lái)的同時(shí)，也帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收入刺繡。
【圖刺繡：游客在非遺工坊體驗(yàn)康定魚通刺繡】
“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計(jì)劃”由阿里巴巴公益與飛豬聯(lián)合發(fā)起，過(guò)去一年，該計(jì)劃深入貴州、云南、四川等12個(gè)縣域，挖掘在地文化特色與自然資源，精心策劃上線了17條農(nóng)文旅融合特色線路刺繡。這些線路深度整合非遺村落、古建秘境、自然奇觀，一經(jīng)推出便成爆款，累計(jì)成交額達(dá)1.62億元。不少昔日冷門小城一躍成為游客爭(zhēng)相打卡目的地，也為當(dāng)?shù)卮迕耖_辟了增收新思路。
從一人堅(jiān)守到姐妹共富
趙松梅與她的“刺繡庭院”
趙松梅是“80后”，也是魚通刺繡非遺代表性傳承人刺繡。魚通，藏族中一個(gè)獨(dú)特族群，其刺繡技藝傳承數(shù)百年，以鮮艷的色彩、源自自然與生活的圖案著稱。在趙松梅的記憶里，阿媽和長(zhǎng)輩們手中的針線從未停歇。
盡管19歲后曾外出打工，但對(duì)家鄉(xiāng)和刺繡的眷戀讓趙松梅最終回歸刺繡。2021年，她牽頭成立“此給么”（意為“美好”）刺繡合作社?！暗~通刺繡并不是四大名繡，年輕人的認(rèn)知度也不高?！壁w松梅坦言，合作社的發(fā)展壓力很大，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的6人只有她堅(jiān)持下來(lái)。
轉(zhuǎn)機(jī)出自去年阿里公益發(fā)起的“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計(jì)劃”刺繡。在浙江省駐甘孜州幫扶工作隊(duì)康定工作分隊(duì)和康定市人民政府的聯(lián)合指導(dǎo)下，該計(jì)劃將康定獨(dú)特的“魚通刺繡”與著名的318環(huán)線旅游相結(jié)合，創(chuàng)新打造了“刺繡+旅行”的特色線路。趙松梅的家庭院落被打造為體驗(yàn)點(diǎn)，推出了包含簡(jiǎn)化刺繡教學(xué)、家庭藏式午餐、后山采摘與下午茶的半日游產(chǎn)品。
在平臺(tái)的流量支持和免傭金等政策助力下，小院很快火了起來(lái)刺繡?！耙郧伴e時(shí)大家打麻將，現(xiàn)在都忙著做刺繡?！壁w松梅笑著說(shuō)。從最初僅她一人接待，到現(xiàn)如今20多位姐妹一起參與，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的繡娘們已經(jīng)能獨(dú)立帶團(tuán)，旅游旺季時(shí)，一天能接待50多位來(lái)自全國(guó)各地的游客。
展開全文
收入增加了，生活也變了樣刺繡。趙松梅介紹，參與的姐妹們年增收幾千元到上萬(wàn)元不等。90后學(xué)徒李美蓉從瀘定慕名而來(lái)，利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)刺繡，年增收約一萬(wàn)三四千元；70后的徐華是鄰村人，跟著趙松梅時(shí)間更久，她在帶孫之余堅(jiān)持刺繡，年增收七八千元，家里也擺滿了她自己的作品，成就感滿滿。
更微妙的變化發(fā)生在家庭里：“姐妹們忙起來(lái)，丈夫們跟著勤快起來(lái)了，會(huì)主動(dòng)做飯、做家務(wù)刺繡?！壁w松梅說(shuō)，：“連夫妻感情也更好了?！?/p>
刺繡聯(lián)結(jié)人情也治愈心靈
相遇在小院里的暖心時(shí)刻
這座院子迎來(lái)的不只是游客，還有一段段溫暖故事刺繡。
一位80歲的上海退休外科醫(yī)生，老太太第一次接觸刺繡便上手極快，“不愧是拿過(guò)手術(shù)刀的手，又穩(wěn)又準(zhǔn)”刺繡。她還為庭院運(yùn)營(yíng)提了許多建議，趙松梅笑稱兩位“80后”成了忘年交。
一個(gè)青春期的男孩，堅(jiān)持要繡“一坨粑粑”圖案，父母起初無(wú)奈，卻在共同動(dòng)手的過(guò)程中，與孩子打開了話匣；一位都市女生，跟著趙松梅爬山、采摘、望遠(yuǎn)，她說(shuō)：“離開鋼筋水泥，站在這山上，我和自己和解了刺繡?！?/p>
這些相遇，讓趙松梅更加堅(jiān)信手中事業(yè)的價(jià)值刺繡。如今，她計(jì)劃擴(kuò)建空間、升級(jí)設(shè)施。“很多客人說(shuō)，能帶走的東西太少。”她笑著說(shuō)，新的一年，她打算開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺小吃、特色伴手禮?！叭兆友劭粗呛闷饋?lái)啦?！?/p>
“益起尋美計(jì)劃”遍地開花
村民變向?qū)?strong>刺繡，文化活起來(lái)
