【導(dǎo)讀】蜜雪冰城放出樂園招聘需求
中國(guó)基金報(bào)記者 鄭俊婷
2月3日，市場(chǎng)上出現(xiàn)了蜜雪冰城是否要建自己的主題樂園的猜測(cè)招聘。該猜測(cè)依據(jù)是，在BOSS直聘上，蜜雪冰城放出了數(shù)條和樂園有關(guān)的招聘信息。
在社交媒體上，也有網(wǎng)友對(duì)樂園消息予以暗示招聘。
記者就此向蜜雪冰城方面求證，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)可回應(yīng)內(nèi)容招聘。
BOSS直聘顯示，蜜雪冰城目前正在招聘多個(gè)樂園崗位，包括樂園內(nèi)容編劇崗、樂園演藝統(tǒng)籌崗、樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗和工程管理崗（樂園項(xiàng)目），崗位薪資介于月薪11K至24K之間，均要求5至10年的工作經(jīng)驗(yàn)，工作地點(diǎn)位于河南省鄭州市招聘。
記者注意到，上述崗位的具體要求雖然各不相同，但普遍對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)較為看重，更傾向于有環(huán)球、迪士尼、長(zhǎng)隆等大型樂園IP的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者招聘。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如果蜜雪冰城真的開建主題樂園，這一舉動(dòng)也并不十分令人意外招聘。畢竟，公司的IP形象“雪王”依托全球超5萬(wàn)家門店，早已成為超級(jí)IP。
公開資料顯示，雪王IP誕生于2018年，是蜜雪冰城與華與華合作打造的超級(jí)符號(hào)，以頭戴王冠、身披紅披風(fēng)、手持冰淇淋權(quán)杖的雪人形象亮相，雖初期在內(nèi)部引發(fā)爭(zhēng)議，卻在創(chuàng)始人張紅甫的堅(jiān)持下逐步推廣，最終成為品牌首席品控官兼終身代言人招聘。
2025年3月，蜜雪冰城港股上市時(shí)，代表公司敲鐘的即是“雪王”招聘。
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這一IP的影響力不容小覷招聘。在線上渠道，蜜雪冰城依托雪王IP打造創(chuàng)新性營(yíng)銷內(nèi)容。截至2025年6月30日，“蜜雪冰城”話題在抖音平臺(tái)累計(jì)播放量已超過(guò)542億次。
蜜雪冰城對(duì)雪王IP的投入力度亦十分巨大，其上市募資凈額中約4億元用于品牌和IP建設(shè)，其中約2億元專門用于IP內(nèi)容打造招聘。
為豐富IP內(nèi)涵，蜜雪冰城還推出系列動(dòng)畫，2023年《雪王駕到》開播，2024年續(xù)作《雪王之奇幻沙州》上線招聘。
據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)，2025年5月起，雪王動(dòng)畫推出漢語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)5種語(yǔ)言版本，在非洲4大頻道上線、覆蓋30多個(gè)非洲國(guó)家招聘。與此同時(shí)，雪王動(dòng)畫亮相戛納國(guó)際電影節(jié)，向世界講述中國(guó)故事。
在上述動(dòng)作背后，品牌IP早已被蜜雪冰城視為核心競(jìng)爭(zhēng)力中的一環(huán)招聘。公司在2025年半年報(bào)中指出，公司持續(xù)打造并強(qiáng)化以“供應(yīng)鏈+品牌IP+門店運(yùn)營(yíng)”為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“三位一體的總成本領(lǐng)先”。首先，積極建設(shè)行業(yè)領(lǐng)先的端到端供應(yīng)鏈體系，全面覆蓋采購(gòu)、生產(chǎn)、物流、研發(fā)等環(huán)節(jié)，同步實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量管控與效率優(yōu)化舉措。其次，著力打造家喻戶曉的全民品牌和深受消費(fèi)者喜愛的IP，形成獨(dú)特的消費(fèi)者心智占位。與此同時(shí)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)管理體系，通過(guò)健康、可持續(xù)發(fā)展的加盟模式實(shí)現(xiàn)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。
蜜雪集團(tuán)發(fā)布的2025年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)收入148.7億元，同比增長(zhǎng)39.3%；凈利潤(rùn)為27.2億元，同比增長(zhǎng)44.1%招聘。截至2025年6月30日，蜜雪集團(tuán)已在全球（包含中國(guó)以及海外12個(gè)國(guó)家）搭建起超53000家的門店網(wǎng)絡(luò)，其中中國(guó)國(guó)內(nèi)門店數(shù)量為48281家，海外門店數(shù)量為4733家。
編輯招聘：江右
校對(duì)招聘：紀(jì)元
制作招聘：艦長(zhǎng)
審核招聘：木魚
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