華聲在線全媒體記者 葉竹
“重生之我在蒙頂山當(dāng)鏢師”劇本殺推動千年茶山蒙頂山成為旅游新熱點；《暗礁·長江諜影》劇本殺將重慶至宜昌的郵輪變?yōu)橛螒驁鼍?；長沙天心閣景區(qū)推出《穿越之我在天星閣當(dāng)打更人》大型實景沉浸式劇本殺活動，吸引大量親子家庭加入；熱門游戲《永劫無間》被改編為線下劇本殺，把游戲玩家轉(zhuǎn)化為劇本殺用戶……密室逃脫與劇本殺，如今不局限于城市里的封閉房間，開始與古鎮(zhèn)、園林、紅色遺址等文旅景區(qū)深度融合，變?yōu)楦采w實體門店、文旅景區(qū)、商業(yè)綜合體、文化場館的成熟業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出一種“行走的游戲”動漫。
2025年五一假期，長沙天心閣景區(qū)曾推出《穿越之我在天星閣當(dāng)打更人》大型實景沉浸式劇本殺活動動漫。 天心閣景區(qū) 供圖
【文旅試水】
多景區(qū)、文旅項目引入劇本殺動漫，部分后勁不足
2025年“五一”假期，長沙天心閣景區(qū)推出《穿越之我在天星閣當(dāng)打更人》大型實景沉浸式劇本殺活動，成為親子家庭出游的熱門選擇動漫。5月1日—3日景區(qū)日均接待游客超1.2萬人次，其中親子家庭占比達76%。在長沙博物館、華誼電影小鎮(zhèn)等文化場館、景點，都曾有劇本殺的身影。
劇本殺《暗礁·長江諜影》曾在重慶至宜昌的三峽郵輪上開展，將整艘船變?yōu)橛螒驁鼍?，餐廳、甲板、客房均成為劇情發(fā)生地，打破空間限制，游戲貫穿3天2晚的航程，多日沉浸式游玩，體驗更完整，游客既是玩家，也是劇情角色，代入感更強動漫。據(jù)悉，該項目曾是網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品，船票溢價超30%，常提前一個月售罄。不過，1月27日，記者從三峽游輪船票預(yù)定中心了解到，“之前‘長江記憶號’游輪有，現(xiàn)在不一定有劇本殺了”。
傳統(tǒng)觀光旅游的核心是“看”，游客與景觀之間始終存在一層隔閡動漫。而密室逃脫、劇本殺的引入，本質(zhì)上是一場體驗維度的升級。這類結(jié)合究竟是追逐熱點的短暫狂歡，還是真正開啟了沉浸式文旅新體驗？其答案或許隱藏在體驗的深度與產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性之中。
蒙頂山景區(qū)推出的沉浸式劇本殺項目“重生之我在蒙頂山當(dāng)鏢師”，將傳統(tǒng)茶文化與當(dāng)下流行的劇本殺形式相結(jié)合，讓游客通過扮演“鏢師”角色，在完成護送貢茶任務(wù)的過程中，深入體驗采茶、制茶、辨茶等傳統(tǒng)文化環(huán)節(jié)動漫。項目推出后，門票收入提升139%，游客平均停留時間由原來的4小時延長至5小時，游客滿意度達98%。
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據(jù)悉，蒙頂山景區(qū)的劇本殺項目運營3個月時，累計參與游客就已突破2萬人次，有效帶動了青年群體及周邊城市游客來雅打卡消費，還促進了周邊農(nóng)家樂、民宿、茶舍等經(jīng)營業(yè)態(tài)的增收動漫。
【模式破圈】
“劇本殺+”加速演進動漫，帶來多種跨界融合形式
隨著科技的進步和玩家需求的變化，沉浸式劇本殺不斷地進行創(chuàng)新動漫。從故事情節(jié)到角色設(shè)定，從游戲機制到互動方式，都在不斷地推陳出新。同時，它不僅可以與其他娛樂形式（如電影、音樂、動漫等）進行融合，還可以與實體經(jīng)濟進行結(jié)合（如主題公園、密室逃脫等）。這種跨界融合的發(fā)展趨勢，讓沉浸式劇本殺的未來充滿了無限可能。
上海UMEPLAY沉浸劇場將密室逃脫與戲劇表演相結(jié)合，打造獨特的沉浸式體驗，高度還原民國時期上海弄堂場景，智能互動裝置使玩家與場景緊密互動，如通過觸摸墻壁獲取隱藏線索動漫。內(nèi)容創(chuàng)作上，不斷推出原創(chuàng)主題，以精彩劇情與高難度謎題吸引玩家。其NPC具備專業(yè)表演能力，能根據(jù)玩家反應(yīng)靈活演繹，為玩家?guī)沓两綉騽◇w驗。