趙松梅的故事并非個(gè)例刺繡?！耙嫫饘っ类l(xiāng)村旅游助力計(jì)劃”在全國(guó)多地催生著類似的改變。
在吉林汪清，當(dāng)?shù)爻r族村民以家庭院落為空間，圍繞民族日常生活打造沉浸式家訪體驗(yàn)刺繡。游客可穿著朝鮮族服飾、動(dòng)手制作辣白菜和打糕、聆聽地炕文化講解，了解房屋結(jié)構(gòu)、節(jié)慶習(xí)俗與生活智慧，并在拍照留念與故事分享中感受真實(shí)生活的溫度與記憶。通過(guò)這一模式，村民從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕骼砣?，利用閑置院落和家庭勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)靈活增收。
在湖南永順老司城，種地的農(nóng)民、養(yǎng)雞的農(nóng)戶、土家族莓茶非遺代表性傳承人、擺手舞傳承人，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)后變身為文化講解員，向游客講述土司往事刺繡。這支“村講解隊(duì)”自今年8月上崗，已接待近百旅行團(tuán)，人均月增收4000元。
【圖刺繡：永順老司城農(nóng)民講解員】
在陜西佛坪，常年守護(hù)秦嶺的護(hù)林員擁有了新身份——自然導(dǎo)覽員刺繡。他們帶領(lǐng)游客深入林間，追蹤金絲猴的蹤跡，講解動(dòng)植物知識(shí)。行程中融入的“割蜂蜜”體驗(yàn)，既增添了野趣，也為當(dāng)?shù)仞B(yǎng)蜂人拓寬了銷路；在貴州雷山，“中國(guó)第一銀匠村”控拜村的銀飾制作技藝被設(shè)計(jì)成旅游體驗(yàn)環(huán)節(jié)，游客可以親手打造獨(dú)一無(wú)二的銀飾。
去年山西大火，以晉東南古建線路為例，項(xiàng)目組花了五個(gè)月時(shí)間進(jìn)行前期踩點(diǎn)和準(zhǔn)備工作，深入了解各個(gè)縣域的文化特色，在統(tǒng)一主題下進(jìn)行差異化的景點(diǎn)組合，運(yùn)城的永樂(lè)宮、平順龍門寺、臨汾壺口瀑布、隰縣小西天等文化遺產(chǎn)造就了一條“有風(fēng)景、有人文、有古建”的特色線路刺繡。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年雙11期間，“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計(jì)劃”公益旅游線路登上飛豬主會(huì)場(chǎng)，湖南永順、云南瀾滄、山西平順、四川康定、貴州雷山等地的深度游，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的“奔縣”選擇刺繡。
授人以漁：培育內(nèi)生動(dòng)力刺繡，展望更美鄉(xiāng)村
“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計(jì)劃”不是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)或幫扶刺繡。”阿里巴巴公益相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“我們核心是幫助鄉(xiāng)村把好風(fēng)景和特色文化，轉(zhuǎn)化成可持續(xù)的收入來(lái)源?！憋w豬益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計(jì)劃為此提供了免費(fèi)的推廣資源和免傭金支持，確保游客的每一次消費(fèi)都能直接惠及當(dāng)?shù)亍?/p>
與此同時(shí)，項(xiàng)目依托阿里巴巴“橙點(diǎn)同學(xué)”平臺(tái)，開展了超過(guò)10萬(wàn)人次的線上線下培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋數(shù)字運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)游服務(wù)、手工藝創(chuàng)新等，切實(shí)幫助基層干部、返鄉(xiāng)青年和廣大村民提升技能，實(shí)現(xiàn)“授人以漁”刺繡。
從四川康定的刺繡庭院，到三晉大地的古建長(zhǎng)廊，從湘西的土司故事，到秦嶺的生態(tài)導(dǎo)覽……“益起尋美計(jì)劃”讓農(nóng)民在家門口實(shí)現(xiàn)了從“種地”到“帶團(tuán)”的身份轉(zhuǎn)變，讓古老的文化在旅游體驗(yàn)中煥發(fā)新生，也為鄉(xiāng)村振興注入了可持續(xù)的、內(nèi)生的動(dòng)力刺繡。未來(lái)，這一計(jì)劃將繼續(xù)深耕，讓更多人看見并感受到鄉(xiāng)村的深厚溫度與獨(dú)特魅力。
