2026年1月30日，全球美妝與生活方式零售商HARMAY話梅北京合生匯店正式煥新開業(yè)收藏。自2024年5月話梅以限時店形態(tài)首度亮相朝陽合生匯，至今運(yùn)營近兩年，經(jīng)過幾個月打磨，近日終以“HARMAY COLLECTION 話梅收藏館”的全新形象對外呈現(xiàn)，以策展思維構(gòu)建零售空間，進(jìn)一步深化消費者線下購物體驗。
話梅收藏館收藏：一種展覽式的逛店體驗
HARMAY話梅北京合生匯店以“收藏館”為概念核心，將不定期于門店呈現(xiàn)不同主題的藝術(shù)、繪畫、雕塑、攝影、收藏等展覽，將品牌的倉儲基因演變?yōu)樗囆g(shù)現(xiàn)場收藏。開業(yè)期間，話梅攜手倫敦跨文化藝術(shù)傳播機(jī)構(gòu)，共同策劃并展出來自全球藝術(shù)家的繪畫、雕塑及裝置作品，邀請消費者步入其中，體驗一段沉浸而流動的美學(xué)旅程。
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本次煥新門店以金屬與玻璃骨架營造輕盈開放的場域，將藝術(shù)品與美妝產(chǎn)品在極簡框架中共同陳列，打造兼具藝術(shù)策展氛圍與零售功能的復(fù)合美學(xué)空間收藏。室內(nèi)依托煥新后的雙層結(jié)構(gòu)，形成連貫的探索路徑，消費者可于門店入口處領(lǐng)取觀展手冊，依循手冊指引在空間中自由漫步，實現(xiàn)觀展與購物的深度融合。
“收藏”的定義收藏：話梅的選品邏輯
HARMAY話梅北京合生匯店也延續(xù)品牌卓越的選品能力，精選超過450個國際知名與小眾品牌，涵蓋近5000款全球美妝、香氛及生活方式好物，每件產(chǎn)品皆是經(jīng)話梅專業(yè)買手團(tuán)隊檢驗的可“收藏”之選，為消費者提供一站式購物體驗收藏。
話梅持續(xù)深化與全球優(yōu)質(zhì)品牌的戰(zhàn)略合作，穩(wěn)步推進(jìn)全國市場布局收藏。2026年，話梅北京朝陽合生匯店作為今年啟幕的首家門店，開啟了話梅新一輪全國拓展的序章。此外，北京第五家門店也將于2月初在北京首都國際機(jī)場T3航站樓落地，繼續(xù)傳遞關(guān)于美與美好生活的品牌理念。
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