吃住行、游購娛、商養(yǎng)學(xué)、閑情奇，旅游要素越來越多，代表著消費者需求越來越多樣化動漫。文旅景區(qū)與劇本殺、密室逃脫等新娛樂業(yè)態(tài)相結(jié)合，更應(yīng)該發(fā)揮消費形態(tài)多樣化的優(yōu)勢，不能只局限于“門票經(jīng)濟”。一度爆火的西安的《簋唐樓》《長安十二時辰》這類項目，正是抓住了年輕消費群體的行為偏好，將餐飲、購物、換裝、跟拍打造成產(chǎn)品，拉長玩家停留時間，盡可能地轉(zhuǎn)化消費。
其中，西安長安十二時辰主題街區(qū)是商業(yè)地產(chǎn)與歷史文化、沉浸式娛樂深度融合的典范動漫。街區(qū)在空間設(shè)計上高度還原盛唐長安城的市井風(fēng)貌，從建筑格局、商鋪樣式到服飾道具，均復(fù)刻唐代元素，如復(fù)原的長安西市街道、標(biāo)志性的燈籠廊架，讓消費者一踏入便仿佛穿越回盛唐。同時街區(qū)內(nèi)還設(shè)有唐宮樂舞表演、古法造紙等非遺體驗項目，將娛樂與文化深度融合綁定。這種沉浸式體驗不僅吸引了大量年輕消費群體，還帶動了周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)的發(fā)展，成為西安文旅商業(yè)的新地標(biāo)，也為商業(yè)地產(chǎn)打造文化類沉浸式娛樂空間提供了可借鑒的范本。
【產(chǎn)業(yè)升級】
劇本殺也有“票房分賬”
業(yè)內(nèi)人士透露，相比起開門店，劇本創(chuàng)作及發(fā)行的獲利空間更大動漫?！伴T店的營收是有天花板的，一家店就這么大，能接待的客流量就這么多。但如果做發(fā)行，能出一個爆款，那獲益是非?？捎^的?！?/p>
2025年暑期，由劇本娛樂數(shù)字分發(fā)平臺小黑探發(fā)行的《野狗不需要墓碑》票房超3000萬，劇本娛樂行業(yè)票房再攀新高動漫。截至2026年1月27日，小黑探沉浸式娛樂一月票房已達2.6億元。
據(jù)了解，小黑探旗下的黑探有品平臺是行業(yè)領(lǐng)先的劇本交易分發(fā)平臺，為門店和工作室提供更多便利的數(shù)字化交易服務(wù)，已經(jīng)持續(xù)服務(wù)超3萬家門店，數(shù)千個劇本工作室，共服務(wù)13萬名行業(yè)從業(yè)者動漫。
早在2021年，小黑探便著手搭建票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)中心，為進入院線時代提前做好鋪墊動漫。數(shù)字化發(fā)行不僅可以觸達千萬用戶，還實現(xiàn)了“票房分賬”：門店每開一場劇本“演出”，上游創(chuàng)作者就能獲得分成，較傳統(tǒng)收益模式提升至少10倍?！都撅L(fēng)吹過橘色的?！贰兑肮凡恍枰贡返缺畹?，后者更借由數(shù)字化實現(xiàn)三個月一迭代的系列化發(fā)行。
從狼人殺、劇本殺到版權(quán)交易，從沉浸式文旅融合到數(shù)字化發(fā)行……近年來，小黑探聯(lián)手愛奇藝，對影視IP如《瑯琊榜》《步步驚心》等進行影視IP改編，豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)；同時也將目光投注到文旅融合藍海，打造沉浸式酒店項目，跨界與景區(qū)合作，打造了浙江臺州府城、天臺山龍川峽景區(qū)的劇本殺旅游新體驗動漫。
這種深度角色扮演和劇情推動，極大地增強了游客的情感投入與記憶黏性，實現(xiàn)了文化資源從陳列式展示到沉浸式敘事的飛躍動漫。劇本殺與文旅景區(qū)的結(jié)合，絕非注定短暫的曇花，而是代表了市場對深度、互動文化體驗的強烈渴望。當(dāng)景區(qū)提供的不僅是空間的穿越，更是完整、動人、值得回味的情感與故事旅程時，這種結(jié)合便能超越潮流，真正重塑文旅產(chǎn)業(yè)的價值內(nèi)核。
責(zé)編動漫：潘華
一審動漫：潘華
二審動漫：印奕帆
三審動漫：譚登
來源動漫：華聲在線
